เครื่องมือทางการตลาดในยุคดิจิทัล ถือว่ามีความสำคัญมากต่อธุรกิจและทุกแบรนด์ เพราะในภาวะการแข่งขันที่รุนแรงแบบนี้ แบรนด์ควรมีตัวช่วยเพื่อวิเคราะห์คู่แข่ง พัฒนาคุณภาพสินค้าและบริการเพื่อให้โดนใจผู้บริโภคมากขึ้น วันนี้ SPOLIGHT จะพาไปรู้จักกับ Social Listening เครื่องมือช่วยให้แบรนด์ รู้จักตัวเองแลละคู่แข่งได้ดีขึ้น
Social listening คือ การเก็บข้อมูลของผู้บริโภค จากการฟังเสียงพวกเขาเหล่านั้นบนสื่อโซลเชียลมีเดีย เพื่อให้ได้มาซึ่งข้อมูลเชิงลึก หรือ Data Insight
ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้จะมีประโยชน์ต่อการวิเคราะห์แบรนด์เรา ที่สามารถนำมาประยุกต์ต่อยอดทางการตลาด หรือการโฆษณา เพื่อพิชิตใจกลุ่มเป้าหมายหรือกลุ่มลูกค้า ผ่านรูปแบบการนำเสนอที่ตรงใจ และยังสามารถเปรียบเทียบแบรนด์เรากับแบรนด์คู่แข่ง เพื่อให้เห็นภาพทั้งข้อดี- ข้อเสียที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น
การเก็บ Data ของ Social Listening ครอบคลุมทุกข้อความและความคิดเห็นทุกประเภทบนสื่อโซเชียลมีเดียทุกแพลตฟอร์ม เช่น
: ตรวจสอบช่องทาง Social Media ว่าแบรนด์เรามีคนกล่าวถึงอย่างไร, Keyword แบรนด์คู่แข่ง หรือชื่อผลิตภัณฑ์ มีการค้นหา และ พูดถึงในโลกออนไลน์มาก-น้อยแค่ไหน, กระแส - เสียงตอบรับเป็นอย่างไร
: วิเคราะห์ข้อมูลที่มาได้ เพื่อมาเจาะลึกทำการตลาด เช่น แคมเปญ, Social Media Marketing, การยิงโมษณา หรือแม้กระทั้ง การวาง Customer Journey ของลูกค้า
: นําข้อมูลเชิงลึกที่ได้จากขั้นที่1-2 มาปรับใช้ให้เหมาะสม เพื่ออุดรอยรั่วที่จาก Feedback ของลูกค้า เช่น หากกระแสตอบรับของลูกค้ากล่าวว่า แบรนด์มีการตอบกลับที่ช้าเกินไป เราอาจต้องเร่งเพิ่มช่องทางสื่อสารกับลูกค้าทางออนไลน์ให้มากขึ้น
หากเราสามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ทุกการกระทำ เช่น ความคิด ความต้องการ สิ่งที่ชอบ สิ่งที่ไม่ชอบ ผ่านการพูดถึงบนโลกโซเชียล นั้นจะทำให้แบรนด์ได้ยินเสียงที่แท้จริงของลูกค้า รับรู้ความต้องการของพวกเขา โดยไม่ต้องเข้าไปถามแบบตัวต่อตัว
ปัจจุบันแบรนด์ที่มีการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ดี สามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่าแบรนด์ที่ไม่ได้ทำ เมื่อเรารู้ว่าลูกค้าเราชอบ – ไม่ชอบอะไร เราสามารถสร้างคอนเทนต์ที่ตรงใจพวกเขาเหล่านั้นได้มากขึ้น เช่น ทำคอนเทนต์วีดีโอสั้นผ่าน TikTok, ลงรูปสวยๆรีวิวบน Instagram, ทำคอนเทนต์เขียนที่น่าสนใจผ่าน Facebook หรือแม้กระทั่งโปรโมทวีดีโอยาวๆ ผ่าน YouTube
นอกจากนี้ หากมีเทรนด์ฮิตอะไรในช่วงนั้น แบรนด์สามารถรังสรรค์ คอนเทนต์อิงกระแสโลกออนไลน์ เพื่อสร้างคอนเทนต์ให้ทันตามเทรนด์ เกาะกระแสร้อนแรง สร้างยอดเข้าถึง (Engagement) ให้กับคอนเทนต์เราได้มากยิ่งขึ้น
แคมเปญการตลาดประจำเดือน หรือโปรโมชั่น นับว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ในการกระตุ้นยอดขาย และสร้างความมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์และลูกค้า
Social Listening Tools จะเข้ามาเติมเต็มช่วยวัดผลรับของแคมเปญการตลาด เช่น
4.รู้ทันความเคลื่อนของคู่แข่ง
การใช้ Social Listing Tools ได้ดีนั้น เราต้องฟังเสียงไม่เพียงแต่คนพูดถึงแบรนด์เรา แต่ต้องฟังเสียงของคู่แข่งอีกด้วยเพราะการเคลื่อนไหวของคู่แข่ง อาจส่งผลกระทบต่อแบรนด์เรา หากแบรนด์เค้าทำแคมเปญการตลาด และแบรนด์เราไม่ทำ ฐานลูกค้าก็อาจแปรเปลี่ยนไปได้
ยิ่งเรารู้ จุดแข็ง-จุดอ่อนของแบรนด์คู่แข่งมากเท่าไร ยิ่งเพิ่มพูนโอกาสต่อยอด ปรับปรุงแก้ไขกลยุทธ์เราได้ดีมากขึ้นเท่านั้น
: เว็ปไซต์ Social Listening ฟรีจาก Google ใช้เพื่อการค้นหาความนิยมของเทรนด์ต่างๆจากการค้นหา Keywords จากผู้ใช้งานบน Google และ YouTube ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งทั่วทุกมุมโลก ทำให้เรารู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของเราตอนนี้กำลังสนใจเรื่องอะไร ใช้ Keywords แบบไหนในการค้นหา ซึ่งสามารถเช็คแบบ Realtime ปักหมุดโลเคชั่นของคนได้ทั้งโลก หรือที่ใดที่หนึ่ง
: เครื่องมือการตลาดออนไลน์ฟรีจากบริษัท WISESIGHT โดยมีจุดเด่นอยู่ที่การคอยอัพเดทเทรนด์ใหม่ๆที่ถูกกล่าวถึงในโลกออนไลน์ โดยจะมีการแบ่งหมวดหมู่ตามเทรนด์อุตสาหกรรมนั้นๆที่เราสนใจ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น เช่น
: อีกเครื่องมือฟรีของ Social Listening Tools ใช้งานง่าย สามารถเจาะลึกเคราะห์หลังบ้านได้อย่างดีด้วยฟีเจอร์ Profiles & Competitor Analysis และสามารถลิงก์เข้ากับแพลตฟอร์มออนไลน์อื่นได้หลากหลาย เช่น Facebook Page หรือ Facebook Group
: เครื่องมือการตลาดออนไลน์ (มีค่าใช้จ่าย) จากบริษัท WISESIGHT ที่มีการทำงานครอบคลุมทุกการใช้งานของ Social Listening มีระบบ AI ช่วยในการเก็บและวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก โดยมีการแสดงผลอยู่ 3 แบบ นั้นก็คือ
Zocial Eye จึงเหมาะกับธุรกิจระดับ Enterprise หรือกลุ่ม Advertising & Entertainment ที่ต้องติดตามกระแสสังคมและต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่หลากหลาย
:เครื่องมือการตลาด Social listening (มีค่าใช้จ่าย) ที่สามารถวิเคราะห์ข้อมูลความคิดเห็นจากโซเชียลมีเดีย ที่สามารถวิเคราะห์อารมณ์ของผู้ที่แสดงความคิดเห็นได้ รวมถึงแนวโน้มของความคิดเห็นที่อาจเกิดขึ้นต่อแบรนด์ ทำให้แบรนด์สามารถตั้งรับต่อทิศทางในอนาคตได้ง่ายขึ้น
ที่มา : Wisesight