80%Gen Z ไทยเล่น IG ส่ง Reels หา = คิดถึง ความสัมพันธ์ Reelslationship

รู้ไหมว่า สำหรับคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะ Gen Z การบอกว่า “คิดถึง” อาจไม่ได้มาในรูปแบบการโทรศัพท์หรือส่งข้อความตรง ๆ อีกต่อไป แต่อาจมาในรูปแบบของการส่ง Reels ให้กันผ่าน Instagram

เจอคลิปร้านอาหารน่ากิน ก็ส่ง Reels ไปให้ แปลว่า “ร้านนี้น่าอร่อย ไปกินกันไหม?”

เจอสถานที่ท่องเที่ยวสวย ๆ ก็ส่ง Reels ไปให้ แปลว่า “ที่นี่สวย ไปเที่ยวกัน”

สำหรับคนรุ่นใหม่ การส่ง Reels จึงไม่ได้เป็นเพียงการแชร์คลิปสั้น แต่กลายเป็นภาษาความสัมพันธ์รูปแบบใหม่ที่แฝงความหมายว่า “ฉันนึกถึงเธอ” “ฉันรู้ว่าเธอชอบอะไร” หรือ “ฉันอยากแบ่งปันสิ่งนี้กับเธอ” จนพูดได้ว่า Reels กำลังกลายเป็นหนึ่งใน Love Language ของ Gen Z

Meta เปิดเผยว่า พฤติกรรมนี้กำลังกลายเป็นรูปแบบการสื่อสารใหม่บน Instagram โดยเฉพาะในกลุ่ม Gen Z ซึ่งกว่า 85% ของคอนเทนต์ที่ถูกแชร์ผ่าน Instagram Direct Message หรือ DM คือ Reels

เมื่อการส่ง Reels ให้กันเกิดขึ้นซ้ำ ๆ จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของความสัมพันธ์ จึงเกิดคำศัพท์ใหม่อย่าง “Reelslationship” ซึ่งมาจากคำว่า Reels + Relationship ใช้อธิบายความสัมพันธ์ของคนยุคดิจิทัลที่อาจไม่ได้พิมพ์คุยหรือโทรหากันบ่อยนัก แต่ส่ง Reels หรือมีมให้กันเป็นประจำ เช่น ไม่ได้คุยกันทั้งวัน แต่ส่ง Reels ให้กัน 10 คลิป

จากประสบการณ์ของผู้เขียนซึ่งเป็น Gen Z และมีความสัมพันธ์แบบ Reelslationship กับเพื่อนหลายคน การส่ง Reels ไม่ได้แปลว่าต้องการคำตอบเสมอไป หลายครั้งไม่ได้คาดหวังให้อีกฝ่ายตอบอะไร แค่เจอคลิปหนึ่งแล้วนึกถึงเพื่อนคนนั้น จึงกดส่งไปให้เท่านั้น

พฤติกรรมนี้ยังถูกเปรียบเทียบกับความน่ารักของเพนกวินที่ส่งก้อนหินให้กัน หรือที่ถูกเรียกว่า “Digital Pebbling” เพราะสำหรับ Gen Z การส่ง Reels ก็คล้ายกับการมอบของเล็ก ๆ น้อย ๆ ให้กันในโลกดิจิทัล เป็นสัญญาณเล็ก ๆ ที่บอกว่า “เรานึกถึงกันอยู่”

ข้อมูลนี้สะท้อนให้เห็นว่า Instagram ไม่ได้เป็นเพียงแค่ social media ที่ไว้แชร์รูปเฉยๆ แต่เป็นแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้งานใช้จริงจนกลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน และเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจ แบรนด์ และ ครีเอเตอร์ในการสร้างรายได้ได้จริง  

SPOTLIGHT ได้มีโอกาสเข้าร่วมงาน Instagram Press Luncheon 2026 และสรุปเทรนด์สำคัญที่น่าสนใจออกมาเป็น 6 ประเด็น ดังนี้

1.Instagram โตแรงในไทย

• เข้าถึงคนไทย Gen Z ได้ถึง 80%
• คนรุ่น Millennial, Gen X และ Baby Boomer ก็ใช้งานเพิ่มขึ้น
• ทำให้ Instagram มีผู้ใช้หลากหลายวัยและมีมูลค่าทางธุรกิจสูงขึ้น

2. คนไทยใช้ Instagram เพื่อ "ค้นพบ" สินค้าใหม่

ปัจจุบัน Instagram กลายเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 สำหรับการค้นหาแบรนด์และสินค้าใหม่

• คนไทยครึ่งหนึ่งใช้ Instagram ติดตามแบรนด์
• 70% ใช้ DM (Direct Message) คุยสอบถามก่อนตัดสินใจซื้อสินค้า
• การซื้อขายผ่านการแชท (Conversational Commerce) กำลังเติบโตอย่างมาก

สิ่งที่แบรนด์ได้ประโยชน์ถ้าทำการตลาดร่วมกับครีเอเตอร์

• ลดต้นทุนโฆษณา 19%
• เพิ่มอัตราคลิก 13%
• เพิ่มการจดจำแบรนด์ 71%

3. ยุคใหม่ของครีเอเตอร์ ไม่ได้วัดกันที่ยอดฟอลโลว์

ตัวแทนจาก Meta ได้เล่าว่า สิ่งที่ผู้ชมต้องการมากที่สุดคือ "ความรู้และความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน" โดย 81% ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มากกว่าความดังหรือความตลก

ดังนั้น ครีเอเตอร์หน้าใหม่ก็มีโอกาสแจ้งเกิดได้ หากคอนเทนต์มีคุณภาพ เพราะอัลกอริทึมของ Instagram ให้ความสำคัญกับ "คุณค่าของคอนเทนต์" มากกว่าจำนวนผู้ติดตาม

4. Reels กลายเป็นหัวใจของ Instagram

• ผู้ใช้ทั่วโลกใช้เวลากว่า 50% บน Instagram ไปกับการดู Reels
• 85% ของสิ่งที่คนแชร์ใน DM คือ Reels

5. ครีเอเตอร์ไทยมีโอกาสดังระดับโลก

คอนเทนต์ไทยอย่าง ซีรีส์ BL, T-Pop และคอนเทนต์สายบิวตี้ สายกิน หรือสายการลงทุน สามารถเข้าถึงแฟนต่างชาติได้ง่ายขึ้นผ่าน Reels และเทคโนโลยี AI แปลภาษาอัตโนมัติ โดยตอนนี้สามารถปรับการขยับริมฝีปากให้ตรงกับภาษาใหม่ได้แล้ว

6. Meta กำลังสร้างช่องทางหารายได้ให้ครีเอเตอร์มากขึ้น ได้แก่

• Partnership Ads
• Creator Marketplace
• Subscription สำหรับแฟนคลับ
• Affiliate Commerce ร่วมกับ Shopee

Meta เตรียมนำระบบ Affiliate บน Instagram เข้ามาใช้ในไทยเร็ว ๆ นี้ เพื่อให้ครีเอเตอร์สามารถรับค่าคอมมิชชันจากการแนะนำสินค้าได้ง่ายขึ้น

จากทั้งหมดนี้ Instagram จึงไม่ใช่ “The Next Big Thing” อีกต่อไป แต่กลายเป็น “The NOW Big Thing” หรือพลังสำคัญของโลกออนไลน์ในปัจจุบัน

จากแพลตฟอร์มที่เคยถูกมองว่าเป็นพื้นที่แชร์รูปภาพ Instagram กำลังเปลี่ยนตัวเองเป็นระบบนิเวศทางเศรษฐกิจที่เชื่อมผู้บริโภค แบรนด์ และครีเอเตอร์เข้าด้วยกัน ตั้งแต่การสื่อสารในชีวิตประจำวัน การค้นพบสินค้า การสร้างตัวตน ไปจนถึงการสร้างรายได้ในโลกดิจิทัล