รู้จัก NikeSKIMS คอลแลบส์ชิงเค้กตลาดชุดกีฬา ดึง ‘ลิซ่า’เป็นพรีเซนเตอร์
สร้างเสียงฮือฮาอย่างมาก หลัง Nike ประกาศเซ็นสัญญาในรูปแบบระยะยาวกับ “ลิซ่า ลลิษา มโนบาล” หรือ “ลิซ่า BlackPink” เมื่อสัปดาห์ก่อน และได้ประเดิมโมษณาตัวแรกด้วยแบรนด์ NikeSKIMS
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
โดยคนที่เปิดเผยวีดีโอคนแรกคือแม่ Kim K. แห่งบ้าน Kardashian บน Instagram ส่วนตัวของเธอที่มีผู้ติดตามมากกว่า 353 ล้านคน
ความน่าสนใจของ NikeSKIMS คือการจับมือกันระหว่าง Nike แบรนด์กีฬาชื่อดัง และ SKIMS แบรนด์ชุดกระชับ สัดส่วนของ Kim K. ที่ตอนนี้มีบริษัทมีมูลค่ามากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 161,700 ล้านบาท โดยเป็นการดึงจุดแข็งของทั้ง 2 แบรนด์เพื่อชิงตลาดชุดนักกีฬา (ว่ากันว่าท้าชน Lululemon)
บทความนี้ SPOTLIGHT จะพาทุกคนมารู้จักกับ NikeSKIMS Collaboration ชิงเค้กตลาดชุดกีฬา พร้อมดึง ‘ลิซ่า’ เป็นพรีเซนเตอร์
รู้จัก NikeSKIMS Collaboration สุดปังชิงเค้กตลาดชุดกีฬา!
NikeSKIMS คือแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาน้องใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวมาในปี 2025 เพื่อตีตลาดเสื้อผ้าออกกำลังกาย โดยเป็นการจับมือ collaboration ระหว่าง NIKE, Inc. และ SKIMS
สิ่งที่ทำให้ NikeSKIMS แตกต่างกันเจ้าอื่นๆคือเรื่องดีไซน์ ราคา และความเก๋าและเก๋ในวงการอานิสงค์ฐานแฟนคลับของทั้ง 2 แบรนด์
ดีไซน์ถึงดูเรียบแต่ดูมีอะไร เหมาะกับ Clean Girl Aesthetic
หากไปดูผ่านเว็บไซส์ของ NikeSKIMS จะพบว่าเป็นการดีไซน์เสื้อผ้าออกกำลังกายแบบ minimal เรียบแต่ดูเก๋ เพราะไม่มีลายปริ้นอะไรที่ตะโกนออกมา ข้อดีคือเมื่อการดีไซน์เป็นเสื้อผ้าในรูปแบบ basic wear นั้นแปลว่าเราสามารถใส่ได้ทุกวันโดยที่ไม่รู้สึกเบื่อ ซึ่งตรงกับความตั้งใจของแบรนด์ที่ต้องการให้ผู้ใส่สามารถใส่ไปออกำลังกายได้แบบสวยงาม และสามารถออกไปใช้ชีวิตต่อได้โดยที่ไม่ต้องเปลื่ยนเสื้อ หรือจะใส่ในวันชิวๆไปเดินเล่นก็ยังได้
ส่วนโทนสีที่ใช้ โดนส่วนใหญ่แล้ว NikeSKIMS จะเลือกโทนสีแนวตุ่นๆ เช่นน้ำตาล ดำ หรือหากถ้าเป็น collection ล่าสุดที่ลิซ่าเป็นพรีเซนเตอร์ แม้เป็นสีชมพู แต่ก็ไม่ใช่ชมพูที่สว่างสดใส ข้อดีคือไม่ว่าคุณจะมีสีผิวแบบไหนหากใส่เสื้อผ้าโทนนี้จะไม่ทำให้คุณดูดร้อป
ซึ่งดีไซน์นี้กำลังเป็นที่นิยมในหมู่สาวๆ Instagram ที่เรียกว่า Clean Girl Aesthetic หรือสไตล์แฟชั่นการดูแลตัวเองที่เน้นความเรียบง่าย สะอาดตา และดูมีสุขภาพดี จุดเด่นคือการแต่งหน้าเผยผิว makeup no-makeup เสื้อผ้าสีพื้นที่ดูเรียบๆ แต่สะท้อนนถึงความเรียบหรู
ราคาไม่แพง เข้าถึงได้ทุกกลุ่ม
อีกหนึ่งจุดแข็งของ NikeSKIMS คือเรื่องราคา หลายๆคนอาจจะคิดว่าพอเป็น บ้าน Kardashian สินค้าต้องออกมาแพง ราคาเข้าถึงยาก หรือ เจาะกลุ่มลูกค้าแค่กลุ่ม niche เท่านั้นแต่จริงๆแล้วไม่ใช่เลย ราคาของ NikeSKIMS มีราคาที่เข้าถึงได้ตามสไตล์ Nike หรือหากเทียบกับแบรนด์เจ้าตลาด active wear อย่าง Lululemon หรือ Alo พบว่า NikeSKIMS มีราคาที่เข้าถึงได้กว่ามาก เช่น
กางเกงออกกำลังกายเลกกิ้ง ราคา 3,680 บาท
- ที่คาดผม ราคา 624 บาท
- Sport Bar ราคา 1,372 บาท
- แผ่นรองโยคะ ราคา 1,250 บาท
- รองเท้า Rift Satin (รุ่นลิซ่า) 4,988 บาท
โดยนักวิเคราะห์จาก Piper Sandler ได้ออกมาวิเคราะห์ว่า การที่ NikeSKIMS ตั้งราคาที่เข้าถึงได้อย่างนี้ (ต่ำกว่าสินค้าประเภทเดียวกันกับคู่แข่งประมาณ 35%) จะส่งผลเสียระยะยาวต่อแบรนด์ Lululemon โดยเฉพาะกับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อย
เช่นเดียวกับกับตอนนี้ Lululemon ยังเผชิญปัญหาในเรื่องของยอดขายที่ตกลงอย่างต่อเนื่อง เพราะต้นทุนที่สูงขึ้นจากนโยบายการค้าที่เข้มงวดขึ้นของสหรัฐฯ แต่สิ่งที่สำคัญคือ “สัญญาณการเริ่มเห็นความเบื่อหน่ายจากผู้บริโภค" หรือพูดง่ายๆว่าผู้บริโภคเดาทางถูกว่าแบรนด์จะออกสินค้าอะไร
โดยนักวิเคราะห์จาก HSBC ยังได้วิเคราะห์อีกว่า Lululemon กำลัง "อยู่ในช่วงขาลง" ทั้งการพลิกฟื้นสถานการณ์ในสหรัฐฯ น่าจะเป็นเรื่องยากลำบาก ในขณะที่ภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในระดับนานาชาติในที่สุดอาจเป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ทำให้สถานการณ์แย่ลงได้
แบรนด์หนึ่งมีความเก๋าในวงการ และอีกแบรนด์มีความเก๋ในวงการ
จุดแข็งของแบรนด์ NikeSKIMS ก็คือการจับมือของ 2 ตัวแม่ในวงการโดยการนำ จุดเด่นของทั้ง 2 แบรนด์มารวมกัน
- Nike หนึ่งในแบรนด์กีฬาชั้นนำระดับโลก ที่อยู่มานานกว่า 62 ปี โดดเด่นในเรื่องของเทคโนโลยีและนวัตกรรมที่ล้ำสมัย เช่น เทคโนโลยี Air และการตลาดที่สร้างแรงบันดาลใจภายใต้สโลแกน "Just Do It"
- SKIMS แบรนด์ชุดกระชับสัดส่วนของ Kim K. ตัวแม่ตัวมัมฝั่ง western ยืนหนึ่งรูปร่างนาฬิกาทราย แบรนด์ SKIMS โดดเด่นในเรื่องของการสนับสนุนให้สาวๆมั่นใจในรูปร่างของตัวเองโดยการใส่ชุดกระชัดสัดส่วน โดยมี ไซซ์ให้เลือกตั้งแต่ XXS - 5X และโทนสีให้เลือกกว่า 9 โทนสี
หากถามว่าทำไมต้องเป็นแบรนด์ SKIMS ? เพราะจริงแล้ว Nike ก็เป็นเจ้าตลาด Active wear อยู่แล้ว มีฐานแฟนคลับที่เหนี่ยวแน่น ออกคอเลชั่นเสื้อผ้าออกกำลังกายใหม่เสมอ คำตอบก็คือ
- ขยายฐานลูกค้าเจาะกลุ่มวัยรุ่นคนเก๋ : ต้องอย่าลืมว่า Nike เป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่ส่วนใหญ่แล้วนักกีฬาจะใส่ในการออกำลังกาย แต่สำหรับเสื้อผ้าออกกำลังกายแฟชั่นที่สาวๆ Instagram ใส่กัน แบรนด์ Nike ถือได้ว่ายังไม่ได้เป็น Top of mind ของผู้บริโภค การดึงแบรนด์ SKIMS เข้ามาเหมือนกับการเปิดประตูโลกของสาวคนเก๋และกีฬาของ Nike
- สร้างแบรนด์ลูกเพื่อให้แบรนด์แม่ไม่หลุดภาพลักษณ์ : การสร้างแบรนด์ใหม่อย่าง NikeSKIMS ที่มีความชัดเจนในสไตล์การออกแบบที่เจาะกลุ่มคนเก๋ นั้นเป็นผลดีต่อการรักษา identity ของแบรนด์ เหมือนกับการใส่หมวดหมู่ที่ชัดเจนไปเลย เพราะหากแบรนด์ออกชุดสไตล์นี้ก็จะทำให้ตัวตนของแบรนด์ไม่ชัดเจน เพราะต้องอย่าลืมว่า target customers ของ Nike เป็นกลุ่มคนที่กว้างมากตั้งแต่เด็ก-ผู้ใหญ่
โดย Heidi O'Neill ประธานฝ่ายลูกค้า สินค้า และแบรนด์ของ NIKE, Inc. ได้เล่าว่า "ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการนำเอาสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองแบรนด์มารวมกัน เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ผู้หญิงที่ได้ใส่ NikeSKIMS จะต้องรู้สึกทั้งแข็งแรงและเซ็กซี่ สิ่งสำคัญในแบรนด์นี้จะต้องเป็นมากกว่าแค่การจับมือแลร่วมงานกัน แต่เป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการฟิตเนสและแอ็คทีฟแวร์ทั่วโลกด้วยไลน์เครื่องแต่งกาย รองเท้า และอุปกรณ์เสริมสำหรับการเทรนนิ่งที่ครอบคลุมมากขึ้น ดีไซน์ของสินค้าจะมุ่งเน้นทั้งฟังก์ชันและความดูดี พร้อมตอบโจทย์ความต้องการและความชอบเฉพาะตัวของนักกีฬาหญิงทั่วโลก ตลอดจนปฏิวัติประสบการณ์การเล่นกีฬาและการแต่งสไตล์ของพวกเธออีกด้วย”
ส่วนKim Kardashian ผู้ร่วมก่อตั้งและประธานฝ่ายครีเอทีฟของSKIMS กล่าว "ความร่วมมือครั้งนี้คือจุดสูงสุดของวิสัยทัศน์ที่เรามีร่วมกันในการส่งมอบสินค้าที่ออกแบบมาอย่างประณีตเพื่อเสริมรูปร่างและประสิทธิภาพให้กับทุกสรีระร่างกายทุกรายละเอียดล้วนผ่านการคิดเป็นอย่างดีและไตร่ตรองอย่างละเอียดถี่ถ้วน”
