TikTok ประเทศไทย เผยตัวเลขเด็ดที่ได้จากการรวบรวมอินไซต์จากผู้ใช้ - ครีเอเตอร์ และแบรนด์ ตลอดปี 2023 ที่ผ่านมา มีตัวเลข พร้อมอินไซต์ที่น่าสนใจดังนี้
- ยอดผู้ใช้ต่อเดือนในอาเซียน : 325 ล้านคน
- ยอดธุรกิจที่อยู่บนติ๊กตอก : 15 ล้านธุรกิจ
อินไซต์ที่น่าสนใจ :TikTok ยังคงเติบโตอย่างน่าสนใจโดยเฉพาะในภูมิภาคอาเซียน ซึ่งมีประชากรราว 690 ล้านคน นั่นหมายถึง TikTok มีบัญชีผู้ใช้ในภูมิภาคนี้ คิดเป็นเกือบครึ่งหนึ่งของประชากรทั้งอาเซียน และธุรกิจที่อยู่บน TikTok กว่า 15 ล้านธุรกิจนั้น สะท้อนโอกาสทั้งสำหรับฝั่งเจ้าของแบรนด์ และโอกาสในการสร้างรายได้ผ่านโมเดล Affiliate ผ่านสินค้าที่เหมาะกับคอนเทนต์ของตัวเอง
- 50% ของผู้ใช้ รับชมคอนเทนต์ความยาว 1 นาทีขึ้นไป
- ครีเอเตอร์ที่ลงคลิปความยาว 1 นาทีขึ้นไป มีแนวโน้มการเติบโตของผู้ติดตาม เทียบกับครีเอเตอร์ที่ลงคลิปสั้นกว่า 1 นาที 5 เท่า
- ยอดวิวของคลิปที่มีความยาวเกิน 1 นาที โตขึ้น 41%
- ระยะเวลาชมคลิปวิดีโอรวมของคลิปที่มีความยาว 1 นาทีขึ้นไป โตขึ้น 31%
อินไซต์ที่น่าสนใจ : ต่างกับความเชื่อของคนส่วนใหญ่ ว่าต้องเป็นคลิปสั้นเท่านั้นถึงจับใจคน คอนเทนต์ชั้นดีที่มีความยาวมากกว่า 1 นาทีก็ได้รับความนิยม และเติบโตอย่างรวดเร็วในปีที่ผ่านมา ระยะเวลาที่นานขึ้นหมายถึงพื้นที่ให้คอนเทนต์ครีเอเตอร์หรือแบรนด์ ได้ถ่ายทอดเนื้อหาได้มากขึ้น เก็บยอดเวลารับชมเฉลี่ยได้มากขึ้น และที่สำคัญ เปิดทางให้คอนเทนต์สาระอัดแน่นได้มาโลดแล่นบน TikTok
- คอนเทนต์ยอดนิยม และยอดวิวแฮชแท็กยอดฮิต
- แนว Entertainment
#บันเทิงTikTok
112 แสนวิดีโอ
4.4 พันล้านวิว - แนว Food&Travel
#TikToklooks
1.3 ล้านวิดีโอ
7 หมื่นล้านวิว - แนว Beauty&Fashion
1.2 ล้านวิดีโอ
4.1 หมื่นล้านวิว
- แนว Sport&Gaming
- กีฬา #TikTokการกีฬา
1.15 แสนวิดีโอ
7.1 หมื่นล้านวิว
- เกม #GamingonTikTok
10 ล้านวิดีโอ
1.22 แสนล้านวิว - Education
#อ่านตามTikTok
6.3 หมื่นวิดีโอ
9.62 ล้านวิว
- ยอดการซื้อที่เกิดจากคอนเทนต์แนว ‘Shoppertainment’ (ใช้คอนเทนต์ที่อุดมด้วยความสนุก ความบันเทิง เช่น คลิปสั้น หรือไลฟ์ ในการขายสินค้า) จะสร้างยอดขายได้ 1 ล้านล้านดอลลาร์ (35 ล้านล้านบาท) รวมทั้งเอเชียแปซิฟิก ภายในปี 2025
- คิดเป็นยอดขายในประเทศไทย 1.24 หมื่นล้านดอลลาร์ (4.4 แสนล้านบาท)
อินไซต์ที่น่าสนใจ : ยังมีโอกาสมากมายสำหรับการขายด้วย โดยข้อมูลจาก Momentum Works เผยว่า ในปี 2022 TikTok สร้างยอดขายบนแพลตฟอร์มราว 576 ล้านดอลลาร์ซึ่งหมายความว่า จะมีเม็ดเงินมหาศาลหลั่งไหลเข้ามาในแพลตฟอร์ม และเปิดโอกาสให้ครีเอเตอร์ และแบรนด์ เติบโตไปพร้อมกับ TikTok
ชูโมเดล TikTok for All พาธุรกิจ-ครีเอเตอร์ไทยโตไปด้วยกัน
TikTok เปิดตัว “TikTok For All” แพลตฟอร์มที่สร้างโอกาสและ positive impact ให้กับคนไทยและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) อย่างยั่งยืน โดยในประเทศไทย มีครีเอเตอร์มากกว่า 3 ล้านคนที่สร้างรายได้จาก TikTok และมีผู้ขายมากกว่า 2.4 ล้านคน (โดย 99% เป็นผู้ขายในประเทศ) ที่ได้รับการสนับสนุนจาก TikTok ในปี 2564 อุตสาหกรรมครีเอทีฟของประเทศไทยมีมูลค่าประมาณ 1.1 ล้านล้านบาท คิดเป็น 6.81% ของ GDP ของประเทศ โดยในปี 2565 จำนวนบุคลากรที่มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมนี้เพิ่มขึ้นถึง 963,549 คน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเติบโตของอุตสาหกรรมครีเอทีฟที่มีส่วนทำให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโต
ชนิดา คล้ายพันธ์, Head of Public Policy – Thailand กล่าวว่า “TikTok ยังคงมุ่งมั่นในการสนับสนุนเศรษฐกิจสร้างสรรค์อย่างยั่งยืน โดยเราขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านแนวคิด TikTok for Smart Economy, Smart People, and Smart Environment แนวคิดนี้ช่วยให้ทุกคนสามารถแบ่งปันเรื่องราวผ่านความคิดสร้างสรรค์ และเป็นแรงบันดาลใจให้สร้าง positive impact ผ่านแคมเปญที่หลากหลายของเราที่ครอบคลุมทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม วัฒนธรรม และความยั่งยืน"
TikTok มอบทักษะและความรู้ด้านดิจิทัลเพื่อยกระดับความรู้และทักษะให้กับคอมมูนิตี้ผู้ใช้ชาวไทย รวมถึงหลักสูตรออนไลน์ความรู้ด้านดิจิทัลสำหรับเยาวชนไทย โดยความร่วมมือกับกรุงเทพมหานคร (BMA) นอกจากนี้ TikTok ยังจัดโปรแกรมอบรมทักษะดิจิทัลสำหรับธุรกิจท้องถิ่น โดยความร่วมมือกับกรมพัฒนาชุมชน สนับสนุนธุรกิจท้องถิ่น (OTOP) จำนวน 532 แห่งทั่วประเทศในเฟสแรก โดยตั้งเป้าเพิ่มจำนวนอีกกว่า 1,000 แห่งในปีนี้ ทั้งนี้ TikTok ยังคงสร้างโอกาสอย่างต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนให้เกิด positive impact ผ่านแคมเปญต่างๆ เพื่อคอมมูนิตี้ผู้ใช้ชาวไทยทุกคน
พิสุทธิ์ โรจน์เลิศจรรยา, Head of Operations – Thailand กล่าวว่า “TikTok ตั้งเป้าในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ให้กับประเทศไทยโดยให้การสนับสนุนคนไทยผ่านอีโคซิสเต็มบนแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์ ความมุ่งมั่นของเราคือการส่งเสริมสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมแก่การสร้างสรรค์คอนเทนต์ให้กับคอมมูนิตี้ผู้ใช้ของเรา รวมถึงการค้นหา และเพลิดเพลินไปกับคอนเทนต์ต่างๆ ได้อย่างปลอดภัย แพลตฟอร์มของเรายังสร้างโอกาสและมุ่งมั่นในการปลดล็อคความเป็นไปได้ให้กับครีเอเตอร์ของเราในการสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับผลงานเพื่อรักษาและยกระดับความคิดสร้างสรรค์ของพวกเขา”
TikTok ได้พัฒนาไปมากกว่าการเป็นแพลตฟอร์มเอนเตอร์เทนเมนท์ โดยเป็นตัวเร่งที่ทำให้เกิดช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงชีวิต (life-changing moments) ของครีเอเตอร์ ในปี 2567 TikTok พร้อมขยายการสนับสนุนการสร้างคอนเทนต์ไปที่พาร์ทเนอร์ผู้ผลิตคอนเทนต์ด้วยกิจกรรมเอ็กซ์คลูซีฟ เช่น เวิร์คช็อปพิเศษสำหรับพาร์ทเนอร์ผู้ผลิตคอนเทนต์ทั้งภาครัฐและภาคเอกชน และยังคงสนับสนุนการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณภาพต่อไปโดยขยายความร่วมมือระดับเวิลด์คลาสกับครีเอเตอร์ระดับโลก ช่วยให้ครีเอทีฟคอมมูนิตี้ที่หลากหลายสามารถแบ่งปันข้อมูลและประสบการณ์ไปพร้อมๆ กับเพิ่มขีดความสามารถของตนเอง
TikTok Shop เร่งโตเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทย
กรณิการ์ นิวัติศัยวงศ์, Head of FMCG, E-Commerce - Thailand กล่าวว่า “TikTok Shop คือ อีโคซิสเต็มอีคอมเมิร์ซแบบครบวงจรซึ่งผู้ใช้สามารถเปลี่ยนจากการค้นพบไปสู่การตัดสินใจได้ในเวลาเพียงไม่กี่วินาที เราสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบ infinity loop โดยทำให้ผู้ใช้สามารถใช้งานได้อย่างราบรื่นตั้งแต่การค้นพบไปจนถึงการพิจารณา การซื้อ และการรีวิว แล้วกลับไปสู่การค้นพบอีกครั้ง ปัจจุบันเราสนับสนุนผู้ขายจำนวนมากกว่า 2.4 ล้านราย โดย 99% เป็นผู้ขายในประเทศ เรายังคงส่งเสริมการมีส่วนร่วมระหว่างผู้ขายและผู้บริโภค ซึ่งมีส่วนช่วยทำให้เศรษฐกิจดิจิทัลและเศรษฐกิจสร้างสรรค์ของประเทศเติบโต”
ในปี 2567 TikTok มุ่งมั่นที่จะให้การสนับสนุนแก่ผู้ขายและธุรกิจในท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง โดยมีเป้าหมายในการเพิ่มศักยภาพให้พวกเขาเติบโตและคว้าโอกาสทางธุรกิจได้ โดย TikTok ช่วยเพิ่มโอกาสทางธุรกิจอีคอมเมิร์ซผ่านการควบรวมคอนเทนต์ความบันเทิงและคอมเมิร์ซเข้าด้วยกัน เพื่อเพิ่มขีดความสามารถให้กับประสบการณ์ช็อปปิ้งอย่างราบรื่นไร้รอยต่อ
ชลธิชา งามกมลเลิศ, Head of Client Partnership, TikTok กล่าวว่า “ในฐานะของแพลตฟอร์มเอ็นเตอร์เทนเมนท์ที่สร้าง impact TikTok ได้พัฒนาไปสู่การเป็นแพลตฟอร์มแบบไดนามิกที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสื่อสารเรื่องราวของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพและสร้าง positive impact ในปี 2567 TikTok ตั้งเป้าที่จะขับเคลื่อนการเติบโตในกลุ่มธุรกิจสินค้าอุปโภคบริโภค (CPG), คอมเมิร์ซ, อาหารและเครื่องดื่ม (F&B), ยานยนต์, การเงิน, และแอปพลิเคชั่น ด้วยการผสมผสานคอนเทนต์แบบไดนามิก และกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซ โดยเรายังคงมุ่งมั่นในการเร่งสร้างความสำเร็จให้กับธุรกิจในทุกขนาด”
พลังของ TikTok ได้ขยายไปที่ customer journey โดยมีผลต่อกระบวนการตัดสินใจและยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภค จากผลการศึกษาของ TikTok พบว่าการดูคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อที่เพิ่มขึ้น โดยมากกว่า 70% ของผู้บริโภคพึ่งพาวิดีโอบน TikTok