AWC x CUBIC เปลี่ยนออฟฟิศ เป็น Social Club สาทร ตอบโจทย์คนเมืองสายฟิต

วันนี้คนรุ่นใหม่มองหาอะไรจากฟิตเนส? นอกจากการออกกำลังกายเพื่อให้หุ่นดีและสุขภาพแข็งแรง หลายคนยังอยากมีพื้นที่ให้ได้พบปะ ใช้เวลาร่วมกัน และสร้างคอมมูนิตี้กับคนที่สนใจเรื่องเดียวกัน

ความต้องการนี้เป็นแรงหนุนให้ Wellness และ Social Club กลายเป็นโอกาสทางธุรกิจที่น่าจับตา โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ที่ผู้คนให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองมากขึ้น

ล่าสุด บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป จำกัด (มหาชน) หรือ AWC ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของไทย ประกาศจับมือกับ CUBIC แบรนด์ฟิตเนสและเวลเนสโซเชียลคลับระดับพรีเมียม เตรียมเปิดตัว CUBIC Social Club at EA แห่งแรกและแห่งเดียวในโลก ที่อาคารดิ เอ็มไพร์ ย่านสาทร ภายในปี 2569

ทั้งสองฝ่ายตั้งเป้าให้คลับแห่งนี้เป็นจุดหมายด้าน Wellness และ Lifestyle ที่รวมการออกกำลังกาย การฟื้นฟูร่างกาย และการดูแลสุขภาพระยะยาวไว้ในที่เดียว พร้อมเป็นพื้นที่ให้ผู้คนได้พบปะและสร้างความสัมพันธ์

สำหรับ AWC โครงการนี้เป็นส่วนหนึ่งของแผนปรับบทบาทอาคารดิ เอ็มไพร์ จากอาคารสำนักงานใจกลางกรุงเทพฯ สู่ Lifestyle Destination ที่ตอบโจทย์การใช้ชีวิตตลอด 24 ชั่วโมง

จาก Fitness สู่ Social Club เมื่อการออกกำลังกายกลายเป็นพื้นที่สร้างคอมมูนิตี้

ในอดีต เป้าหมายหลักของการสมัครฟิตเนสอาจอยู่ที่การสร้างกล้ามเนื้อ ลดน้ำหนัก หรือเสริมสร้างสุขภาพให้แข็งแรง แต่ปัจจุบันการออกกำลังกายเริ่มมีบทบาทมากกว่าเรื่องสุขภาพ เมื่อกิจกรรมด้านสุขภาพกลายเป็นพื้นที่พบปะของผู้คนที่มีความสนใจและไลฟ์สไตล์คล้ายกัน

การเติบโตของ Run Club คลาสออกกำลังกายแบบกลุ่ม และกิจกรรม Wellness รูปแบบต่าง ๆ สะท้อนให้เห็นว่า การดูแลสุขภาพไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมส่วนบุคคลอีกต่อไป แต่ยังเปิดโอกาสให้ผู้คนได้รู้จักเพื่อนใหม่ แลกเปลี่ยนประสบการณ์ และสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของคอมมูนิตี้

แนวโน้มดังกล่าวจึงเป็นแนวคิดที่ CUBIC นำมาต่อยอด โดยผสานการออกกำลังกาย การฟื้นฟูร่างกาย และการสร้างความสัมพันธ์ทางสังคมไว้ในพื้นที่เดียวกัน

CUBIC เป็นแบรนด์ฟิตเนสและเวลเนสโซเชียลคลับที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2561 โดยวางจุดเด่นไว้ที่การพัฒนาสมรรถภาพร่างกาย หรือ Performance ควบคู่กับการฟื้นฟูร่างกาย หรือ Recovery และการสร้าง Community

ที่ผ่านมา CUBIC ยังได้รับรางวัล Best Studio และ Best Instructor จาก ClassPass ติดต่อกัน 4 ปี ตั้งแต่ปี 2565-2568

การจับมือกับ AWC ครั้งนี้จึงถือเป็นอีกก้าวของ CUBIC ในการขยายจากพื้นที่ออกกำลังกาย สู่การสร้างประสบการณ์ Wellness Lifestyle ที่เชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตของคนเมืองได้ครอบคลุมยิ่งขึ้น

มากกว่าฟิตเนส! CUBIC Social Club at EA ปั้นพื้นที่สุขภาพให้คนใช้ชีวิตได้ทั้งวัน

ความน่าสนใจของ CUBIC Social Club at EA อยู่ที่การนำแนวคิดด้าน Performance, Recovery และ Longevity มาเชื่อมโยงกับ Social Connection หรือการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน

เป้าหมายจึงไม่ได้อยู่ที่การสร้างสถานที่สำหรับมาออกกำลังกายแล้วแยกย้ายกลับบ้านเท่านั้น แต่ต้องการพัฒนาเป็นพื้นที่ที่ผู้คนสามารถใช้เวลาร่วมกันได้มากขึ้น ตั้งแต่การออกกำลังกายและฟื้นฟูร่างกาย ไปจนถึงการพักผ่อน รับประทานอาหาร และเข้าร่วมกิจกรรมกับคอมมูนิตี้ที่มีความสนใจคล้ายกัน

CUBIC Social Club at EA จะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ EA Wellness Club หรือเอญ่า เวลเนส คลับ ซึ่ง AWC เปิดตัวเมื่อเดือนกันยายน 2569 ภายใต้แนวคิด “Destination for Wellness Community” แห่งแรกของประเทศไทย

EA Wellness Club ถูกวางให้เป็นศูนย์รวมประสบการณ์ด้านสุขภาพที่ครอบคลุมตั้งแต่การดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน การพัฒนาสมรรถภาพร่างกาย และการฟื้นฟู ไปจนถึงการดูแลสุขภาพเพื่อการมีอายุยืนยาวอย่างมีคุณภาพ

นอกจากนี้ ยังมี VitalLife Scientific Wellness Center ในเครือโรงพยาบาลบำรุงราษฎร์ เข้ามาเป็นที่ปรึกษาในการพัฒนาองค์ประกอบด้าน Preventive Health และ Longevity

สำหรับกำหนดการเปิดให้บริการ EA Wellness Club เฟสแรกมีเป้าหมายเปิดภายในปี 2569 ก่อนเปิดให้บริการเต็มรูปแบบในปี 2570 ขณะที่ CUBIC Social Club at EA มีกำหนดเปิดให้บริการภายในปี 2569 เช่นกัน

อย่างไรก็ตาม ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้สะท้อนเฉพาะการเติบโตของธุรกิจสุขภาพเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงแนวทางใหม่ในการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ โดยเฉพาะอาคารสำนักงานซึ่งในอดีตอาจมีหน้าที่หลักเป็นเพียงสถานที่ทำงาน

AWC ต้องการเปลี่ยนภาพจำดังกล่าว ด้วยการพัฒนาอาคาร ดิ เอ็มไพร์ ซึ่งตั้งอยู่ใจกลางย่านธุรกิจสาทร ให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางด้านไลฟ์สไตล์ระดับโลกที่ผสานพื้นที่ทำงาน ร้านอาหาร บริการด้าน Wellness และ Community ไว้ภายในพื้นที่เดียวกัน

ในอนาคต ผู้ที่เข้ามาใช้บริการอาคารแห่งนี้จึงอาจไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะพนักงานออฟฟิศ แต่ยังครอบคลุมถึงกลุ่มคนรักสุขภาพ ผู้ที่ต้องการพักผ่อน และผู้ที่มองหากิจกรรมใหม่ ๆ ในชีวิตประจำวัน

ในมุมธุรกิจ นี่จึงเป็นการขยับจากการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์เพื่อรองรับการทำงาน ไปสู่การสร้างจุดหมายปลายทางที่สามารถดึงดูดผู้คนให้เข้ามาใช้เวลาและทำกิจกรรมได้ตลอดทั้งวัน ซึ่งอาจช่วยให้พื้นที่ถูกใช้งานอย่างต่อเนื่อง พร้อมต่อยอดมูลค่าเชิงพาณิชย์ในระยะยาว