Run Club ฮิต HYROX ฮอต ฟิตเนสคัลเจอร์ เมื่อสุขภาพดีคือความเก๋แห่งยุค
หากย้อนกลับไปเมื่อ 5-10 ปีก่อน ภาพคนตื่นตี 5 ไปวิ่งในสวนอาจจำกัดอยู่ในกลุ่มนักวิ่งจริงจังหรือผู้ที่กำลังเตรียมตัวลงแข่งมาราธอน แต่วันนี้ การออกกำลังกายตั้งแต่เช้ามืดกลายเป็นเรื่องคุ้นตา สวนลุมพินี เบญจกิติ และสวนรถไฟเต็มไปด้วยคนวัยทำงาน ขณะที่ฟิตเนสหลายแห่งมีคนต่อคิวตั้งแต่เปิดบริการ ส่วนงานวิ่งและการแข่งขันฟิตเนสต่างถูกจองเต็มอย่างรวดเร็ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
ข้อมูลล่าสุดจาก Grab ช่วยสะท้อนเทรนด์นี้ได้ชัดเจน เพราะจากการเก็บข้อมูลพฤติกรรมการใช้บริการจริงบนแพลตฟอร์ม Grab พบว่า ยอดเรียกรถไปสวนสาธารณะในช่วงเช้าเพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า ขณะที่ยอดเรียกรถไปฟิตเนสเติบโต 30% ภายในปีเดียว ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนว่า “การออกกำลังกาย” กำลังเปลี่ยนจากกิจกรรมยามว่างในวันหยุด มาเป็นกิจวัตรประจำวันของคนเมืองอย่างชัดเจน
การเปลี่ยนแปลงนี้นำไปสู่คำถามว่า เหตุใดคนไทยจำนวนมากจึงหันมาใส่ใจสุขภาพพร้อมกัน และอะไรทำให้การออกกำลังกายกลายเป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตคนเมือง ในบทความนี้ SPOTLIGHT ชวนไปหาคำตอบพร้อมกัน
HYROX โตจากความต้องการเป็น “ตัวเองในเวอร์ชันที่ดีขึ้น”
หนึ่งในสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดคือกระแส HYROX การแข่งขัน Fitness Race ที่ผสมผสานการวิ่งเข้ากับ Functional Fitness และกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลก
ในปีนี้ BYD HYROX Bangkok ต้องขยายการแข่งขันเป็น 4 วันเต็ม หลังมีผู้สมัครมากกว่า 20,000 คน เพิ่มขึ้นกว่า 14% จากการแข่งขันครั้งก่อนที่มีนักกีฬาเข้าร่วม 17,500 คน ทำให้กรุงเทพฯ กลายเป็นสนาม HYROX ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชีย
ความน่าสนใจของ HYROX อยู่ที่การแข่งขันไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อนักกีฬาอาชีพเท่านั้น แต่ใช้แนวคิด “Fitness Race for Everybody” เปิดโอกาสให้ทุกคนเข้าร่วมได้ ตั้งแต่มือใหม่ นักวิ่ง และผู้ที่เล่นเวต ไปจนถึงผู้ที่ต้องการลงแข่งเป็นคู่หรือทีมผลัด รวมถึงมีการแข่งขันสำหรับผู้พิการในประเภท Adaptive
HYROX จึงไม่ได้เป็นเพียงสนามวัดความแข็งแรง แต่ยังทำหน้าที่เป็นคอมมูนิตี้ของคนที่มีเป้าหมายร่วมกัน คือการพัฒนาตัวเองให้แข็งแรงและดีขึ้นกว่าเดิม
คนไม่ได้ซื้อแค่ "สุขภาพ" แต่กำลังซื้อ Lifestyle
เมื่อพฤติกรรมการออกกำลังกายเปลี่ยนไป พฤติกรรมการกินก็เปลี่ยนตาม ข้อมูลจาก Grab พบว่า เครื่องดื่มหวานน้อยเติบโตกว่า 50% ขณะที่กาแฟดำและ Clear Matcha สูตรหวาน 0% มียอดสั่งรวมมากกว่า 10 ล้านแก้วต่อปี
ด้านอาหาร เมนูอกไก่มียอดสั่งมากกว่า 3.3 ล้านออเดอร์ ส่วนคำค้นหา “สลัด” “กรีกโยเกิร์ต” และ “อาหารคลีน” รวมกันเกือบ 1 ล้านครั้ง สะท้อนว่าผู้บริโภคกำลังให้ความสำคัญกับการเลือกอาหารมากขึ้น
แนวโน้มเดียวกันยังเกิดขึ้นบน GrabMart โดยโปรตีนพร้อมดื่มเติบโต 3.5 เท่า ผักเคลมียอดขายมากกว่า 80 ตันต่อปี ขณะที่ร้านค้าสุขภาพบนแพลตฟอร์มมียอดขายเติบโตมากกว่า 10 เท่า
ตัวเลขเหล่านี้ชี้ว่า ผู้บริโภคไม่ได้ซื้อสินค้าเพื่อสุขภาพเป็นครั้งคราว แต่กำลังปรับเปลี่ยนวิถีชีวิตทั้งระบบ ตั้งแต่การเดินทางไปออกกำลังกายไปจนถึงอาหารและเครื่องดื่มที่เลือกบริโภคในแต่ละวัน
เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวคือแนวคิดเรื่อง Longevity หรือการมีอายุยืนอย่างมีคุณภาพ ต่างจากอดีตที่เป้าหมายหลักของการออกกำลังกายมักอยู่ที่การลดน้ำหนัก วันนี้หลายคนวิ่งเพื่อดูแลสุขภาพหัวใจ ยกเวตเพื่อรักษามวลกล้ามเนื้อ กินโปรตีนเพื่อชะลอความเสื่อมของร่างกาย และเลือกอาหารโดยพิจารณาปริมาณน้ำตาลกับสารอาหารมากกว่าดูเฉพาะแคลอรี
เมื่อสุขภาพกลายเป็นเศรษฐกิจ
สิ่งที่น่าสนใจไม่แพ้กันคือ กระแสนี้ไม่ได้หนุนเฉพาะธุรกิจฟิตเนส แต่ยังส่งผลต่อเนื่องไปยังธุรกิจและอุตสาหกรรมอื่น เช่น
- งานแข่งขันกีฬา
- ฟิตเนสและยิม
- ร้านอาหารสุขภาพ
- เครื่องดื่ม Low Sugar
- โปรตีนและอาหารเสริม
- เสื้อผ้าและรองเท้ากีฬา
- แอปเดลิเวอรี บริการเรียกรถ
- โรงแรมและการท่องเที่ยวเชิงกีฬา
HYROX สะท้อนระบบเศรษฐกิจดังกล่าวได้อย่างชัดเจน เพราะกิจกรรมไม่ได้สิ้นสุดเมื่อการแข่งขันในสนามจบลง แต่ยังต่อยอดไปสู่การสร้างคอมมูนิตี้ การจัดอาฟเตอร์ปาร์ตี้ และการดึงผู้สนับสนุนจากหลากหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่ยานยนต์ กีฬา โภชนาการ และประกันภัย ไปจนถึงแพลตฟอร์มเรียกรถ
ภาพทั้งหมดจึงสะท้อนว่า “สุขภาพ” กำลังขยับจากกระแสชั่วคราวมาเป็นวัฒนธรรมใหม่ของคนเมือง และเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของเศรษฐกิจ Wellness
สำหรับคนรุ่นใหม่ ความหรูหราอาจไม่ใช่เพียงสิ่งของราคาแพง แต่คือการมีเวลาตื่นตี 5 ไปวิ่ง มีเวลาฝึกซ้อม HYROX เลือกรับประทานอาหารที่ดี และดูแลร่างกายให้แข็งแรง เพราะทั้งหมดต้องแลกมาด้วยเวลา วินัย และการลงทุนกับตัวเองอย่างต่อเนื่อง
