HYROX ที่กำลังฮิตคือโอกาสใหม่ทางเศรษฐกิจและเวทีการตลาดของแบรนด์ทั่วโลก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา HYROX ฟิตเนสเรซจากยุโรป เป็นดาวรุ่งพุ่งแรงของวงการกีฬาเพื่อมวลชนที่เติบโตอย่างรวดเร็ว จำนวนสนามแข่งขยายไปหลายทวีป และจำนวนผู้เข้าร่วมพุ่งขึ้นต่อเนื่อง จนทำให้ HYROX ขยับจากอีเวนต์เฉพาะกลุ่มไปสู่กระแสหลักของคนเมืองทั่วโลกที่มีผู้เข้าร่วมใกล้จะแตะหลักล้าน

จุดเด่นของ HYROX อยู่ที่การออกแบบให้ใครก็ลงแข่งได้ แต่ยังคงความเข้มข้นแบบกีฬา performance ทำให้ฐานผู้เล่นขยายกว้างกว่ากีฬาเฉพาะทางทั่วไป และกลายเป็นคอมมูนิตี้ขนาดใหญ่ที่มี engagement สูง องค์ประกอบเหล่านี้ทำให้ HYROX กลายเป็นพื้นที่ที่ทั้งคนเล่นและแบรนด์อยากเข้าไปมีส่วนร่วม

ในมุมธุรกิจนี่คือภาพของตลาดที่กำลังโตไวมาก ผู้บริโภคหนึ่งคนจ่ายตั้งแต่ค่าสมัคร ต่อเนื่องไปถึงอุปกรณ์ เสื้อผ้า การฝึกซ้อม ไปจนถึงการเดินทางเพื่อไปแข่งในสนามต่าง ๆ ทั่วโลก และนั่นคือเหตุผลที่ HYROX กำลังถูกจับตามองทั้งในฐานะกีฬาใหม่ที่กำลังได้รับความนิยม และในฐานะแพลตฟอร์มเศรษฐกิจที่กำลังเปิดโอกาสใหม่ให้หลายอุตสาหกรรมเข้าไปคว้าโอกาสพร้อม ๆ กัน และรวมกันเป็นโอกาสของเศรษฐกิจในภาพใหญ่

HYROX คืออะไร

HYROX คือ การแข่งขันฟิตเนสแบบไฮบริดที่ผสานการวิ่ง 8 กิโลเมตร เข้ากับการออกกำลังกายแบบ Functional Training จำนวน 8 ด่าน ประกอบด้วย

• SkiErg (เครื่องสกี) 1,000 ม.
• Sled pull (ดึงเลื่อน) 50 ม.
• Sled push (ผลักเลื่อน) 50 ม.
• Burpee broad jumps (เบอร์ปี้กระโดดไกล) 80 ม.
• Rowing (เครื่องพาย) 1,000 ม.
• Farmers carry (แบกน้ำหนัก) 200 ม.
• Sandbag lunges (ลันจ์พร้อมกระสอบทราย) 100 ม.
• Wall balls (ขว้างบอลผนัง) 100 ครั้ง

การแข่งขัน HYROX เปิดโอกาสให้ทั้งนักกีฬาและคนทั่วไปเข้าร่วมแข่งขันได้ ซึ่งการแข่งขันทั่วโลกแข่งในรูปแบบเดียวกันทุกสนาม โดยเริ่มจากการวิ่ง 1 กิโลเมตร สลับกับท่าออกกำลังกายแบบฟังก์ชันนัล 1 ด่าน จนครบ 8 รอบ 8 ด่าน

ผู้เข้าร่วมแข่งขันสามารถนำเวลาเข้าเส้นชัยอย่างเป็นทางการของตัวเองไปเปรียบเทียบอันดับจากการแข่งขัน HYROX ทั่วโลกได้ ซึ่งปัจจุบันมีการจัดการแข่งขันในกว่า 30 ประเทศทั่วโลก และปิดท้ายฤดูกาลด้วยการแข่งขันชิงแชมป์โลก (World Championships)

กีฬาชนิดใหม่นี้เกิดขึ้นเมื่อปี 2017 พัฒนาขึ้นโดย คริสเตียน โทตสเก (Christian Toetzke) หนึ่งในผู้จัดงานแข่งขันแบบแมสที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในโลก ร่วมกับ มอริตซ์ เฟอร์สเต (Moritz Fürste) เจ้าของ 3 เหรียญโอลิมปิกและแชมป์โลกกีฬาฮอกกี้สนาม

HYROX ในไทยโตไว เดินหน้าเป็นผู้เล่นสำคัญในวงการ

สำหรับประเทศไทย การแข่งขัน HYROX จัดขึ้นครั้งแรกในปี 2568 มีผู้เข้าร่วมแข่งขัน 8,700 คน โดยบัตรเข้าร่วมการแข่งขันถูกจำหน่ายหมดอย่างรวดเร็ว

และในปีนี้ การแข่งขันรายการ BYD HYROX Bangkok เพิ่งจบลงไปเมื่อวันที่ 20-22 มีนาคมที่ผ่านมา มีผู้เข้าร่วมแข่งขัน 17,500 คน เป็นสนามที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีมาในไทย และเป็นสนามเก็บคะแนนที่มีความสำคัญในระดับเอเชีย มีผลต่อการจัดอันดับและสะสมคะแนนเพื่อไปสู่ HYROX World Championships 2026 ที่กรุงสตอกโฮล์ม ประเทศสวีเดน

วิลเลียม เพตตี (William Petty) ผู้จัดการฝ่ายอีเวนต์ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ของ HYROX กล่าวว่า การเติบโตของ HYROX ในไทยถือเป็นปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว เป็นภาพที่สะท้อนว่าคอมมูนิตี้ฟิตเนสให้การยอมรับ HYROX อย่างแท้จริง สอดคล้องกับเป้าหมายของ HYROX ที่ต้องการส่งเสริมให้กีฬานี้เข้าถึงคนทุกกลุ่ม

“ความกระตือรือร้นของผู้สมัครที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงบอกถึงความสนใจในกีฬา แต่เป็นเครื่องตอกย้ำว่าประเทศไทยกำลังยกระดับศักยภาพสู่การเป็นผู้เล่นสำคัญในแวดวงการแข่งขันฟิตเนสระดับโลก”

ประสบการณ์ที่ผู้บริโภคยอมจ่ายมากขึ้น

สิ่งที่ทำให้ HYROX เติบโตอย่างรวดเร็ว ไม่ใช่เพียงเพราะเป็นการแข่งขันที่ผสาน functional training เข้ากับ endurance หรือความสามารถในการออกแรงได้นาน ทนล้าและคงประสิทธิภาพไว้ได้ตลอดกิจกรรม แต่เป็นเพราะกีฬานี้เริ่มถูกรีแพกเกจให้มีลักษณะคล้ายอีเวนต์ประสบการณ์มากขึ้น

ในยุคที่ผู้บริโภคกำลังซื้อความรู้สึกมากกว่าแค่ซื้อการออกกำลังกาย HYROX ทำหน้าที่เสมือนแพลตฟอร์มที่ให้ผู้เข้าร่วมได้สัมผัสความมีเป้าหมาย ความท้าทาย บรรยากาศการแข่งขันและคอมมูนิตี้ที่เข้มแข็ง ซึ่งลักษณะเหล่านี้ผลักดันให้กิจกรรมกีฬาเข้าสู่หมวดประสบการณ์ที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพิ่ม ทั้งค่าฝึกซ้อม อุปกรณ์ การเดินทาง และบริการเสริมอื่น ๆ ใน ecosystem ที่เกี่ยวข้อง

นอกจากนั้น การเติบโตของ HYROX สอดคล้องกับพฤติกรรมของกลุ่มคนเมืองและคนทำงานรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับ ‘ตัวตน’ และ ‘ประสบการณ์ที่วัดผลได้’ มากกว่าการออกกำลังกายแบบทั่วไป

แนวโน้มสำคัญที่เห็นได้ชัด คือ ผู้เข้าร่วมไม่จำเป็นต้องเป็นนักกีฬาอาชีพ มีการแบ่งระดับการแข่งขันชัดเจน ทำให้คนธรรมดาสามารถลงสนามเข้าร่วมได้ โมเดลนี้สร้างฐานผู้เล่นใหม่ที่มีขนาดใหญ่และมีอัตราเข้าร่วมซ้ำสูง ทำให้กิจกรรมกีฬาเพื่อมวลชนกลายเป็นตลาดที่มีศักยภาพทางเศรษฐกิจสูง โดยเฉพาะในเมืองใหญ่ทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย

Fitness Experience Economy ตลาดที่ขยายตัวแบบ Multi-Sector

เมื่อกีฬาไม่ได้จบแค่ในยิม แต่ขยายออกไปเป็นการบริโภคหลายชั้น (multi-layer consumption) ครอบคลุมทั้งสินค้า บริการ และประสบการณ์ นักเศรษฐศาสตร์เริ่มเห็นโครงสร้างการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ เช่น ค่าสมาชิก ฟิตเนสและโปรแกรมฝึกเฉพาะทาง อุปกรณ์กีฬาและสปอร์ตแวร์เพื่อตอบโจทย์กิจกรรมที่ต้องใช้พลังและความทนทานสูง (เช่น เวิร์กเอาต์ ฟิตเนส วิ่ง ไตรกีฬา) ค่าเดินทางและที่พักเพื่อร่วมการแข่งขัน ค่าเทรนเนอร์ โปรแกรมโภชนาการ และบริการสุขภาพเสริม

โครงสร้างการใช้จ่ายที่กว้างขึ้นนี้ทำให้กีฬาเข้าสู่สถานะของเศรษฐกิจประสบการณ์ที่มีค่าใช้จ่ายต่อหัวสูง (higher spending per participant) และมีความถี่ของการใช้จ่ายซ้ำ (repeat spending) มากขึ้นอย่างชัดเจน

เวทีการตลาดและโอกาสใหม่ ๆ ของแบรนด์

ในด้านธุรกิจและการตลาดสำหรับแบรนด์ การแข่งขัน HYROX กำลังยกระดับเป็นแพลตฟอร์มการตลาดเชิงประสบการณ์ (experiential marketing platform) ที่มีพลังสูงใกล้เคียงกับอีเวนต์กีฬาระดับไอคอนิก ในแง่ของการดึงดูดสปอนเซอร์ข้ามอุตสาหกรรม ไม่ใช่แค่แบรนด์กีฬา แต่ครอบคลุมตั้งแต่ยานยนต์ เครื่องดื่ม เทคโนโลยี ไปจนถึงประกันภัยและการท่องเที่ยว

งาน BYD HYROX Bangkok 2026 ที่มีแบรนด์จากหลายวงการเข้ามาร่วม เป็นหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนให้เห็นถึงความทรงพลังทางการตลาดของ HYROX ที่แบรนด์อยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่ง โดยงานนี้มีแบรนด์เข้าร่วมสนับสนุนและเป็นพันธมิตร ดังนี้

• ผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ : BYD
• พันธมิตรชุดกีฬาและรองเท้ากีฬาอย่างเป็นทางการ : Puma
• พันธมิตรด้านโภชนาการอย่างเป็นทางการ : Myprotein
• พันธมิตรด้านอุปกรณ์อย่างเป็นทางการ : Concept2
• ผู้ให้บริการอุปกรณ์เสริมสร้างกล้ามเนื้ออย่างเป็นทางการ : CENTR
• พันธมิตรเครื่องดื่มชูกำลังอย่างเป็นทางการ : Red Bull
• พันธมิตรด้านเทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่และเครื่องจับเวลาอย่างเป็นทางการ: Amazfit
• สายการบินพันธมิตรระดับภูมิภาคอย่างเป็นทางการ : AirAsia
• โรงแรมพันธมิตรระดับภูมิภาคอย่างเป็นทางการ : World of Hyatt
• พันธมิตรด้านกายภาพบำบัดอย่างเป็นทางการ : Form Recovery
• พันธมิตรด้านประกันภัยอย่างเป็นทางการ : เมืองไทยประกันภัย
• พันธมิตรด้านเครื่องดื่มเกลือแร่อย่างเป็นทางการ : Pocari Sweat

นอกจากแบรนด์ที่เข้าไปมีส่วนร่วมกับการแข่งขันแล้วโดยตรงแล้ว กระแส HYROX ที่กำลังเติบโตต่อเนื่อง เป็นพื้นที่โอกาสให้แบรนด์กีฬาเร่งพัฒนาสินค้าเพื่อตอบโจทย์รูปแบบการออกกำลังกายที่ผสมผสานมากขึ้น และคว้าโอกาสจากกระแสนี้ หนึ่งในตัวอย่าง คือ อาดิดาส (adidas) แบรนด์สินค้ากีฬาระดับโลกจากประเทศเยอรมนีที่เพิ่งเปิดตัวรองเท้า Adizero Dropset Elite รองเท้ารุ่นแรกที่พัฒนาขึ้นมาเพื่อการแข่งขันไฮบริดฟิตเนสโดยเฉพาะ โดยการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดของนักกีฬาระดับแนวหน้าของวงการ นำโดย ทิม เวนิช (Tim Wenisch) แชมป์โลก HYROX World Championship สองสมัย

ธุรกิจการเงินร่วมคว้าโอกาสจากกระแส HYROX

อีกธุรกิจที่มีบทบาทเกี่ยวข้องในทางอ้อม แต่สำคัญมาก เรียกว่าขาดไม่ได้เลยก็คือ ธุรกิจการเงิน ซึ่งเป็นเครื่องมือในการใช้จ่ายของผู้บริโภค

หลายบริษัทในธุรกิจการเงินมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจาก HYROX และกิจกรรมกีฬาเชิงประสบการณ์ต่าง ๆ จึงเข้ามามีส่วนร่วมใน ecosystem ด้วย อย่าง ‘เคทีซี’ หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้ประกอบการที่มองเห็นโอกาสนี้ ได้ขยายสิทธิพิเศษในหมวดกีฬาและสุขภาพอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งสร้างกลุ่มคอมมูนิตี้ต่อยอดสู่ระบบนิเวศสุขภาพแบบองค์รวม (Health & Wellness) ที่เชื่อมโยงทั้งสุขภาพกายและใจ เพื่อตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่ยอมลงทุนกับสุขภาพมากขึ้นในทุกช่วงวัย

ทั้งนี้ เคทีซีเปิดเผยว่า ในปี 2568 ยอดใช้จ่ายหมวดกีฬาเติบโตขึ้น 10% จากปีก่อนหน้า (YoY) และยังมีแนวโน้มขยายตัวต่อเนื่องตามความนิยมของกิจกรรมที่มีเป้าหมายชัดเจน เช่น HYROX มาราธอน ไตรกีฬา และคลาสเวิร์กเอาต์เฉพาะทาง

HYROX และโอกาสทางเศรษฐกิจของไทย

เคทีซีวิเคราะห์ว่า การเติบโตของ HYROX คือสัญญาณชัดเจนว่า ตลาดกีฬาเชิงประสบการณ์กำลังเข้าสู่เฟสใหม่ที่มีมูลค่ามหาศาล ทั้งด้านการท่องเที่ยว กีฬา อีเวนต์ และค้าปลีกสินค้า performance

ดังนั้น หากประเทศไทยสามารถดึงการแข่งขันระดับสากลเข้ามาจัดได้อย่างต่อเนื่อง จะก่อให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจที่ขยายวงกว้าง ตั้งแต่โรงแรม ร้านค้า ธุรกิจกีฬา ไปจนถึงสถาบันการเงินที่รองรับระบบนิเวศน์ด้านการใช้จ่ายนี้