อินไซต์สายมูบนโซเชียล ขอเรื่อง ‘เงิน’ มากสุด เสื้อสีมงคล ไอเทมมูยอดฮิต

แม้ยุคสมัยเปลี่ยนไป มีความนิยมในเรื่องใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย แต่ความเชื่อในสิ่งศักดิ์สิทธิ์และการขอพรเพื่อให้มีโชคลาภและสมหวังในสิ่งที่ปรารถนาก็ไม่เคยลดความนิยมลงไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวันที่เศรษฐกิจยังคงอึมครึม ผู้คนยิ่งมีแนวโน้มจะพึ่งสิ่งศักดิ์สิทธิ์มากขึ้น

ข้อมูลจาก บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด ที่รวบรวมบทสนทนาบนโซเชียลมีเดีย (Facebook, X, YouTube, TikTok, Instagram และ Pantip) ผ่านเครื่องมือ dxt:360 Social Listening ในระหว่างวันที่ 19 มกราคม – 17 กุมภาพันธ์ 2569 เพื่อวิเคราะห์ภาพรวมการกล่าวถึงในประเด็น ‘สายมู’ บนโลกออนไลน์ เพื่อทำความเข้าใจเทรนด์สายมู พบข้อมูลน่าสนใจในมิติต่าง ๆ ซึ่งได้แบ่งออกมาเป็นหัวข้อ ดังนี้

ไอเทมเสริมดวงที่ชาวโซเชียลพูดถึงมากที่สุด

การรวบรวมบทสนทนาบนโซเชียลมีเดียผ่าน dxt:360 Social Listening พบว่าเทรนด์ความเชื่อเรื่อง ‘มูเตลู’ ได้เปลี่ยนจากการกราบไหว้ขอพรตามขนบดั้งเดิม ไปสู่การผสานความเชื่อเข้ากับไลฟ์สไตล์ผ่านของใช้และเครื่องประดับในชีวิตประจำวัน สะท้อนให้เห็นถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ต้องการเครื่องยึดเหนี่ยวจิตใจที่เข้าถึงง่ายและตอบโจทย์การใช้ชีวิต โดยพบไอเทมเสริมดวงที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ดังนี้

เสื้อสีมงคล (38.2%) : ไอเทมสายมูที่ผสานเข้ากับการแต่งกายในชีวิตประจำวัน มีปริมาณการกล่าวถึงสูงสุดเป็นอันดับ 1 ปัจจัยหลักที่ทำให้ไอเทมนี้ได้รับความนิยมสูงสุดคือความยืดหยุ่นและการนำไปใช้ได้จริง ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของคนยุคใหม่ โดยพบพฤติกรรมร่วมของผู้บริโภค คือ การเช็กตารางสีมงคลประจำวันก่อนเริ่มวันใหม่ ซึ่งกลายเป็นกิจวัตรประจำวันยอดฮิตที่ช่วยเสริมความมั่นใจให้ผู้สวมใส่ได้ง่าย ๆ

กังหันแชกงหมิว (26.3%) : เครื่องรางนำโชคชื่อดังจากวัดแชกงหมิว ฮ่องกง ตามมาเป็นอันดับ 2 ความน่าสนใจของไอเทมนี้ คือ กระแสการบอกต่อเชิงบวกถึงคุณสมบัติด้านการพลิกเรื่องร้ายกลายเป็นดี ปกป้องจากสิ่งชั่วร้าย และเสริมดวงการค้าขาย นอกจากนี้ กราฟความสนใจที่พุ่งสูงยังสอดรับกับเทรนด์การท่องเที่ยวเชิงความเชื่อที่ชาวโซเชียลนิยมเดินทางไปเที่ยวและทำบุญมูเตลูในเวลาเดียวกัน

เบอร์มงคล (18.8%) : ไอเทมดิจิทัลไลฟ์สไตล์ที่ใกล้ตัวผู้คนมากที่สุดถูกกล่าวถึงเป็นอันดับ 3 ในยุคดิจิทัลที่สมาร์ทโฟนกลายเป็นเหมือนอวัยวะสำคัญ เบอร์โทรศัพท์จึงกลายเป็นจุดเชื่อมโยงทางความเชื่อที่ผู้คนมองว่า สามารถปรับเปลี่ยนได้ง่ายและจับต้องผลลัพธ์ได้ชัดเจน โดยพฤติกรรมบนโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่มักเป็นการผูกโยงเข้ากับศาสตร์แห่งตัวเลข เพื่อเฟ้นหาชุดตัวเลขที่สอดรับกับพื้นดวง หรือตัวเลขที่ช่วยส่งเสริมพลังบวกในด้านที่ต้องการเฉพาะบุคคล

หินมงคล (6.9%) : เครื่องประดับสายมูที่โดดเด่นด้านความสวยงามถูกกล่าวถึงเป็นอันดับ 4 ปัจจัยสำคัญที่ทำให้หินมงคลครองใจผู้บริโภคคือการเปิดโอกาสให้เกิด personalization หรือการที่ผู้สวมใส่สามารถ custom หินมงคลเป็นกำไลข้อมือ เครื่องประดับ หรือหินประดับตั้งโต๊ะได้ตามใจชอบ พร้อมทั้งสามารถเลือกชนิดของหินเพื่อเสริมจุดเด่นหรืออุดรอยรั่วในดวงชะตา และก่อให้เกิดการผสมผสานระหว่างแฟชั่นและความเชื่อนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เครื่องรางญี่ปุ่น หรือ โอมาโมริ (3.5%) : ของขลังสไตล์มินิมอลถูกกล่าวถึงเป็นอันดับ 5 โดยโอมาโมริมีจุดแข็งคือดีไซน์ที่มีรูปลักษณ์เป็นเอกลักษณ์และครอบคลุมการขอพรที่หลากหลาย ประกอบกับการมีพลัง Soft Power จากสื่อบันเทิงและภาพยนตร์ญี่ปุ่นเป็นตัวช่วยเร่งปฏิกิริยา ทำให้เครื่องรางประเภทนี้ดูเข้าถึงง่าย เป็นมิตร และมักถูกพูดถึงในฐานะไอเทมเสริมดวงที่น่าพกพาและน่าสะสม

นอกจากนี้ ยังมีกลุ่มไอเทมเสริมดวงอื่น ๆ เช่น วอลเปเปอร์เสริมดวง สร้อยพระ ปี่เซียะ ดวงตาปีศาจ และตาข่ายดักฝัน ที่ถูกพูดถึงโดยชาวโซเชียลอีก 6.3%

ข้อมูลโดยภาพรวมสะท้อนให้เห็นว่า ศาสตร์แห่งความเชื่อ รวมถึงเครื่องรางของขลังต่าง ๆ ไม่ได้หายไปตามยุคสมัย เพียงแต่มีการปรับตัวและเชื่อมโยงกับสินค้าที่เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนยุคใหม่ และกลายมาเป็นไอเทมที่สวมใส่และพกพาในชีวิตประจำวันได้อย่างแยบยล

ทั้งนี้ การจัดอันดับนี้อ้างอิงจากปริมาณการกล่าวถึง (Mention Volume) บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เพื่อสะท้อนระดับความสนใจและกระแสความนิยมของผู้บริโภค ไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อชี้วัดความขลังหรือชี้นำความเชื่อส่วนบุคคลแต่อย่างใด

ชาวโซเชียลมูขอเรื่องอะไรมากที่สุด

จากการวิเคราะห์จำนวนการกล่าวถึงบนโซเชียลมีเดียพบว่า หัวข้อที่ผู้คนกล่าวถึงสะท้อนทั้งความกังวล ความคาดหวัง และความต้องการด้านความมั่นคงในชีวิตอย่างชัดเจน โดยแต่ละประเด็นมีน้ำหนักต่างกันไปตามสัดส่วนของจำนวนการกล่าวถึง ดังนี้

การเงิน (36.4%) : ประเด็นที่ถูกพูดถึงมากที่สุด ครอบคลุมตั้งแต่การขอให้ค้าขายดี มียอดขายเพิ่ม มีรายได้เพิ่ม เงินไม่ขาดมือ ไปจนถึงการขอให้สถานะทางการเงินมั่นคงมากขึ้น คีย์เวิร์ดอย่าง เงินเข้า ยอดปัง ปลดหนี้ ปรากฏในบทสนทนาจำนวนมาก สะท้อนว่าความมั่นคงทางการเงินและความอยู่รอดของธุรกิจยังเป็นความกังวลหลักของผู้คน และเป็นแรงผลักสำคัญที่ทำให้หลายคนหันมามองหาที่พึ่งทางใจผ่านสายมูและการดูดวงบนโลกออนไลน์

ความรัก (25.3%) : ประเด็นที่มีการพูดถึงเป็นอันดับที่ 2 คือ ความรัก โดยบทสนทนาครอบคลุมตั้งแต่การขอให้ได้พบคนรัก ความสัมพันธ์พัฒนาไปในทิศทางที่ชัดเจน ไปจนถึงการขอให้คนรักเก่ากลับมา หรือขอให้ความรักที่มีอยู่ราบรื่นมากขึ้น คำถามลักษณะ “จะเจอเนื้อคู่เมื่อไหร่” หรือ “ปีนี้ความรักจะเป็นอย่างไร” ปรากฏอย่างต่อเนื่องในหลายแพลตฟอร์ม สะท้อนว่าความสัมพันธ์ยังเป็นอีกหนึ่งมิติของชีวิตที่ผู้คนต้องการเสริมความมั่นใจ

โชคลาภ (17.2%) : อีกหนึ่งประเด็นที่ถูกพูดถึงมาก คือ โชคลาภ ซึ่งสะท้อนความคาดหวังต่อจังหวะหรือโอกาสดี ๆ ที่อาจเข้ามาในชีวิต โดยเฉพาะในแง่ของการเสี่ยงโชค ซึ่งถือเป็นความหวังระยะสั้นและแรงใจสำคัญของผู้คนในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอน

การงานและโอกาสใหม่ (11.7%) : อีกเรื่องที่ยังคงพบการพูดถึงสม่ำเสมอ คือ การงานและโอกาสใหม่ โดยเฉพาะเรื่องการได้งานใหม่ สอบผ่าน เลื่อนตำแหน่ง หรือความสำเร็จในโปรเจ็กต์สำคัญ สะท้อนว่าการงานยังเป็นเรื่องที่ผู้คนต้องการแรงเสริมความมั่นใจก่อนก้าวสู่ความเปลี่ยนแปลง

สุขภาพ (9.4%) : สุขภาพเป็นเรื่องที่มีการกล่าวถึงในลักษณะการขอให้ตนเองและคนในครอบครัวแข็งแรง ปลอดภัยจากโรคภัยหรือเหตุไม่คาดคิด แม้ปริมาณการพูดถึงไม่มากนัก แต่ยังคงเป็นพื้นฐานของความสบายใจของผู้คน

ภาพรวมจากปริมาณการพูดถึงสะท้อนว่า สิ่งที่สายมูขอพรส่วนใหญ่ยังคงผูกโยงกับความมั่นคงในชีวิตเป็นหลัก โดยเฉพาะด้านการเงินและความมั่นคงทางอาชีพ ซึ่งกลายเป็นประเด็นหลักของกระแสสายมูในโลกออนไลน์ช่วงที่ผ่านมา และสอดคล้องกับบรรยากาศเศรษฐกิจที่ยังเต็มไปด้วยความไม่แน่นอน ทำให้หลายคนมองหาที่พึ่งทางใจควบคู่ไปกับการลงมือทำในชีวิตจริง

ออฟไลน์ VS ออนไลน์ ปี 2569 สายมูนิยมแบบไหน

การวิเคราะห์จากพฤติกรรมการมีส่วนร่วม (engagement) พบพฤติกรรมการมูแบบผสมผสาน ส่วนใหญ่ยังเน้นประสบการณ์ที่จับต้องได้แบบออฟไลน์ ขณะเดียวกันก็ต้องการความสะดวกรวดเร็วแบบออนไลน์

ออฟไลน์ (68.9%) : สัมผัสที่จับต้องได้และประสบการณ์จริง

แม้โลกจะก้าวเข้าสู่ยุคดิจิทัลอย่างเต็มตัว แต่ส่วนใหญ่ยังนิยมการมูในโลกออฟไลน์มากกว่า ไม่ว่าจะเป็นการสวมใส่เสื้อสีมงคล การพกกังหันแชกงหมิว หรือการใส่กำไลหินมงคล ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ฝั่งออฟไลน์ยังคงครองพื้นที่ส่วนใหญ่ คือ ผู้บริโภคยังคงต้องการคุณค่าทางจิตใจที่จับต้องได้ การได้ครอบครองสิ่งของที่เป็นรูปธรรม หรือการเดินทางไปสถานที่จริงยังคงมอบความขลัง และช่วยเติมเต็มความมั่นใจได้ลึกซึ้งกว่า

ออนไลน์ (31.1%) : สะดวก รวดเร็ว เป็นส่วนหนึ่งของดิจิทัลไลฟ์สไตล์

ในขณะเดียวกัน การมูเตลูดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แม้จะมีสัดส่วนที่น้อยกว่ารูปแบบออฟไลน์ แต่การมูแบบออนไลน์ถูกขับเคลื่อนด้วยไอเทมอย่าง เบอร์มงคล วอลเปเปอร์หน้าจอมือถือ ไปจนถึงบริการดูดวงออนไลน์หรือทำบุญออนไลน์ ซึ่งสอดคล้องกับความต้องการของผู้ใช้โซเชียลที่ไม่ต้องการเสียเวลาเดินทาง ไม่ต้องรอคิว แต่ยังสามารถดึงพลังบวกหรือเสริมความมั่นใจได้ทันทีผ่านปลายนิ้ว

ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่า สายมูยุคนี้ไม่ได้เลือกอย่างใดอย่างหนึ่ง แต่มักจะเกิดการผสมผสานเส้นทางผู้บริโภค (customer journey) แบบ Online to Offline หรือ Offline to Online อย่างกลมกลืน เช่น การค้นหารีวิว ดูดวงรายวัน และเช็กสีมงคลบนโซเชียลมีเดียก่อนเลือกซื้อเสื้อผ้า หรือเดินทางไปบูชาสิ่งศักดิ์สิทธิ์ สิ่งนี้ชี้ให้เห็นว่า แม้ช่องทางออนไลน์จะเข้ามาตอบโจทย์ด้านความสะดวกรวดเร็ว แต่การลงมือทำหรือสัมผัสประสบการณ์ในโลกออฟไลน์ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญที่ผู้บริโภคต้องการเพื่อสร้างความมั่นใจ โดยมีเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมืออำนวยความสะดวกที่ช่วยให้ความเชื่อเหล่านั้นเข้าถึงง่ายและสอดคล้องกับไลฟ์สไตล์มากขึ้น

คอนเทนต์ดูดวง-ไลฟ์สดดูดวงมาแรง

คอนเทนต์ดูดวงและไลฟ์สดดูดวงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok ที่มีทั้งแฮชแท็กกระตุ้นการรับชม อย่าง #TikTokดูดวง และฟีเจอร์ Live Streaming ซึ่งเอื้อต่อการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างหมอดูกับผู้ชมผ่านการโต้ตอบแบบเรียลไทม์ ผู้ชมสามารถตั้งคำถาม พิมพ์คอมเมนต์ และส่งของขวัญระหว่างไลฟ์ได้ทันที ส่งผลให้เกิดการมีส่วนร่วมสูงและสร้างความรู้สึกใกล้ชิดมากกว่าคอนเทนต์ดูดวงทั่วไป

เทรนด์นี้สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยให้ความสนใจกับเรื่องโชคลาภ การดูดวง การขอพร และการเสริมดวงบนโลกออนไลน์ โดยเฉพาะในช่วงที่เศรษฐกิจฝืดเคือง ทำให้หลายคนหันมาเสาะหาที่พึ่งทางใจกันมากขึ้น