Converse ยอดขายร่วงไม่หยุด Nike จ่อกำจัดจุดอ่อน เลิกจ้าง-ปรับโครงสร้าง
คอนเวิร์ส (Converse) แบรนด์รองเท้าระดับตำนานที่อยู่ภายใต้บริษัทไนกี้ (Nike Inc.) กำลังเผชิญความท้าทายครั้งใหญ่จากยอดขายที่ถดถอยต่อเนื่อง ในสมรภูมิธุรกิจรองเท้ากีฬาที่แข่งขันรุนแรงด้วยการออกโปรดักต์ที่หลากหลายรุ่นหลากหลายสไตล์ ขณะที่ Converse ยังพึ่งพารองเท้ารุ่นคลาสสิกอย่าง Chuck Taylor เป็นหลัก ทำให้การเติบโตสะดุด ยอดขายหดตัวมาสองปีติด (2024-2025) และในปี 2026 คาดว่าจะหดตัวรุนแรงที่สุดในรอบ 15 ปี
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
ล่าสุด บลูมเบิร์ก (Bloomberg) รายงานสถานการณ์ของ Converse ว่า พนักงานของ Converse ได้รับคำสั่งให้ทำงานจากที่บ้าน ก่อนการเลิกจ้างและการปรับโครงสร้างที่จะเกิดขึ้นกับแบรนด์ในเครือ Nike Inc. ที่กำลังประสบปัญหา
การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวรวมถึงตำแหน่งงานใหม่และการโยกย้ายทีมสำหรับพนักงานบางส่วน อ้างอิงตามบันทึกจาก แอรอน เคน (Aaron Cain) ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (CEO) ของ Converse ที่ Bloomberg News ได้ตรวจสอบ โดยเคนระบุว่า Converse “จำเป็นต้องตัดสินใจเรื่องยากลำบาก” ซึ่งจะรวมถึง “การบอกลาเพื่อนและเพื่อนร่วมทีม” อย่างไรก็ตาม บันทึกฉบับนี้ไม่ได้ระบุจำนวนตำแหน่งงานที่จะถูกยกเลิก ขณะที่ Nike ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็น
ก่อนหน้านี้ เคนได้ประกาศว่าผู้บริหารระดับสูงหลายรายกำลังจะออกจากตำแหน่ง ตามบันทึกอีกฉบับที่ Bloomberg ได้ตรวจสอบเช่นกัน นอกจากนี้ Converse ยังแจ้งพนักงานว่าจะมีการจัดประชุมรวมทีมทั้งหมดในช่วงปลายเดือนนี้
ทั้งนี้ Converse กำลังดิ้นรนภายใต้การนำของ เอลเลียต ฮิลล์ (Elliott Hill) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike ซึ่งเข้ารับตำแหน่งในปี 2024 เพื่อช่วยพลิกฟื้นบริษัทเสื้อผ้ากีฬาแห่งนี้ จุดอ่อนของ Converse คือ ยังคงพึ่งพารองเท้ารุ่น Chuck Taylor อย่างมาก ขณะที่โปรดักต์สไตล์อื่น ๆ ยังไม่ประสบความสำเร็จ
รายได้ของแบรนด์ Converse ร่วงลงถึง 30% ในไตรมาสล่าสุด และยอดขายรวมทั้งปีงบการเงิน 2026 กำลังมุ่งสู่ระดับต่ำสุดในรอบ 15 ปี ที่อัตราการหดตัว 26.15% หลังจากที่หดตัว 14.22% ในปี 2024 และหดตัว 18.73% ในปี 2025
ความตกต่ำของ Converse ถือเป็นหนึ่งในจุดอ่อนสำคัญที่สุดของบริษัท Nike ในเวลานี้ ควบคู่ไปกับปัญหายอดขายรวมของบริษัทในตลาดจีนแผ่นดินใหญ่ที่ชะลอลง ซึ่งมีส่วนทำให้ยอดขายของ Nike หดตัวติดต่อกันแล้วถึง 7 ไตรมาส
ที่ผ่านมา ฮิลล์ได้ช่วยปรับแนวทางธุรกิจของ Nike ในอเมริกาเหนือและกลุ่มสินค้าสำหรับการวิ่ง แต่การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวยังไม่สามารถผลักดันส่วนแบ่งตลาดให้ฟื้นตัวได้ ราคาหุ้นของบริษัทปรับลดลง 7% ในช่วง 12 เดือน นับถึง 6 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา และหุ้น Nike ร่วงลงมากถึง 2.2% ในวันจันทร์ที่ 9 กุมภาพันธ์
“เรากำลังปรับโครงสร้างตลาดของ Converse ภายใต้การนำของผู้บริหารชุดใหม่” ฮิลล์กล่าวกับนักวิเคราะห์ในเดือนธันวาคม
ทั้งนี้ ก่อนหน้านี้ Nike มีการเลิกจากพนักงานไปแล้วหลายร้อยคนโดยเป็นพนักงานที่ศูนย์กระจายสินค้า และเมื่อปีที่แล้ว ในการปรับโครงสร้าง มีการปรับลดพนักงานในสำนักงานใหญ่ไม่ถึง 1%
