เมื่อ On ยอดขายโตแรง 40% แซง 2 ยักษ์ Nike Adidas ตั้งเป้าปีนี้โต 28%
On บริษัทจำหน่ายรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาระดับพรีเมียม แบรนด์สัญชาติสวิส มียอดขายสุทธิในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ (สิ้นสุด 31 มี.ค.68) เพิ่มขึ้นกว่า 40% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน อยู่ที่ 726.6 ล้านฟรังก์สวิส เทียบเท่า 869 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ หรือประมาณ 31,738 ล้านบาท
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
นักวิเคราะห์ระบุว่าแบรนด์ On สามารถช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่งรุ่นใหญ่ เช่น Nike และ Adidas ได้ ด้วยนวัตกรรมของสินค้าและจังหวะเวลาที่เหมาะสม
เปรียบเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ในอุตสาหกรรมเดียวกัน
- Adidasในไตรมาสแรกของปี 2025 มียอดขายสุทธิ 6.15 พันล้านยูโร เพิ่มขึ้น 13% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีกำไรสุทธิ 610 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 82% จากปีก่อนหน้า
- Nike ในไตรมาสแรกของปี 2025 มียอดขายสุทธิ 11.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 10% จากปีก่อนหน้า และมีกำไรสุทธิ 1.05 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ลดลง 28% จากปีก่อนหน้า
การเติบโตของ On ในไตรมาสแรกนี้ได้รับแรงหนุนจากกลยุทธ์การขายหลายช่องทางที่ประสบความสำเร็จ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่องทางการขายตรงถึงผู้บริโภค (DTC) ที่มียอดขายเพิ่มขึ้น 45.3% และช่องทางค้าส่งผ่านตัวแทนจำหน่ายที่เพิ่มขึ้น 41.5%
แม้ว่าแบรนด์ On จะเกิดขึ้นมาเพียงแค่ 15 ปี (ก่อตั้งในปี 2010) แต่ก็มีการเติบโตของยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว นักวิเคราะห์มองว่า สิ่งสำคัญที่ On พิสูจน์ให้เห็นคือความเข้าใจอย่างแท้จริง ในการพัฒนาสินค้าอย่างรองเท้า โดยให้ความสำคัญกับรูปลักษณ์ของรองเท้า และนั่นคือสิ่งที่ผลักดันความสำเร็จในระยะแรกเริ่ม On ได้ส่วนผสมทั้งโชคและการวางแผนที่ดี จนสามารถเติบโตอย่างก้าวกระโดดได้ตั้งแต่ปี 2021 เป็นต้นมา พร้อม ๆ กับการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภควงกว้าง
ทั้งนี้ในช่วงที่ On เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ครั้งแรกในปี 2021 นั้น Nike กำลังประสบปัญหายอดขายลดลง จากการถอนตัวออกจากร้านค้าขายส่ง พร้อมกับการชะลอตัวด้านนวัตกรรม ขณะที่ Adidas ก็มีไตรมาสที่สะดุดหลังจากยุติความร่วมมือกับ Kanye West
อย่างไรก็ตามข้อมูลจาก FactSet ระบุว่า ปัจจุบัน Nike และ Adidas ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดโลกมากถึง 58% เมื่อรวมกัน ขณะที่ On ยังมีสัดส่วนไม่ถึง 3% แต่ในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา อัตราการเติบโตของกำไรของ On กลับแซงหน้าทั้งสองยักษ์ใหญ่
On ยังเติบโตไปพร้อมกับความท้าทาย
สิ่งที่น่าจับตามองจากนี้คือ Nike ที่ปัจจุบันกำลังอยู่ในช่วงฟื้นฟูธุรกิจภายใต้การนำของ CEO คนใหม่ Elliott Hill ซึ่งนักวิเคราะห์มองว่าอาจกลายเป็นอุปสรรคต่อการเติบโตของ On ได้ในอนาคต
นอกจากนี้ On ยังต้องเผชิญกับความไม่แน่นอนจากนโยบายภาษีนำเข้า เช่นเดียวกับบริษัทในอุตสาหกรรมชุดกีฬาทั้งหมด โดยบริษัทระบุว่าราว 90% ของรองเท้าผ้าใบ On ผลิตในประเทศเวียดนาม ซึ่งอดีตประธานาธิบดีสหรัฐฯ โดนัลด์ ทรัมป์ เคยกล่าวว่าอาจถูกเก็บภาษีนำเข้าสูงถึง 46%
สำหรับแนวโน้มในปี 2025 On ตั้งเป้าหมายการเติบโตของยอดขายสุทธิอย่างน้อย 28% เมื่อเทียบกับปี 2024 ซึ่งจะทำให้ยอดขายรวมอยู่ที่ประมาณ 2.86 พันล้านฟรังก์สวิส บริษัทคาดว่าอัตรากำไรขั้นต้นจะอยู่ระหว่าง 60.0% - 60.5% และ Adjusted EBITDA margin จะอยู่ระหว่าง 16.5% - 17.5%
แม้จะมีความไม่แน่นอนจากนโยบายการค้าระหว่างประเทศและความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยน แต่ด้วยกลยุทธ์การดำเนินงานที่มีประสิทธิภาพและการมุ่งเน้นที่นวัตกรรม On ยังคงมั่นใจในความสามารถในการเติบโตและการสร้างผลกำไรในระยะยาว
ด้วยการเติบโตที่แข็งแกร่งและการยอมรับในด้านนวัตกรรม On กำลังกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดชุดกีฬาระดับโลก และเป็นคู่แข่งที่น่าจับตามองสำหรับแบรนด์ใหญ่ๆ
ที่มา Reuters , yahoo finance , cnbc , On
