ธุรกิจการตลาด

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

27 ก.ย. 67
ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

YiFang (อี้ฟาง) แบรนด์ชาผลไม้ชื่อดังจากไต้หวัน ประกาศปิดตัวสาขาในไทยอย่างเป็นทางการ แม้จะมีสาขามากกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก แต่ก็ไม่อาจต้านทานความท้าทายในตลาดไทยได้ การจากลาครั้งนี้สร้างความใจหายให้แฟนๆ ไม่น้อย แต่ YiFang ก็ทิ้งท้ายด้วยคำสัญญา "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ทำให้หลายคนยังคงมีความหวังว่าอาจได้ลิ้มรสชาผลไม้ระดับตำนานอีกครั้งในอนาคต

บทความนี้จะพาคุณย้อนรอยเส้นทาง 5 ปีของ YiFang ในไทย พร้อมวิเคราะห์ปัจจัยที่นำไปสู่การปิดตัว และบทเรียนสำคัญที่แบรนด์อื่นๆ สามารถเรียนรู้ได้

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

YiFang (อี้ฟาง) แบรนด์ชาผลไม้ชื่อดังจากไต้หวัน ประกาศปิดฉากการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยอย่างเป็นทางการในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ หลังจากเปิดให้บริการมายาวนาน 5 ปี แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีสาขามากถึง 1,500 แห่งทั่วโลก แต่การเดินทางของ YiFang ในประเทศไทยก็ถึงเวลาอำลา แฟนๆ ชาผลไม้สามารถไปอุดหนุนและเก็บความทรงจำครั้งสุดท้ายได้จนถึงวันที่ 20 ตุลาคมนี้เท่านั้น โดย ทาง YiFang ได้โพสต์ข้อความขอบคุณลูกค้าผ่านทางเฟซบุ๊กอย่างเป็นทางการว่า

"5 ปีผ่านไปอย่างรวดเร็ว Yifang Thailand จะเปิดขายวันสุดท้าย ในวันที่ 20 ตุลาคม 2024 นี้ เราขอขอบคุณทุกๆท่านที่สนับสนุนพวกเรามาอย่างยาวนานตลอดระยะเวลาที่ผ่านมาค่ะ แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า"  

การปิดตัวของ YiFang ในครั้งนี้ สร้างความใจหายให้กับแฟนๆ ชาผลไม้ไม่น้อย อย่างไรก็ตาม ทางแบรนด์ได้ทิ้งท้ายไว้ว่า "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ซึ่งอาจเป็นการส่งสัญญาณถึงการกลับมาในอนาคตก็เป็นได้

ย้อน รอย YiFan ชาผลไม้ระดับตำนานจากไต้หวัน

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

หากเราย้อนไปเมื่อเดือนตุลาคม 2562 เป็นเดือนที่น่าจดจำสำหรับแฟน ๆ ชาผลไม้ในกรุงเทพฯ เมื่อ YiFang Fruit Tea แบรนด์เครื่องดื่มชาผลไม้ชื่อดังระดับโลกจากไต้หวัน เปิดสาขาแรกอย่างเป็นทางการ ณ ชั้น 2 ศูนย์การค้าสามย่านมิตรทาวน์ บรรยากาศเต็มไปด้วยความคึกคักและอบอุ่น โดยมี นายจอร์จ เคอ เจ้าของแบรนด์ เดินทางมาร่วมแสดงความยินดีด้วยตัวเอง

YiFang ไม่ใช่แค่แบรนด์ชาผลไม้ทั่วไป แต่เป็นแบรนด์ที่ถือกำเนิดจากเรื่องราวความรักและความผูกพันในครอบครัว เริ่มต้นจากไร่สับปะรดของคุณยาย ซึ่งเป็นที่มาของชื่อแบรนด์ และสูตรชาผลไม้รสเลิศที่คิดค้นขึ้นเพื่อคุณตา จากรุ่นสู่รุ่น ความมุ่งมั่นในการรักษาคุณภาพและรสชาติถูกส่งต่อมาจนถึงปัจจุบัน YiFang ยังคงยึดมั่นในการคัดสรรเฉพาะผลไม้ตามฤดูกาลที่สดใหม่ และใบชาชั้นดีจากไต้หวัน เพื่อรังสรรค์เครื่องดื่มคุณภาพเยี่ยม

ด้วยความสำเร็จของ YiFang ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในไต้หวัน ภายในระยะเวลาเพียง 3 ปี แบรนด์นี้ขยายสาขาไปทั่วโลกมากกว่า 1,500 สาขา ครอบคลุม 12 ประเทศ ทั้งในทวีปอเมริกา ยุโรป ออสเตรเลีย เอเชีย และอาเซียน การมาถึงของ YiFang ในประเทศไทย จึงเป็นการตอกย้ำความสำเร็จระดับโลก และสร้างความตื่นเต้นให้กับผู้ที่ชื่นชอบชาและผลไม้

วิเคราะห์การจากไปของ YiFang เมื่อชาผลไม้ระดับตำนานต้องปิดฉากในไทย

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

การประกาศปิดตัวของ YiFang Fruit Tea ในประเทศไทยในวันที่ 20 ตุลาคมนี้ สร้างความตกใจและใจหายให้กับแฟน ๆ ชาผลไม้จำนวนมาก แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงและสาขามากมาย แต่การเดินทาง 5 ปีในตลาดชาผลไม้ไทยก็ต้องมาถึงบทสรุป

เบื้องหลังการปิดตัวปัจจัยที่อาจอยู่เบื้องหลังการปิดตัว ต้องยอมรับว่าตลาดชาผลไม้ในไทยมีการแข่งขันสูงมาก ทั้งแบรนด์ท้องถิ่นและแบรนด์ต่างประเทศต่างช่วงชิงส่วนแบ่งตลาด ทำให้การสร้างความแตกต่างและดึงดูดลูกค้าเป็นเรื่องท้าทาย นอกจากนี้
นอกจากนี้ สภาพเศรษฐกิจไทย สภาพเศรษฐกิจไทย มีส่วนอย่างแน่นอนในการปิดตัวของ YiFang แม้ว่าแบรนด์จะไม่ได้ระบุเหตุผลโดยตรง แต่การดำเนินธุรกิจในช่วงหลังโควิด-19 เป็นไปอย่างยากลำบากสำหรับหลายธุรกิจ โดยเฉพาะธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มที่ต้องพึ่งพากำลังซื้อของผู้บริโภค จนทำให้กำลังซื้อที่ลดลง ผู้บริโภคระมัดระวังในการใช้จ่ายมากขึ้น เครื่องดื่มชาผลไม้ระดับพรีเมียมอย่าง YiFang อาจถูกมองว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยที่สามารถตัดออกจากรายจ่ายได้ ด้านต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น ราคาสินค้าโภคภัณฑ์และวัตถุดิบต่างๆ ปรับตัวสูงขึ้น ส่งผลให้ต้นทุนการผลิตของ YiFang เพิ่มขึ้นตามไปด้วย หากไม่สามารถปรับราคาขายได้ ก็อาจทำให้กำไรลดลงหรือขาดทุน อีกประเด็นที่มองข้ามไม่ได้คือการปรับตัวให้ทันกับตลาดและผู้บริโภค ตลาดและความต้องการของลูกค้าเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ หากแบรนด์ไม่สามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ได้อย่างรวดเร็ว ก็อาจทำให้สูญเสียความได้เปรียบในการแข่งขัน

บทเรียนจาก YiFang สิ่งที่แบรนด์อื่น ๆ ควรเรียนรู้

ปิดฉาก YiFang (อี้ฟาง) ชาผลไม้ดังกว่า 1,500 แห่งทั่วโลก โบกมือลาไทย

  • ไม่ประมาทคู่แข่ง: แม้จะเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีชื่อเสียงและฐานลูกค้าที่แข็งแกร่ง การรักษาสถานะผู้นำในตลาดต้องอาศัยความพยายามอย่างต่อเนื่อง การไม่ประมาทคู่แข่ง และการพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้งเป็นสิ่งสำคัญ
  • ปรับตัวให้ทันกับตลาดและผู้บริโภค: ตลาดและความต้องการของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ การยึดติดกับรูปแบบเดิมๆ อาจทำให้แบรนด์ตามหลังคู่แข่ง การสำรวจตลาด วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และปรับตัวให้ทันกับเทรนด์ใหม่ๆ เป็นสิ่งจำเป็น
  • สร้างความผูกพันกับลูกค้า: การมีฐานลูกค้าที่ภักดีเป็นสิ่งสำคัญ แต่ต้องอาศัยการสร้างปฏิสัมพันธ์และมอบประสบการณ์ที่ดีอย่างสม่ำเสมอ การสร้างความผูกพันกับลูกค้าผ่านกิจกรรมทางการตลาด โปรโมชั่น หรือการบริการลูกค้าที่ดี จะช่วยให้แบรนด์อยู่ในใจผู้บริโภค
  • บริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพ: ในสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน การบริหารจัดการต้นทุนอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญ การควบคุมต้นทุนการผลิต การขนส่ง และค่าใช้จ่ายอื่นๆ จะช่วยให้แบรนด์สามารถรักษาระดับราคาที่แข่งขันได้ และมีผลกำไรที่ยั่งยืน
  • เตรียมพร้อมรับมือกับความไม่แน่นอน: การดำเนินธุรกิจมีความเสี่ยงและความไม่แน่นอนอยู่เสมอ การมีแผนสำรองและการเตรียมพร้อมรับมือกับสถานการณ์ที่ไม่คาดคิด เช่น วิกฤตเศรษฐกิจ การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบ หรือภัยธรรมชาติ จะช่วยให้แบรนด์สามารถรับมือกับความท้าทายและดำเนินธุรกิจต่อไปได้
  • การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ: การสื่อสารกับลูกค้าอย่างเปิดเผยและตรงไปตรงมาเป็นสิ่งสำคัญ โดยเฉพาะในช่วงเวลาที่ยากลำบาก การแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลง หรือการปิดตัวของธุรกิจอย่างชัดเจน จะช่วยสร้างความเข้าใจและรักษาภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์

ถึงเวลาอำลา... แต่ไม่ใช่การจากลาตลอดกาล?

แม้การปิดตัวครั้งนี้จะเป็นเรื่องน่าเสียดาย แต่ข้อความ "แล้วพบกันใหม่โอกาสหน้า" ที่ YiFang ทิ้งท้ายไว้ ก็สร้างความหวังว่าอาจมีการกลับมาในอนาคต หากแบรนด์สามารถปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับตลาดไทยและเรียนรู้จากบทเรียนที่ผ่านมา การกลับมาครั้งนี้อาจแข็งแกร่งและประสบความสำเร็จยิ่งกว่าเดิม

การจากไปของ YiFang เป็นเครื่องเตือนใจว่าธุรกิจไม่มีอะไรแน่นอน แม้แต่แบรนด์ที่แข็งแกร่งก็ต้องเผชิญกับความท้าทาย การปรับตัว, การสร้างสรรค์สิ่งใหม่, และการใส่ใจลูกค้า เป็นกุญแจสำคัญที่จะนำไปสู่ความสำเร็จที่ยั่งยืนในโลกธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

อ้างอิงจาก FB  YiFang Tea BKK

advertisement

Relate Post

SPOTLIGHT