MAT ชี้ 10 เทรนด์การตลาด 2026: "ความคิดสร้างสรรค์" นำ "ตรรกะ"

สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) วิเคราะห์ทิศทางธุรกิจปี 2026 ชี้เป็น "ปีแห่งการเปลี่ยนผ่าน" สู่โลกที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัย แต่ขณะเดียวกันก็เปราะบางสูงจากความไร้สมดุลทางสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อม ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมฯ ย้ำ นักการตลาดต้องพร้อมรับมือ "โลกไร้สมดุล" (An unbalanced world) ที่กำลังจะมาถึง ซึ่งเป็นผลจากการติดตามสถานการณ์ตลอดปี 2025

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

5 ปัจจัยสู่ความสำเร็จของธุรกิจไทย ครึ่งปีหลัง 2567 By MAT

ดร. บุรณิน เปิดเผยว่า โลกที่หมุนเปลี่ยนอย่างรวดเร็วและคาดเดาได้ยาก ทำให้นักการตลาดและผู้ประกอบการไทยต้องเตรียมพร้อมก้าวข้ามการเปลี่ยนแปลง โดยสมาคมฯ ได้สรุป 10 แนวโน้มสำคัญที่จะกำหนดทิศทางการตลาดในปี 2026

10 แนวโน้มหลัก (Mega Trends) กำหนดทิศทางการตลาด 2026

ทิศทางหลักในการขับเคลื่อนแบรนด์และธุรกิจในยุคใหม่ มีดังนี้:

1. จุดเปลี่ยนสู่โลกไร้สมดุล: โลกกำลังเปลี่ยนจากสภาวะสมดุลเข้าสู่สภาวะที่ไม่สมดุลในทุกมิติ
2. ตลาดแตกย่อย (Fragmentation): ตลาดขนาดใหญ่ (Mass Market) จะถูกแบ่งย่อยเป็นตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) มากขึ้น
3. อิทธิพลเอเชีย (Asia Soft Power): ภูมิภาคเอเชียและจีน จะเริ่มมีอิทธิพลทางความคิดแทนที่โลกตะวันตก
4. Creativity นำ Logic: AI จะกลายเป็นเครื่องมือพื้นฐานที่ทุกคนใช้ ความคิดสร้างสรรค์ของนักการตลาดจึงสำคัญกว่าตรรกะ
5. เทคโนโลยีใหม่ (New Tech): Multiverse, AI Agentic และ Humanoid (หุ่นยนต์คล้ายมนุษย์) จะถูกนำมาใช้ในการทำตลาดจริงจังขึ้น
6. พลังขับเคลื่อนทางสังคม: ผู้บริโภคจะให้ความสำคัญและใส่ใจกับประเด็นทางสังคมมากขึ้น (นำไปสู่ Drama and Viral Marketing)
7. Influencer สู่ผู้นำจิตวิญญาณ: Influencers จะไม่ใช่แค่ผู้เชียร์สินค้า แต่ต้องยกระดับเป็นผู้นำทางความคิด ผู้นำจิตวิญญาณ และ Key Opinion Customer (KOC)
8. แบรนด์ = อัตลักษณ์: เกิดการผสมผสานอัตลักษณ์และวัฒนธรรมของผู้คนเข้ากับตัวตนของแบรนด์
9. การตลาดสำคัญกว่าการผลิต: ความอยู่รอดของธุรกิจจะขึ้นอยู่กับการบริหารการเงินและกระแสเงินสด (Cashflow)
10. แบรนด์กลางจะอยู่ยาก: แบรนด์ที่ไม่มีจุดยืนหรือจุดขายที่ชัดเจน (แบรนด์กลางๆ) จะอยู่รอดได้ยากขึ้น

"แบรนด์จำเป็นต้องมีการปรับตัวอย่างประณีต แม่นยำ และคล่องตัว" ดร. บุรณิน กล่าวเสริม "ขณะเดียวกัน นักการตลาดต้องกล้าคิดนอกกรอบ ก้าวข้ามการส่งมอบคุณค่าแบบดั้งเดิม ผสมทฤษฎีและภาคปฏิบัติเข้าด้วยกัน จนกลายเป็นวัฒนธรรมและตัวตนของแบรนด์"

6 กลยุทธ์การตลาดที่ต้องทำในปี 2026

เพื่อรับมือกับ 10 แนวโน้มดังกล่าว MAT ได้แนะ 6 กลยุทธ์ที่นักการตลาดควรปรับใช้ ดังนี้:

1. Competitive Advantage → Chaotic Advantage: (จาก ความได้เปรียบทางการแข่งขัน สู่ ความได้เปรียบในโลกไร้ระเบียบ) ในโลก "ไร้สมดุล" ความยืดหยุ่นและการปรับเปลี่ยนที่หลากหลาย คือความได้เปรียบที่แท้จริง ทั้งในเชิงกลยุทธ์และการจัดการ Supply Chain
2. Micro Marketing → Micro Everything: (จาก การตลาดจุลภาค สู่ ทุกสิ่งแบบจุลภาค) การตลาดเฉพาะเจาะจงไม่เพียงพออีกต่อไป แต่ต้องเฉพาะเจาะจงตั้งแต่ต้นน้ำ (การผลิต, การจัดจำหน่าย) นักการตลาดที่ดีอาจต้องช่วยสร้างอำนาจซื้อให้ลูกค้าด้วย
3. AI Marketing Tool → AI Marketing Teammate: (จาก AI ในฐานะเครื่องมือ สู่ AI ในฐานะทีมงาน) AI จะไม่ใช่แค่เครื่องมือสร้างชิ้นงาน แต่จะเป็น "ทีมงาน AI" ที่สามารถคิด จัดการงานการตลาดอัตโนมัติ และช่วยสร้างนวัตกรรมหรือกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์ได้
4. Brand Management → Brand Movement: (จาก การบริหารแบรนด์ สู่ การขับเคลื่อนสังคม) แบรนด์ต้องเป็นมากกว่าการจัดการ แต่ต้องเป็นเครื่องมือสร้างแรงกระเพื่อมทางสังคม และพัฒนาสังคมสู่ความยั่งยืน
5. Drama Queen → Drama Quality: (จาก ดราม่าเรียกกระแส สู่ ไวรัลเชิงคุณภาพ) เปลี่ยนจากการสร้างดราม่าเพื่อให้เป็นข่าว ไปสู่การสร้างไวรัลที่มีความหมายและส่งผลดีต่อสังคม ผู้คนจะแชร์สิ่งที่ "ใช่" และ "สร้างสรรค์ประโยชน์" มากขึ้น
6. Influencer Selling → Influencer Meaning: (จาก Influencer ขายของ สู่ Influencer ผู้สร้างความหมาย) ผู้บริโภคต้องการ "Guidance" (คำแนะนำ/ผู้นำทาง) ไม่ใช่ "โฆษณา" แบรนด์ต้องเข้าใจปัจจัยทางจิตวิทยาและสังคม และนำคุณค่าเหล่านั้นมาเป็นจุดขายที่มีความหมาย

ดร.บุรณิน รัตนสมบัติ กล่าวสรุปว่า “โลกในปี 2026 จะไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป การตลาดไม่ใช่แค่การขายสินค้า แต่คือการสร้างความเข้าใจในมนุษย์ สังคม และเทคโนโลยี เพื่อขับเคลื่อนอนาคตของประเทศ นักการตลาดยุคใหม่ต้องพร้อม ‘Prompt the Future’ ด้วยพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์และการปรับตัวอย่างไม่หยุดนิ่ง”

คอนเทนต์แนะนำ

ดร.เอ้ แนะไทยการทูตต้องเฉียบคม ปมสหรัฐฯระงับเจรจาภาษี

ชุดไทยพระราชนิยม ๘ แบบ จากสายพระเนตรอันกว้างไกล สมเด็จพระพันปีหลวง

เปิดลิสต์พันธุ์ไม้มงคลพระราชทานทั่วไทย สัญลักษณ์ทางธรรมชาติแห่งแผ่นดิน