ฟอร์ด เปิดตัวกลยุทธ์ระดับโลก Ready Set Ford เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
ค่ายรถยนต์ยักษ์ใหญ่เดินหน้ายกระดับการสื่อสารและสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคครั้งใหม่ ผ่านการเปิดตัวกลยุทธ์แคมเปญระดับสากลที่มุ่งเน้นการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับวิถีชีวิต ความชื่นชอบ และกิจกรรมของกลุ่มลูกค้าอย่างเป็นรูปธรรม ท่ามกลางยุคสมัยที่อุตสาหกรรมยานยนต์มีการปรับตัวและเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว แนวทางนี้มุ่งเน้นการนำเอาจุดเด่นด้านวิศวกรรมยานยนต์ ระบบเทคโนโลยีอัจฉริยะ และการขับขี่ที่สนุกสนานมาปรับให้เข้ากับไลฟ์สไตล์การใช้งานจริง นอกจากนี้ยังรวมถึงการเข้าไปมีส่วนร่วมในวงการมอเตอร์สปอร์ตเพื่อสะท้อนความสามารถของผลิตภัณฑ์และสร้างความมั่นใจให้แก่ผู้ขับขี่ในระยะยาว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
ฟอร์ดเดินหน้าแคมเปญระดับสากล Ready Set Ford ยึดลูกค้าเป็นศูนย์กลาง
บริษัท ฟอร์ด ประเทศไทย ประกาศขับเคลื่อนกลยุทธ์แบรนด์ภายใต้แคมเปญระดับโลกที่มีชื่อว่า Ready Set Ford การปรับเปลี่ยนในครั้งนี้เป็นการกำหนดทิศทางใหม่เพื่อสลัดภาพจำเดิมๆ ในการทำตลาด โดยมุ่งเน้นการเข้าถึงและใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ใช้งานมากยิ่งขึ้น ผ่านการใช้ตัวผลิตภัณฑ์ บริการหลังการขาย และกิจกรรมพิเศษที่จัดขึ้นเพื่อตอบสนองความต้องการในชีวิตประจำวันของลูกค้าอย่างแท้จริง ซึ่งประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในฐานการผลิต การส่งออก และเป็นตลาดที่สำคัญอย่างยิ่งในภูมิภาคอาเซียน
รากฐานสำคัญ 4 ประการในการพัฒนายานยนต์และบริการในอนาคต
การดำเนินงานภายใต้แพลตฟอร์มกลยุทธ์ใหม่นี้ ถูกพัฒนาขึ้นมาโดยอาศัยปัจจัยหลัก 4 ด้านที่มีความสำคัญต่อการเติบโตและการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภค ประกอบด้วยข้อมูลดังต่อไปนี้
- สมรรถนะ หรือ Capability การมุ่งมั่นพัฒนาขีดความสามารถของตัวรถให้ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยม
- ความหลงใหล หรือ Passion การเชื่อมโยงความชอบและความตื่นเต้นในการขับขี่สู่ตัวผลิตภัณฑ์
- ชุมชน หรือ Community การสร้างและขยายเครือข่ายกลุ่มผู้ใช้งานรถยนต์ให้มีความแน่นแฟ้น
- ความไว้วางใจ หรือ Trust การส่งมอบบริการและคุณภาพที่สร้างความมั่นใจให้แก่ลูกค้าในระยะยาว
เจาะลึก 3 แกนหลักในการทำตลาดเพื่อตอบโจทย์ทุกรูปแบบการใช้ชีวิต
ฟอร์ดได้ปรับแนวทางการสื่อสารจากเดิมที่มุ่งเน้นการโฆษณาเฉพาะชื่อรุ่นของรถยนต์ เปลี่ยนเป็นการสื่อสารผ่านไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตและลักษณะการทำงานของผู้บริโภค โดยแบ่งออกเป็น 3 แนวทางหลักที่มีความโดดเด่นดังนี้
Build กลุ่มผู้สร้างสรรค์และลงมือทำ
- มุ่งเน้นกลุ่มผู้ประกอบการ เจ้าของธุรกิจ และผู้ที่ต้องใช้รถยนต์เป็นเครื่องมือหลักในการประกอบอาชีพ
- ตัวรถเน้นความแข็งแกร่ง ทนทาน มีคุณภาพสูง รองรับการบรรทุกหนักและการใช้งานในชีวิตประจำวัน
- นำเสนอผ่านรถกระบะรุ่นยอดนิยมอย่าง ฟอร์ด เรนเจอร์
- มีการเปิดตัวรถกระบะรุ่นล่าสุด ฟอร์ด เรนเจอร์ ซูเปอร์ ดิวตี้ ที่ออกแบบมาเพื่อรองรับภารกิจหนักและการลากจูงโดยเฉพาะ
Thrill กลุ่มผู้หลงใหลความตื่นเต้นเร้าใจ
- ตอบสนองผู้ที่ชื่นชอบความเร็ว สมรรถนะการขับขี่ขั้นสูง และเทคโนโลยีด้านวิศวกรรมที่แม่นยำ
- สะท้อนผ่านรถยนต์สมรรถนะสูงอย่าง ฟอร์ด เรนเจอร์ แร็พเตอร์
- มีการลงทุนและเข้าร่วมแข่งขันในรายการมอเตอร์สปอร์ตทั้งในประเทศไทยและระดับนานาชาติ
- ส่งรถกระบะลงแข่งขันทางเรียบในรายการ ไทยแลนด์ ซูเปอร์ ซีรี่ส์ ประจำปี 2569 ซึ่งประเดิมสามสนามแรกด้วยการคว้าตำแหน่งบนโพเดียมรวม 8 รางวัล โดยมีไลน์อัปนักแข่งชื่อดัง ได้แก่ แซนดี้ เคราแก้ว สตูวิค, เบสท์ ธณพล ชูเจริญผล และ บูม กันตธีร์ กุศิริ
- สนับสนุนทีมฟีลลิค อินโนเวชัน มอเตอร์สปอร์ต ในการส่งรถลงแข่งทางฝุ่นรายการ ไทยแลนด์ แรลลี่ เรด แชมเปี้ยนชิพ และรายการ เอเชีย ครอส คันทรี่ แรลลี่
Adventure กลุ่มนักผจญภัยและรักการเดินทาง
- ตอบโจทย์ผู้ที่รักการเดินทางท่องเที่ยว ออกไปค้นหาประสบการณ์ใหม่ๆ และการใช้ชีวิตนอกกรอบ
- ตัวรถเน้นการผสมผสานความสะดวกสบาย เทคโนโลยีความปลอดภัย และความมั่นใจในการขับขี่ออฟโรด
- นำเสนอผ่านรถยนต์อเนกประสงค์ขนาดใหญ่ ฟอร์ด เอเวอเรสต์ และรถกระบะรุ่น ฟอร์ด เรนเจอร์ ไวลด์แทรค เอ็กซ์ ที่มีความยืดหยุ่นสูงทั้งการใช้งานในเมืองและเส้นทางทุรกันดาร
การยกระดับบริการและสร้างประสบการณ์คอมมูนิตี้ผู้ใช้งานยุคใหม่
นอกเหนือจากการนำเสนอรถยนต์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวตามแนวคิดหลักที่ต้องการสร้างความแตกต่างแล้ว ฟอร์ดยังเตรียมแผนงานที่จะพัฒนาและต่อยอดระบบการดูแลลูกค้าในอีกหลากหลายด้าน ตัวอย่างเช่น การจัดกิจกรรมเพื่อรวมกลุ่มและสร้างสังคมสำหรับผู้ขับขี่รถยนต์ฟอร์ด การยกระดับมาตรฐานงานบริการหลังการขายที่ศูนย์บริการ ตลอดจนการนำเอานวัตกรรมใหม่ๆ เข้ามาปรับใช้เพื่อช่วยเหลือผู้ขับขี่ให้พร้อมรับมือกับทุกความท้าทาย ทั้งในแง่ของการทำงานและการใช้ชีวิตส่วนตัวได้อย่างราบรื่น
การเปิดตัวกลยุทธ์แคมเปญใหม่ถือเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ความสอดคล้องในการสื่อสารของแบรนด์ในระดับสากลทั่วโลก ยนตรกรรมรุ่นต่างๆ ถูกนำเสนอในแง่มุมที่สะท้อนตัวตนและวิถีชีวิตของผู้ขับขี่อย่างชัดเจนเพื่อสลัดภาพความจำเจแบบเดิมๆ ผู้สนใจสามารถเข้าร่วมกิจกรรม สัมผัสเทคโนโลยี และทดลองขับขี่รถยนต์รุ่นต่างๆ เพื่อเปิดประสบการณ์การเดินทางครั้งใหม่ได้ที่ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ
คอนเทนต์แนะนำ
