วนกลับมาอีกครั้ง งานเทศกาลประจำปีของไทย กับเทศกาลลอยกระทง ประเพณีสืบต่อกันมาช้านาน มีกำหนดจัดขึ้นทุกวันขึ้น 15 ค่ำ เดือน 12 ซึ่งในปีนี้ตรงกับวันที่ 27 พ.ย. นี่เอง อย่างไรก็ตามวัตถุหลักประสงค์ของการลอยกระทง คือการขอขมาพระแม่คงคาและระลึกถึงคุณค่าของสายน้ำที่มีความผูกพันกับวิถีชีวิตของคนไทยทั่วทุกภาค
SPOTLIGHT อยากพาทุกคนมาเจาะอินไซต์คนไทยต่อเทศกาลลอยกระทง 2566 ทั้ง#สนับสนุน และ #ยกเลิก รวมถึง ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในช่วงลอยกระทง 66
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยว่า ผลสำรวจพฤติกรรมและการใช้จ่ายของผู้บริโภคในช่วงวันลอยกระทงและทัศนะต่อสถานการณ์ปัจจุบันระหว่างวันที่ 14-20 พ.ย.2566 จำนวน 1,240 ตัวอย่างทั่วประเทศ พบว่าประชาชน 64.3 % มองว่าจะออกไปลอยและทำกิจกรรมอื่น และสนุกสนานมากกว่าปี 2565
จากการสำรวจ จะเห็นได้ชัดว่า คนไทยส่วนใหญ่ตัดสินใจที่จะเข้าร่วมงานลอยกระทงในปีนี้ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y เพื่อไปขอพร และเป็นสิริมงคลให้แก่ตนเอง ส่วนกิจกรรมที่จะทำในวันลอยกระทงปีนี้นั้นพบว่า การไปทานข้าวนอกบ้าน การจัดงานเลี้ยงสังสรรค์ ทำบุญ และการไปเที่ยวในต่างจังหวัดมีมากขึ้นกว่าปี 65
มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ได้มีการคาดการณ์ว่า เทศกาลลอยกระทงปี 66 จะสร้างเม็ดเงินสะพัดอยู่ที่ 10,005 ล้านบาท ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่าปี 65 กว่า 3.3% ซึ่งถือว่าดีขึ้นในรอบ 8 ปี และมองว่าเศรษฐกิจไทยพ้นปากเหวแล้ว เชื่อว่าเศรษฐกิจไทยเริ่มที่จะกลับมาฟื้นตัว พร้อมคาดว่าจะฟื้นตัวเต็มที่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2567
คนส่วนใหญ่ยังคงมองว่า ภาพรวมเศรษฐกิจที่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดโควิดที่ผ่านมาเริ่มน้อยลง และประเทศเริ่มเปิดรับนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศมากขึ้น ทำให้คนส่วนใหญ่กล้าออกมาท่องเที่ยวและจับจ่ายใช้สอยกันมากขึ้น และมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจจากภาครัฐอีกด้วย
สำหรับลอยกระทงปีนี้ การใช้จ่ายตามกิจกรรมต่อคนจะเฉลี่ยอยู่ที่คนละ 1,900-2,000 บาท แต่ละคนมีแนวโน้มใช้จ่ายเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้วเฉลี่ยคนละ 1,920.39 บาท เพิ่มเป็นคนละกว่า 2,075.58 บาท เพราะสินค้าราคาแพงขึ้น
ธุรกิจที่มักจะคึกคักช่วงลอยกระทง คือ ร้านขายดอกไม้และอุปกรณ์ทำกระทงโดยเฉพาะร้านค้าในย่านปากคลองตลาด ตลาดขายดอกไม้ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ที่มักจะมีผู้คนไปเลือกซื้อกระทง รวมถึงบรรดาแม่ค้าทำกระทงทั้งหลายก็นิยมไปซื้อจากปากคลองตลาดเช่นกัน
หากมีผู้ร่วมงานมากเท่าไร ก็จะยิ่งส่งผลให้ธุรกิจขายดอกไม้กลับมาครึกครื้นมาเท่านั้น ล่าสุด แกร็บ ผู้นำซูเปอร์แอปในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้ประกาศผนึกพันธมิตร ปากคลองตลาด เพื่อเสริมศักยภาพในการสร้างการเติบโตทางธุรกิจให้กับร้านดอกไม้ด้วยการขยายช่องทางในการขายและการเข้าถึงฐานลูกค้าใหม่ๆ ผ่านดิจิทัลแพลตฟอร์ม ซึ่งจะเป็นการสร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ให้กับร้านค้าขนาดเล็ก ขณะเดียวกันผู้บริโภคก็ยังคงได้รับดอกไม้ที่มีคุณภาพ ผ่านการจัดส่งที่รวดเร็วตามมาตรฐานของบริการแกร็บมาร์ท
บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้วิเคราะห์ข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับวันลอยกระทงผ่าน เครื่องมือ Social Listening อย่าง ZOCIAL EYE พบว่า มีจำนวนการพูดถึงในช่วงวันที่ 1-23 พฤศจิกายน 2566 มากกว่า 47,000 ข้อความ และมียอดการมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็น กดไลก์ กดแชร์มากกว่า 13.3 ล้านครั้ง โดยอยู่บนช่องทาง
เมื่อวิเคราะห์การพูดถึงวันลอยกระทงในปีนี้ พบว่า นอกจากเรื่องการทำกระทงจากวัสดุแปลกใหม่ แต่ไม่สร้างขยะ, สถานที่ลอยกระทง, โปรโมชั่นจากแบรนด์ที่เกาะกระแสวันลอยกระทง, การแต่งชุดไทยไปลอยกระทง ก็มีประเด็นยกเลิกวันลอยกระทงที่ชาวโซเชียลให้ความสนใจอย่างมาก และความคิดเห็นถูกแบ่งออกเป็น 2 ฝั่ง คือ ฝั่งที่มองว่าควรยกเลิก และฝั่งที่เห็นว่าควรจัดต่อไป
โดยฝั่งที่มองว่าควรยกเลิก มียอดการมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็น กดไลก์ กดแชร์มากกว่า 545,000 เอ็นเกจเมนต์ เนื่องจาก
ชาวโซเชียลยังแนะอีกว่า หากต้องจัดงานลอยกระทงจริงๆ ควรให้ลอยในแหล่งน้ำปิด หรือไม่ก็ลอยกระทงออนไลน์แทน
อีกกฝั่งที่เห็นด้วยว่าควรจัด มียอดการมีส่วนร่วมแสดงความคิดเห็น กดไลก์ กดแชร์ 5,600 เอ็นเกจเมนต์ เนื่องจาก
ชาวโซเชียลหลายคนยังมองว่า หากต้องการแก้ปัญหาที่เกิดขึ้นจากงานลอยกระทง ควรออกนโยบายที่จัดการเรื่องนี้อย่างเข้มงวด เช่น หากกระทงสร้างขยะ ก็ให้ใช้วัสดุอื่นทดแทน หรือเสียงดังจากพลุ ประทัด ก็ให้เลิกซะ มองว่าประเพณีนี้มีมานาน อาจจะต้องปรับเปลี่ยนให้เข้ากับยุคสมัยปัจจุบัน และไม่ก่อให้เกิดผลเสียตามมาในอนาคต
ที่มา : มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย , Grab, Wisesight