ธุรกิจการตลาด

เปิดตำนานคุกกี้กล่องแดงตราอิมพีเรียล

31 ก.ค. 66
เปิดตำนานคุกกี้กล่องแดงตราอิมพีเรียล

คุกกี้ตราอิมพีเรียล หรือที่หลายๆคนรู้จักกันในชื่อ”คุกกี้กล่องแดง” บางคนก็ได้รับคุกกี้เป็นของขวัญในช่วงวันปีใหม่ บางบ้านก็นำกล่องคุกกี้ มาใส่ของสารใช้พัด กระทั่งเข็มกับด้าย119451209_2734608476816189_29

คุกกี้กล่องแดง นั้นอยู่คู่กับคนไทยมาเกือบ 65ปี เรียกได้ว่าเกือบ 3 เจเนอร์เรชั่น ทั้งรุ่นปู่-ย่า พ่อ-แม่ และรุ่นลูก ซึ่งบริษัทที่จัดจำหน่ายคุกกี้กล่องแดง Imperial คือบริษัทเคซีจี คอร์ปอเรชั่น หรือ KCG

โดยภายหลังที่บริษัท KCGได้ยื่นแบบคำขออนุญาตเสนอขายหลักทรัพย์และแบบแสดงรายการข้อมูลการเสนอขายหลักทรัพย์ (ไฟลิ่ง) ต่อสำนักงาน ก.ล.ต. เพื่อขอเสนอขายหุ้นสามัญต่อประชาชนทั่วไปเป็นครั้งแรก เมื่อวันที่ 21 ธค.65 ที่ผ่านมา

ล่าสุด KCG กำลังจะเสนอขายหุ้น ไม่เกิน 170 ล้านหุ้น และเตรียมเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ในวันที่ 3 ส.ค.66 นี้

ทีม SPOTLIGHT พาทุกคนมาดูเส้นทางการทางเดินทางของบริษัท KCG ไปจนถึงผลิตภัณฑ์แบรนด์ในเครือ และคำถามยอดฮิตว่าทำไมคุกกี้ต้องบรรจุอยู่ในกล่องเหล็กสีแดง

779673

เปิดเส้นทางการเดินทางของบริษัท

  • ปี 1958 ครอบครัว ’ธีระนุสรณ์กิจ’ ได้ก่อตั้งห้างหุ้นส่วนจำกัด ‘กิมจั๊วพาณิชย์’617407
  • โดยเริ่มจากการเป็นธุรกิจนำเข้าอาหารสำเร็จรูปต่างประเทศ
  • เริ่มแรกคุณตง ธีระนุสรณ์กิจ เดินทางไปที่ประเทศเดนมาร์ก เพื่อสำรวจตลาดเนยและชีส แต่ไปเจอคุกกี้ที่อร่อย เลยนำเข้ามาขายที่ไทย817863
  • ปี 1972 ได้ตั้งโรงงานผลิตอาหารขึ้นมาครั้งแรก ภายใต้ชื่อ ‘บริษัท ยูไนเต็ด แดรี่ ฟู้ดส์ จำกัด’1679052670_53670_kcg
  • ปี 1985 ในขณะนั้นคุกกี้ได้รับกระแสตอบรับที่ดี ผู้บริโภคติดใจในรสชาติจำนวนมาก จนบริษัทต้องขยายโรงงานอีกแห่งภายใต้ชื่อ ‘บริษัท อิมพีเรียล เยนเนอรัล ฟู้ดส์ จำกัด’1679052512_53082_kcg02
  • ปัจจุบันธุรกิจทั้งหมดของ ‘ยูไนเต็ด’ และ ‘อิมพีเรียล’ ถูกควบรวมภายใต้ชื่อ KCG และได้ขยายสารการผลิตครอบคลุมอาหารอีกหลายประเภทartboard1copy3_2_1

3 กลุ่มสินค้าในเครือ KCG

  1. กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ทำจากนม - เช่นเนย ชีส นมพร้อมดื่ม วิปครีม ไอศรีม โยเกิร์ต เช่นแบรนด์ Imperial Allowrie, Arla, Movenpick 1.imperialallowrie_1
  2. กลุ่มผลิตภัณฑ์ประกอบอาหารและเบเกอรี่ 
  • ผลิตภัณฑ์อาหาร – แบรนด์ Costa D’Oro, Panzani และ Reggia
  • ผลิตภัณฑ์ประกอบการทำเบเกอรี่ –แบรนด์ Imperial 
  • ผลิตภัณฑ์น้ำผลไม้เข้มข้น - แบรนด์ SUNQUICK 
  • อุปกรณ์ทำเบเกอรี่และประกอบอาหาร
  1. กลุ่มผลิตภัณฑ์บิสกิต (Biscuits) แบรนด์ Imperial, Rosy ,Violet3.rosy

ทำไมกล่องคุกกี้ต้องเป็นกล่องเหล็กสีแดง?

107720

คุกกี้เป็นขนมที่มีความบอบบางพอสมควร หากบรรจุใส่ซองบางๆ และต้องขนส่งไปที่ไกลๆ เช่นต่างประเทศ ขนมอาจได้รับการแตกหักได้

สีแดง เป็นสีมงคลของประเทศเดนมาร์ก และชาวไทยเชื้อสายจีน เชื่อว่าสีแดงสื่อถึงความสุข ความสำเร็จ และความโชคดี ทำให้คุกกี้อิมพีเรียลเหมาะกับการซื้อเป็นของขวัญปีใหม่ หรือโอกาสพิเศษอื่นๆ

advertisement

SPOTLIGHT