คนไทยยังรักญี่ปุ่น เที่ยวซ้ำเกิน 10 ครั้ง ปี 68 เดินทางแตะ 1.2 ล้านคน
ญี่ปุ่นยังคงเป็นหนึ่งในจุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวไทย ไม่เพียงในแง่การเดินทาง แต่ยังต่อเนื่องมาถึงพฤติกรรมการใช้จ่าย การบริโภค และไลฟ์สไตล์ประจำวันที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น โดยเฉพาะอาหาร กิจกรรมตามฤดูกาล และประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
ข้อมูลจากเคทีซี (KTC) ระบุว่า ประเทศญี่ปุ่นครองสัดส่วนสูงสุดถึง 60% ของยอดใช้จ่ายต่างประเทศผ่านบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี โดยยอดใช้จ่ายในญี่ปุ่นเพิ่มขึ้น 44% จำนวนรายการเพิ่มขึ้น 45% และจำนวนสมาชิกที่ใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 47% เมื่อเทียบกับปีก่อน สะท้อนว่าความนิยมญี่ปุ่นของคนไทยไม่ได้จำกัดอยู่เพียงการเดินทาง แต่ยังเชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตและการบริโภคอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน เคทีซีมีบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี ประมาณ 400,000 ใบ และตั้งเป้าเพิ่มบัตรใหม่อีก 50,000 ใบภายในสิ้นปี 2569 ขณะที่ยอดใช้จ่ายผ่านบัตรมีแนวโน้มเติบโตสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้
คนไทยยังเที่ยวญี่ปุ่นสูง และเดินทางซ้ำในสัดส่วนมาก
ฮาจิเมะ นาคาสุงิ ผู้อำนวยการบริหาร องค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งประเทศญี่ปุ่น หรือ JNTO สำนักงานกรุงเทพฯ กล่าวว่า ในปี 2025 มีผู้เดินทางสัญชาติไทยเข้าญี่ปุ่นราว 1.2 ล้านคน เพิ่มขึ้น 7.3% จากปีก่อน โดยเป็นกลุ่มที่เดินทางเพื่อการท่องเที่ยวประมาณ 1.1 ล้านคน หรือราว 95% ของผู้เดินทางทั้งหมด
นอกจากนี้ แบบสำรวจภายในงานเที่ยวญี่ปุ่นด้วยตนเองโดย JNTO ซึ่งจัดขึ้นเป็นเวลา 3 วัน และมีผู้เข้าร่วมงาน 60,000 คน พบว่า 90% ของผู้มาร่วมงานเคยเดินทางไปญี่ปุ่นมาแล้ว ขณะที่มากกว่า 20% เคยเดินทางไปญี่ปุ่นมากกว่า 10 ครั้ง สะท้อนว่าญี่ปุ่นยังเป็นจุดหมายที่มีแรงดึงดูดสูงสำหรับนักท่องเที่ยวไทย โดยเฉพาะกลุ่มที่เดินทางซ้ำ
ฮาจิเมะระบุว่า สาเหตุที่นักท่องเที่ยวไทยเดินทางไปญี่ปุ่นซ้ำ มาจากเอกลักษณ์ของแต่ละเมือง กิจกรรมที่หลากหลายตามความสนใจ และเสน่ห์ของฤดูกาลที่แตกต่างกัน ทำให้ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่สามารถเดินทางไปได้ตลอดทั้งปี
อีกทั้งการแชร์ประสบการณ์และการบอกต่อในกลุ่มนักท่องเที่ยวไทย ยังเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นการเดินทางซ้ำ ซึ่งคิดเป็น 70% ของจำนวนนักท่องเที่ยวไทยที่เดินทางไปญี่ปุ่นทั้งหมด
ขณะเดียวกัน นักท่องเที่ยวไทยที่เคยเดินทางไปญี่ปุ่นมากกว่า 4 ครั้งยังมีจำนวนมากที่สุดในกลุ่มประเทศอาเซียน และติด Top 5 ของกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางไปญี่ปุ่นซ้ำจากทั่วโลก
ฤดูกาลและกิจกรรม ดันพฤติกรรมเที่ยวญี่ปุ่นหลากหลายขึ้น
ช่วงเวลาที่นักท่องเที่ยวไทยนิยมเดินทางไปญี่ปุ่นมากที่สุด ได้แก่ เดือนธันวาคม เมษายน มีนาคม ตุลาคม พฤศจิกายน และกุมภาพันธ์ ตามลำดับ โดยหลายเดือนสอดคล้องกับช่วงวันหยุดยาว เช่น สงกรานต์ รวมถึงช่วงฤดูหนาว ซึ่งเป็นฤดูกาลที่ได้รับความนิยมในหมู่นักท่องเที่ยวไทย
กิจกรรมที่ได้รับความสนใจมากขึ้น ได้แก่ กิจกรรมฤดูหนาว เช่น สกี สโนว์บอร์ด และสโนว์โมบิล สะท้อนว่าพฤติกรรมการท่องเที่ยวของคนไทยเปลี่ยนจากการเดินทางเพื่อ “ไปดู” เป็นการเดินทางเพื่อ “ไปทำกิจกรรม” มากขึ้น
นอกจากกิจกรรมฤดูหนาวแล้ว อีกหนึ่งกิจกรรมที่กำลังได้รับความนิยมคือการสัมผัสวัฒนธรรมชาเขียวจากต้นทาง ทำให้นักท่องเที่ยวไทยจำนวนมากเลือกทำกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับชาเขียวควบคู่ไปกับการท่องเที่ยวในญี่ปุ่น
เที่ยวเองมากขึ้น ดันโอกาสบริการเช่ารถและการใช้จ่ายระหว่างทริป
ยูสุเกะ มัตสุย กรรมการผู้จัดการ บริษัท เจซีบี อินเตอร์เนชั่นแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบัน 15% ของนักท่องเที่ยวชาวไทยในญี่ปุ่นมีการใช้บัตร JCB อยู่แล้ว โดยการร่วมมือระหว่าง JCB และ KTC จะช่วยให้นักท่องเที่ยวไทยสามารถสัมผัสประสบการณ์ความเป็นญี่ปุ่นได้ทั้งระหว่างเดินทางและในชีวิตประจำวัน
ยูสุเกะระบุว่า JCB มีเครือข่ายการรับบัตรที่ครอบคลุมในญี่ปุ่น โดยเฉพาะร้านในเมืองต่าง ๆ ซึ่งช่วยให้ผู้ถือบัตรใช้จ่ายได้สะดวกและต่อเนื่องตลอดการเดินทาง ขณะเดียวกัน บริการที่เริ่มได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นคือการเช่ารถขับเอง
ปัจจัยสำคัญมาจากพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวไทยที่นิยมวางแผน จอง และเดินทางด้วยตนเอง โดย 80% ของนักท่องเที่ยวไทยวางแผนการเดินทางเอง ทำให้รูปแบบการเที่ยวญี่ปุ่นมีความหลากหลายตามความสนใจและความสะดวกของแต่ละกลุ่ม
โดยทั่วไป นักท่องเที่ยวไทยส่วนใหญ่พำนักในญี่ปุ่นประมาณ 5 วัน และ 40% พักนอกตัวเมือง ทำให้การเช่ารถขับเองอาจตอบโจทย์นักท่องเที่ยวหลายกลุ่ม โดยเฉพาะผู้ที่ต้องการความยืดหยุ่นและต้องการเดินทางแบบพักผ่อนตามจังหวะของตนเอง
KTC-JCB ชูแนวคิด “Japan in Thailand, Japan in Japan”
ธศพงษ์ รังควร ผู้บริหารสูงสุดฝ่ายการตลาดบัตรเครดิต “เคทีซี” หรือ บริษัท บัตรกรุงไทย จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า KTC ต้องการยกระดับประสบการณ์ของนักท่องเที่ยวไทยที่หลงรักวัฒนธรรมญี่ปุ่น ภายใต้แนวคิด “Japan in Thailand, Japan in Japan” ผ่านประสบการณ์การใช้จ่ายอย่างไร้รอยต่อด้วยบัตรเครดิตเคทีซี เจซีบี ทั้งในประเทศไทยและประเทศญี่ปุ่น
แนวคิดดังกล่าวครอบคลุมตั้งแต่ช่วงก่อนเดินทาง ระหว่างอยู่ในญี่ปุ่น และหลังกลับมาที่ไทย เพื่อให้ลูกค้าสามารถดื่มด่ำกับประสบการณ์และวัฒนธรรมญี่ปุ่นได้อย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ไทยถึงญี่ปุ่น และจากญี่ปุ่นกลับมาสู่ไทย
อาหารญี่ปุ่นยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการใช้จ่ายในไทย
นอกจากการเดินทางไปญี่ปุ่น ความนิยมอาหารญี่ปุ่นยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการใช้จ่ายภายในประเทศ เคทีซีจึงมุ่งพัฒนาสิทธิประโยชน์ร่วมกับร้านอาหารญี่ปุ่นยอดนิยม รวมถึงประสบการณ์ด้านไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ชื่นชอบความเป็นญี่ปุ่นในหลายมิติ
จากข้อมูลทั้งหมด ญี่ปุ่นจึงยังเป็นหมุดหมายสำคัญของนักท่องเที่ยวไทย และเป็นหนึ่งใน Dream Destination ของคนไทย ขณะเดียวกัน วัฒนธรรมญี่ปุ่นยังแทรกอยู่ในชีวิตประจำวันของคนไทยผ่านหลายกิจกรรม โดยเฉพาะอาหารการกิน การท่องเที่ยว และไลฟ์สไตล์ การร่วมมือระหว่าง KTC และ JCB จึงมุ่งเชื่อมประสบการณ์ความเป็นญี่ปุ่นให้ต่อเนื่องทั้งในไทยและญี่ปุ่น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคไทยที่หลงรักวัฒนธรรมญี่ปุ่นในทุกมิติ
