เกิดมาโชคดี พ่อแม่ปูทางให้ ? Brooklyn Beckham พยายามทลายกรอบ Nepo Baby

'Perfect Family' 'ครอบครัวตัวอย่าง' 'ครอบครัวในอุดมคติ' ประโยคเหล่านี่คือคำนิยามของ ครอบครัว Beckham (ก่อนความดราม่า) ที่หลายๆคนใฝ่ฝันอยากจะมี

พ่อคือ ‘เดวิด เบ็คแฮม’ อดีตซูเปอร์สตาร์ตำนานของวงการฟุตบอล แม่คือ ‘วิคตอเรีย เบ็คแฮม’อดีตป๊อปไอดอลระดับโลกแห่งวง Spice Girl ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงานจนเรียกได้ว่าเป็นตัวท็อปของวงการทั้งคู่ พบรักกันมีครอบครัวที่น่ารักด้วยลูกๆ 4 คน นี่คือภาพที่เราเห็นจากหน้าสื่อ ทั้งรอยยิ้มและความอบอุ่นของเฟรมภาพ

แต่ความโชคดีนั้นทุกคนอิจฉาและใฝ่ฝันย่อมมีราคาที่ต้องจ่าย การเป็นลูกคนดังคุณต้องเติบโตด้วยแสง Spotlight ของสื่อและไม่มีสิทธิ์เติบโตเงียบๆใช้ชีวิตธรรมดาเหมือนเด็กทั่วๆไป ไม่ว่าจะขยับตัวทำอะไรก็ไม่พ้นต้องตกเป็นขี้ปากชาวบ้าน นี่คือความกดดัน ภาระอันหนักอึ้งที่คุณต้องแบกไปทั้งชีวิต แลกกับโอกาสทางสังคมที่หลายๆคนเรียกว่า Nepo Baby (ย่อมาจาก nepotism) หรืออธิบายง่ายๆว่าก็ที่ประสบความสำเร็จ มีดีทุกวันนี้ได้ก็เพราะคอนเนคชั่นของพ่อแม่ ก็เพราะว่ามีนามสกุล Beckham ต่อท้าย แต่จริงๆแล้วเรื่องดราม่าที่เกิดขึ้นมันมีเหตุและผลของมันทั้ง 2 ด้าน

ฝั่งของแม่ ‘วิคตอเรีย เบ็คแฮม’ ผู้ที่สร้างอาณาจักรและภาพลักษณ์ของครอบครัว Beckham ให้เป็นสัญลักษณ์ของความแพง luxury ที่เป็นตำนานคู่กับวงการระดับโลก ด้วยกลยุทธ์การสร้างครอบครัวเหมือนกับการปั้นแบรนด์

ส่วนในฝั่งของ ‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ ก็พยามทลายกรอบกำแพง Beckham พยายามค้นหาตัวเองจากหลากหลายอาชีพหลากหลายอุตสาหกรรม แต่ทำอะไรก็ไม่ดีไม่เด่นไม่ดังเหมือนพ่อแม่สักที แต่เขาก็อยากให้คนจดจำเขาในชื่อของ ‘บรู๊คลิน’ ที่ไม่ได้มีนามสกุลดังมาต่อท้าย

บทความนี้ SPOTLIGHT อยากชวนทุกคนมาเปิดมุมมองการปั้นแบรนด์ครอบครัวของ Beckham และธุรกิจของ ‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ ที่อยากทลายกรอบคำว่า Nepo Baby

เมื่อครอบครัว Beckham กลายเป็นแบรนด์สินค้า

แม่ ‘วิคตอเรีย เบ็คแฮม’ หญิงแกร่งผู้เป็นเหมือน CEO ของบ้าน เธอคนนี้คือคนที่สร้างอาณาจักร Beckham ขึ้นมาเหมือนกับเจ้าของธุรกิจที่สร้างแบรนด์ ต้องอย่าลืมว่าหัวใจสำคัญของการปั้นแบรนด์ คือ การสร้างภาพลักษณ์และความน่าเชื่อถือ

ถามว่าแค่นามสกุล Beckham ประสบความสำเร็จอย่างไร ? มีการประเมินว่าการบริหารสิทธิภาพลักษณ์ “Beckham” ถูกประเมินมูลค่าสูงกว่า 250 ล้านดอลลาร์สหรัฐ นั้นแปลว่าแค่คุณมีนามสกุล Beckham คุณก็สามารถหากินได้จากการจ้างงานพรีเซ็นเตอร์กับแบรนด์ดังต่างๆ

ซึ่ง Social Media ถือได้ว่าเป็นอาวุธหลักของผู้ประกอบการในการสื่อสาร marketing ให้ตรงกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย แม่วิคตอเรียนั้น ก็ใช้พลังของ Social Media ในการสร้างภาพลักษณ์ครอบครัวที่สุดแสนอบอุ่นและ perfect จนคนทั่วโลกอิจฉา

หนึ่งในธรรมเนียมปฎิบัติของครอบครัวเบ็คแฮม คือ ‘รูปภาพ’ ที่ต้องถ่ายพร้อมกันให้ครบในทุกอีเวนต์สำคัญ ทั้งเทศกาลหรือโอกาสพิเศษ หากไม่มีรูปปล่อยมา = แปลกๆ

ดังนั้นการที่สมาชิก Beckham คนใดคนหนึ่งหายไป นี่คือการทำให้แบรนด์สั่นสะเทือนสะท้อนกลับไปที่อาจมีปัญหาที่ซ่อนอยู่ การควบคุมภาพลักษณ์ที่เคยสมบูรณ์แบบตอนนี้กลับสั่นคลอน

ตอนที่บรู๊คลิน ได้ออกมาเปิดใจเล่าผ่าน Instagram ส่วนตัวถึง 6 หน้า ใจความสำคัญคือ ครอบครัวของเขาให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์สาธารณะและการโปรโมทมากกว่าความรู้สึกจริงของสมาชิกในบ้าน ความรักของเขาถูกตัดสินจากจำนวนโพสต์ในโซเชียล และความพร้อมในการไปยืนถ่ายรูปครอบครัว มากกว่าความเข้าใจซึ่งกันและกัน แถมยังได้ออกมาบอกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกโซเชียลมีเดียคือการจัดฉาก

เชื่อว่าสุดท้ายไม่มีพ่อแม่คนไม่รักลูก แต่ในวันที่ Social Media กลายมาเป็นสิ่งที่แสดงความรักต่อกันทำให้เราอดใส่ฟิลเตอร์จนบางครั้งแยกโลกแห่งความเป็นจริง VS โลกออนไลน์แทบไม่ออก เกียรติยศและคุณค่าถูกวัดขึ้นอยู่กับตัวเลขและการมองเห็น‘วิคตอเรีย เบ็คแฮม’ผู้ที่เป็นทั้ง CEO และ ฐานะแม่ตกที่นั่งลำบากเส้นแบ่งที่วัดความรักและความรับผิดชอบก็ไม่สามารถมีใครบอกได้ว่าสูตรแห่งความสำเร็จทั้ง 2 ด้านคืออะไร

Brooklyn Beckham พยายามทลายกรอบ Nepo Baby

‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ คือ definition ชีวิตในฝันของใครหลายๆคน รูปหล่อ พ่อรวย แค่ไม่ทำตัวเละเทะคุณก็อยู่ได้แบบสบายๆ แต่นี่ไม่ใช่กับการเป็นลูกกัปตันทีมชาติอังกฤษและนักร้องชื่อดัง

เมื่อตอนเด็กๆบรู๊คลิน ในบทบาทลูกชายคนโตได้ถูกสังคมตั้งคำถามถึงอาชีพในอนาคต “โตไปจะเป็นนักฟุตบอลเหมือนพ่อไหม?” นั้นเป็นเพราะว่า ‘เดวิด เบ็คแฮม’ คือเทพของวงการ แต่เมื่อเขาได้ลองแล้วกลับพบว่าตัวเองนั้นไม่ได้ชอบฟุตบอลของพ่อ

หลังจากนั้นบรู๊คลินได้เป็นนายแบบ แต่ทำงานในวงการไปได้สักพักก็ค้นพบว่าตัวเองนั้นอยากอยู่เบื้องหลังมากกว่า เลยได้ผันตัวสู่ด้านหลังเป็นช่างถ่ายภาพ ฝีมือของบรู๊คลินไม่ได้โดดเด่นกว่าคนอื่น นั้นเป็นเพราะว่าบรรทัดฐานสังคมเอาคำว่า “ลูกเดวิด + วิคตอเรีย เบ็คแฮม” มาตีกรอบหรือเปล่า และไม่ว่าเขาจะขยับทำตัวอะไรก็มักถูกตั้งคำถามว่า “เขามีดีจริงๆ ได้รับโอกาสดีๆเพราะเป็นความสามารถของตัวเขาจริงๆ หรือเป็นเพราะ Nepo Baby?”

อย่างไรก็ตาม ‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ ไม่ได้หยุดตามหาตัวเอง เขาได้ผันตัวเป็น Content Creator & Chef เนื่องจากเขามี passion ในการทำอาหาร ‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ได้ทำรายการอาหาร Cookin’ With Brooklyn ที่ได้ร่วมมือกับแพลตฟอร์ม UberEats แต่ก็ไม่ได้เป็นชิ้นเป็นอันขนาดนั้น

ธุรกิจที่ดูเป็นไปได้ดีและสวยที่สุดของ ‘บรู๊คลิน เบ็คแฮม’ ก็น่าจะเป็น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์สาเกญี่ปุ่น ภายใต้ชื่อแบรนด์ WESAKE ที่เขาเป็นผู้ร่วมก่อตั้งที่ขายอยู่ที่ 2 ขวด ราคา $59.99 หรือราว 1,873 บาท และธุรกิจซอสพริก ภายใต้ชื่อแบรนด์ Cloud23 ที่ขายอยู่ที่ 2 ขวดราคา $34.99 หรือราว 1,093 บาท

อย่างไรก็ตาม จากเรื่องราวความดราม่าที่เกิดขึ้นของครอบครัว Beckham นั้นอาจเป็นบทเรียนที่สอนใครหลายๆคน ว่าสิ่งที่เราเห็นในโลกออนไลน์แท้จริงแล้วไม่ได้สวยหรูอย่างที่เราคิด การเป็นลูกคนดังนั้นมีราคาที่ต้องจ่าย คำว่าโชคดีของใครนั้นก็ขึ้นอยู่กรอบว่าจะเอาบรรทัดฐานไหนมาตัดสิน และครอบครัวกลายมาเป็นสินค้าของแบรนด์ แม้ว่าภาพลักษณ์นั้นสำคัญแต่จิตใจของคนในบ้านก็สำคัญไม่แพ้กัน