AI Influencer : โลกใหม่ของการเล่าเรื่องการตลาดที่กำลังมาแรงกว่าที่คิด

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โลกอินฟลูเอนเซอร์เติบโตแบบก้าวกระโดด แต่ปี 2025 นี้ มีคลื่นลูกใหม่ที่กำลังสร้างแรงสั่นสะเทือนครั้งใหญ่กว่าเดิม—นั่นคือ AI Influencer หรือ “อินฟลูเอนเซอร์เสมือน” ที่ถูกสร้างขึ้นด้วยเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์และปัญญาประดิษฐ์ขั้นสูง จนใกล้เคียงความจริงแบบแทบแยกไม่ออก

จากมุมมองของ Omnicom Media Group (OMG) เราเชื่อว่าการเปลี่ยนผ่านนี้ไม่ใช่กระแสชั่วคราว แต่คือการเปลี่ยนประสบการณ์การสื่อสารทางการตลาดครั้งสำคัญ—และกำลังเปิดโอกาสใหม่มหาศาลทั้งสำหรับแบรนด์ ครีเอเตอร์ และวงการคอนเทนต์ไทยโดยรวม

ตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทย: ใหญ่ขึ้น เร็วขึ้น และกำลังเข้าสู่ยุค AI แบบเต็มตัว

ตลาดดิจิทัลโฆษณาไทยยังคงโตต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะขึ้นไปถึง 33.1 พันล้านบาทในปี 2025 ส่วนตลาด Influencer Marketing เองก็โตแรงไม่แพ้กัน มูลค่าราว 2.4 พันล้านบาทในปี 2024 และคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ยปีละ กว่า 10% จนแตะ 3.86 พันล้านบาทในปี 2029

ไม่ว่าจะเป็นสกินแคร์ เครื่องดื่มไร้แอลกอฮอล์ โทรคมนาคม หรือแพลตฟอร์มฮิตอย่าง TikTok ที่ตอนนี้กินสัดส่วนงบโฆษณาดิจิทัลไปแล้ว 16%—แบรนด์ต่างกำลังมองหาวิธีใหม่ในการสร้างคอนเทนต์ที่ “ไวกว่า ถูกกว่า และวัดผลได้ชัดเจนกว่า” เดิม และนั่นคือจุดที่ AI Influencer เข้ามามีบทบาทอย่างเป็นรูปธรรม

AI Influencer คืออะไร? ทำไมแบรนด์ถึงเริ่มหันมาใช้อย่างจริงจัง

ในมุมเข้าใจง่าย Virtual Influencer คือ ตัวละครดิจิทัล ที่ถูกสร้างขึ้นเพื่อทำหน้าที่เหมือนอินฟลูเอนเซอร์ทั่วไป ทั้งพูดคุย ถ่ายทอดไลฟ์สไตล์ รีวิวสินค้า หรือเล่าเรื่องให้คนดูรู้สึกอินได้จริง จุดเด่นอยู่ที่:
• ควบคุมได้ 100% — ไม่มีดราม่า ไม่มีเรื่องส่วนตัว ไม่มีหลุดสคริปต์
• สร้างคอนเทนต์ได้ไม่จำกัด — จะถ่าย 10 โลเคชั่นในวันเดียวก็ทำได้
• ปรับบุคลิกให้ตรงกับแบรนด์ — สดใส เท่ หรือแฟนตาซีก็สร้างได้
• คุ้มค่าในระยะยาว — ไม่มีค่าเดินทาง ค่ากล้อง ค่าโลเคชั่น
ในหลายประเทศ Virtual Influencer กลายเป็น “ดาราออนไลน์จริงๆ” เช่น
• Lu do Magalu จากบราซิล
• Lil Miquela จากสหรัฐฯ
• Rozy จากเกาหลี
• และในไทยอย่าง AI-Ailynn ที่ถือเป็นตัวอย่างที่ยกระดับอุตสาหกรรมอย่างแท้จริง

ทำไมปีนี้ Virtual Influencer ถึง “ปังมาก” เป็นพิเศษ?

OMG มองว่ามี 3 ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ AI Influencer มีแนวโน้มเติบโต และมีนัยที่สำคัญกับการสื่อสารทางการตลาด:

1) เทคโนโลยีพร้อมกว่าเดิมหลายเท่า
AI, CGI และเครื่องมืออย่าง TikTok Symphony ทำให้การสร้างคอนเทนต์สไตล์อินฟลูเอนเซอร์ “เสมือนจริงแบบสุดๆ” ทั้งหน้า เสียง และการเคลื่อนไหว

2) คนดูอยากได้ประสบการณ์ใหม่ๆ โดยเฉพาะ Gen Z
ผู้บริโภควันนี้ชินกับโลกเสมือน—เกม AR/VR, ฟิลเตอร์, Avatar พวกเขาไม่มอง Virtual Influencer ว่าแปลก แต่กลับรู้สึกว่า “มันเจ๋งและสดใหม่กว่าเดิม”

3) แบรนด์ต้องการความปลอดภัยเรื่องภาพลักษณ์ (Brand Safety)
AI Influencer ไม่มีโอกาสสร้างประเด็นดราม่า ไม่ออกความคิดเห็นทางการเมือง ไม่พาดพิงแบรนด์อื่น และไม่ผิดสัญญาร่วมงาน ทุกอย่างอยู่ภายใต้ครีเอทีฟไดเร็กชันของแบรนด์แบบ 100%

ตัวอย่าง ROI ที่ “จับต้องได้จริง” จากแบรนด์ระดับโลก

ไม่ใช่แค่กระแส แต่ ผลลัพธ์จริง เริ่มชัดเจนแล้ว เช่น
• Unilever ใช้ AI สร้างคอนเทนต์ลักษณะอินฟลูเอนเซอร์ ได้ 3.5 พันล้าน impressions และ 52% ลูกค้าใหม่ เพิ่มขึ้นในหลายแคมเปญ
• แบรนด์กว่า 60% ทั่วโลก ใช้ AI เพื่อค้นหาอินฟลูเอนเซอร์และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
• ต้นทุนการผลิตคอนเทนต์ลดลง แต่ความถี่ในการปล่อยงานเพิ่มขึ้นแบบไร้ขีดจำกัด

ทั้งหมดนี้ชี้ชัดว่า AI Influencer ไม่ได้มาแทนที่มนุษย์ แต่กำลังทำหน้าที่ “ขยายศักยภาพ” ของแบรนด์ให้ทำงานได้เร็วกว่า คุ้มกว่า และเล่าเรื่องได้หลากหลายกว่าเดิม

แล้วแบรนด์ไทยควรเริ่มต้นอย่างไร?

ยิ่งเริ่มเร็ว ยิ่งสร้างความได้เปรียบ เพราะ AI Influencer จะกลายเป็นอีกหนึ่ง “ทีมครีเอทีฟดิจิทัล” ของแบรนด์ OMG จึงขอแนะนำกรอบคิดง่ายๆ 3 ขั้นตอน:

1) เลือกบทบาท (Role)
อยากให้ Virtual Influencer เป็นตัวแทนแบรนด์?
เป็น Storyteller?
เป็น Reviewer?
หรือเป็น Mascot แบบใหม่?

2) สร้างบุคลิกและโลกของตัวละคร (Persona & World-Building)
นิสัย พลัง ความชอบ รูปลักษณ์ ไลฟ์สไตล์ เสียง เทคนิคการพูด—ทั้งหมดสำคัญมากในการทำให้ผู้ชม “อิน”

3) วางกลยุทธ์คอนเทนต์และช่องทาง (Content & Channel Strategy)
จะอยู่บน TikTok? YouTube? หรือริเริ่มบนแพลตฟอร์มของตนเอง?
สำคัญคือการออกแบบเรื่องราวให้ต่อเนื่องและวัดผลได้แบบเรียลไทม์

AI Influencer ไม่ใช่เรื่องไกลตัวอีกต่อไป

สำหรับผู้บริโภคไทย นี่คือรูปแบบคอนเทนต์ที่ทั้งสนุก สร้างสรรค์ และกำลังกลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมดิจิทัล
สำหรับแบรนด์ นี่คือโอกาสใหม่ในการสร้างคอนเทนต์ “ไร้ขีดจำกัด” และสำหรับวงการการตลาด—นี่คือการเปลี่ยนประสบการณ์การสื่อสารอย่างแท้จริง

ในฐานะองค์กรที่เชื่อในพลังของ Transforming Experiences OMG มองว่า AI Influencer ไม่ใช่แค่เครื่องมือ แต่คือพื้นที่ใหม่ของความคิดสร้างสรรค์ ความแม่นยำ และความเป็นไปได้ครั้งใหญ่สำหรับทุกแบรนด์ในไทย

จึงไม่ใช่คำถามว่า “AI Influencer จะมาไหม?” ในอนาคตอันใกล้
แต่เป็นคำถามว่า “แบรนด์ของคุณพร้อมจะเริ่มต้นเมื่อไหร่?”

เขียนโดย : โดย ดร. พิทยะพันธ์ ศรีแววเนตร
Head of Insights and Marcom, OMG Thailand

คอนเทนต์แนะนำ

ไม่อยากตับอักเสบลามไปสู่มะเร็ง เช็ก5 พฤติกรรมเสี่ยงที่เราอาจไม่รู้ตัว!

โรคซึมเศร้าเชื่อมโยงกับพันธุกรรม เผยงานวิจัยใหม่พลิกความเข้าใจเดิม

อนาคตอยู่ตรงนี้ ! 10 อันดับ เมืองยั่งยืนที่สุดในโลก Sustainable Cities