TikTok แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นชั้นนำระดับโลก ได้สร้างปรากฏการณ์ความนิยมไปทั่วโลก รวมถึงในประเทศไทยตลอดปี 2563 ล่าสุด TikTok ไม่รอช้า เดินหน้าเกมรุกต่อยอดความสำเร็จและกระแสความนิยมในไทยอย่างต่อเนื่อง ประกาศเดินหน้ายกระดับจากแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงสู่ศูนย์รวมความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจให้กับทุกคน เพื่อสร้างประสบการณ์การใช้แพลตฟอร์มที่จะเติมเต็มความต้องการของผู้ใช้ ครีเอเตอร์ และพันธมิตรแบรนด์ ผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญ ได้แก่ กลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ เน้นการเพิ่มความหลากหลายของคอนเทนต์ เพื่อตอบโจทย์ความสนใจของผู้ใช้ในแต่ละกลุ่ม, กลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์ เตรียมเสริมทัพฟีเจอร์และเทคโนโลยีใหม่ๆ รวมถึงกลยุทธ์ด้านครีเอเตอร์ เปิดกว้างให้ทุกคนสามารถเป็นครีเอเตอร์มืออาชีพได้อย่างง่ายดายบน TikTok
คุณสุรยศ เอี่ยมละออ Head of Marketing ของ TikTok ได้เผยว่า ปี 2563 เป็นปีที่ TikTok ได้สร้างปรากฏการณ์ความสำเร็จอย่างท้วมท้น ประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการเติบโตทั้งจำนวนผู้ใช้และการมีส่วนร่วมมากที่สุดในภูมิภาค เกิดกระแสคอนเทนต์แนวใหม่ เช่น #TikTokUni สร้างยอดวิวสูงสุดในประเทศไทยกว่า 10.7 พันล้าน และไม่เพียงเท่านั้น ยังรวมถึงการมีส่วนร่วมกับการสร้างสรรค์สิ่งที่เป็นประโยชน์ต่อผู้คนและชุมชนบน TikTok เห็นได้จากช่วงการแพร่ระบาดของ COVID-19 TikTok ได้ชวนคนไทยมาเปลี่ยนความเครียดให้เป็นความสนุก ผ่านแคมเปญ #เมษาAtHome แชร์คลิปกักตัวอยู่บ้านอย่างสร้างสรรค์ จนมียอดวิวสูงถึง 1.9 พันล้าน รวมถึงกระแสไวรัลที่เป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์มากมาย เป็นการแจ้งเกิดของเหล่าครีเอเตอร์หน้าใหม่
แม้จะผ่านช่วงปลดล็อกดาวน์ไปแล้ว แต่ TikTok ยังมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง เพราะกระแสความนิยมคอนเทนต์วิดีโอสั้นกำลังมาแรงและเริ่มเข้ามาทดแทนคอนเทนต์ประเภทภาพนิ่งหรือวิดีโอยาวมากขึ้น และสิ่งสำคัญที่ทำให้ TikTok ประสบความสำเร็จ คือ การนำ Machine Learning มาช่วยให้ผู้ชมได้รับชมคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ความชอบและความสนใจผ่านหน้าฟีต "For You Page" อีกทั้งยังมี "Creative Tools" หรือ "เครื่องมือเพื่อการสร้างสรรค์วิดีโอสั้น" ที่ทำให้ทุกคนสามารถเป็นครีเอเตอร์และสร้างวิดีโอคอนเทนต์ได้ด้วยตัวเองอย่างง่ายดาย โดยไม่ต้องผ่านแอปพลิเคชันอื่นๆ รวมถึงมีกิจกรรม "Hashtag Challenge" ทำให้เกิดกระแสไวรัลมากมาย
สำหรับก้าวต่อไปของ TikTok ในประเทศไทย จะยกระดับจากแพลตฟอร์มเพื่อความบันเทิงสู่ศูนย์รวมความคิดสร้างสรรค์และแรงบันดาลใจผ่าน 3 กลยุทธ์สำคัญ
- สร้างความหลากหลายของคอนเทนต์ เพื่อตอบโจทย์ความหลากหลายของผู้ใช้ในแต่ละกลุ่ม เช่น คอนเทนต์เอ็กคลูซีฟในหลากหลายรูปแบบ TikTok Stage with BLACKPINK, WOODY'S TIKTOK STAR LIVE และการสร้างคอนเทนต์เจาะกลุ่มเซ็กเมนต์ที่มาแรง กลุ่มแฟนคลับซีรีส์วาย, กลุ่มผู้ชายที่ชื่นชอบเทคโนโลยีและกีฬา หรือกลุ่มผู้ชื่นชอบการดูดวง เป็นต้น
- เปิดฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น TikTok LIVE เปิดให้ผู้ใช้ที่มียอดติดตาม 1,000 คนขึ้นไป และมีอายุ 18 ปีขึ้นไป สามารถเปิดใช้ฟีเจอร์ Livestreaming ได้ รวมถึงเพิ่มความยาวคอนเทนต์เป็น 3 นาที สำหรับผู้ใช้ที่มียอดติดตาม 5,000 คนขึ้นไป เพื่อตอบโจทย์ความต้องการในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ของผู้ใช้ TikTok
- เชิญชวนผู้มีความรู้หรือผู้เชียวชาญในสาขาต่างๆ เข้ามาเป็นครีเอเตอร์ร่วมสร้างคอนเทนต์ พร้อมจัดกิจกรรมเพื่อให้ความรู้ในการพัฒนาวิธีการสร้างสรรค์และนำเสนอคอนเทนต์ได้อย่างน่าสนใจ และการเปิดบริการ "TikTok Creator Marketplace" ในการเชื่อมครีเอเตอร์และแบรนด์ ต่อยอดโอกาสสู่การสร้างรายได้ให้กับครีเอเตอร์บน TikTok ได้อย่างแท้จริง
สำหรับแฟนๆ AMARIN TV อย่าพลาดการอัปเดตสาระบันเทิง วาไรตี้ ข่าวสารที่ Amarin TV HD 34 (@amarintvhd) และรายการข่าวร้อนบันเทิงแซ่บ APOP TODAY และ APOP TONIGHT ที่ APOP TODAY @apoptoday บนแอปพลิเคชัน TikTok
