สะเทือนวงการเบียร์ เมื่อคาราบาวแดง หันมาบุกตลาดเบียร์ เหตุใดถึงหันมาจับตลาดเบียร์ มองเห็นโอกาสเติบโตในธุรกิจนี้ได้อีก? หรือต้องการแตกไลน์สินค้าให้ครบทุกกลุ่ม? เราคงจะเห็นอะไรใหม่ๆ ในวงการธุรกิจเบียร์เมื่อมีผู้เล่นรายใหม่ อย่างคาราบาวแดงโดดเข้ามาเล่นด้วย!!!
“คาราบาวแดง” แจ้งเกิดมาจากเครื่องดื่มชูกำลัง และจากผู้ก่อตั้งนายเสถียร เศรษฐสิทธิ์ และนายยืนยง โอภากุล หรือที่คนไทยรู้จักในนาม “พี่แอ๊ด คาราบาว” ที่ผันมาทำธุรกิจตีตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ที่มีผู้เล่นเพียงไม่กี่ราย ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 2544 ทำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังกว่า 20 ปี และขยายตลาดไปยังต่างประเทศ และมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องจนถึงหมื่นล้านบาท จนเมื่อปลายปี 2557 ได้นำบริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย
บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) (Holding Company) ที่มีการลงทุนหลักในบริษัท 3 แห่ง ได้แก่
- บริษัท คาราบาวตะวันแดง จำกัด หรือ CBD ที่เป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มชูกำลัง ภายใต้เครื่องหมายการค้า "คาราบาวแดง"
- บริษัท ตะวันแดง ดีซีเอ็ม จำกัด หรือ DCM ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของกลุ่มบริษัท
- บริษัท เอเชียแปซิฟิกกลาส จำกัด หรือ APG ผู้ผลิตและจัดหาขวดแก้ว เพื่อใช้ในการบรรจุเครื่องดื่มบำรุงกำลัง
- เครื่องดื่มอื่นๆ ของกลุ่มบริษัท
ล่าสุด นายเสถียร เสถียรธรรมะ ประธานกรรมการ บริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า บริษัทมีแผนจะมีสินค้าเบียร์ออกสู่ตลาดในไตรมาส 4 ปีนี้ โดยจะใช้เงินทุนประมาณ 4,000 ล้านบาท เพื่อสร้างโรงงานผลิตที่จังหวัดชัยนาท ซึ่งเป็นโรงงานในธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ภายใต้บริษัท ตะวันแดง 1999 จำกัด มีการผลิตสุราขาวแบรนด์ข้าวหอม วิสกี้แบรนด์ เทนโด และโซจู แบรนด์แทยัง
โดยโรงเบียร์แห่งนี้จะมีกำลังการผลิตประมาณ 400 ล้านลิตร และมีแผนจะวางจำหน่ายทั่วประเทศ และมีแผนจะมีเบียร์ อย่างน้อยประมาณ 2-3 รสชาติออกมา เพื่อจับกลุ่มลูกค้าในทุกตลาด ซึ่งอาจจะใช้ชื่อ “เบียร์คาราบาวแดง” หรือ “เบียร์ตะวันแดง” ยังไม่ได้สรุป
“เราทำเหล้าแล้ว ถ้าเราไม่ทำเบียร์ โอกาสที่เหล้าจะเติบโตหรือขยายตัวค่อนข้างยาก และเราก็มีโรงเบียร์เยอรมัน ตะวันแดง ที่เปิดมา 20 กว่าปี มองว่าเป็นโอกาสมากกว่าเหมือนตอนที่ทำเครื่องดื่มชูกำลัง และเปิดแบรนด์คาราบาว มันมีโอกาสขายได้ เราต้องทำเบียร์เพื่อสร้างอำนาจการต่อรอง” นายเสถียรกล่าว
นอกจากนี้ ปัจจุบันบริษัทยังมีธุรกิจค้าปลีกภายใต้ “ซีเจ ซูเปอร์ มาร์เก็ต” และ “ซีเจ มอร์” ร้านถูกดี มีมาตรฐาน และมีกิจการโรงเบียร์เยอรมันตะวันแดง และธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งการขยายตลาดไปยังธุรกิจต่างๆ ก็เพื่อสร้างการเติบโตของยอดขาย
ตัวเลขผลประกอบการของบริษัท คาราบาวกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) 9 เดือนแรกของปี 2565 มีกำไรสุทธิ 1,877.99 ล้านบาท มีรายได้รวม 14,891.86 ล้านบาท มีมูลค่าหลักทรัพย์ตามราคาตลาด อยู่ที่ 99,500 ล้านบาท
เมื่อหันกลับมาดูตลาดธุรกิจเบียร์ในไทยที่ผ่านมา พบว่า ส่วนแบ่งตลาดเบียร์ ผู้นำตลาด ได้แก่ บจก.บุญรอดบริวเวอรี่มีส่วนแบ่งตลาด 57.9% ของมูลค่าตลาดเบียร์ในไทยโดยรวม 2.6 แสนล้านบาท ตามด้วย บมจ.ไทยเบฟเวอเรจ (34.3%) และ บจก.ไทย เอเชียแปซิฟิค บริวเวอรี่ (4.7%)
หากพิจารณาเป็นรายแบรนด์ พบว่า ‘ลีโอ’ มีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดที่ 44.8% รองลงมา คือ ‘ช้าง’ (31.2%) ‘สิงห์’ (11.2%) ‘ไฮเนเกน’ (3.8%) และ ‘อาชา’ (2.4%)
ปีนี้ตลาดเบียร์จะคึกคักขึ้นมาอีกครั้ง หลังจากประเทศต่างๆ ทยอยเปิดประเทศให้มีการเดินทางระหว่างประเทศมากขึ้น ไทยก็เป็นประเทศเป้าหมายของนักท่องเที่ยวต่างชาติที่จะเดินทางมาท่องเที่ยวในไทย ไม่ใช่แค่สถานที่ท่องเที่ยวที่น่าสนใจเท่านั้น ที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญ มาเที่ยว มากิน มาดื่ม ประกอบกับยังมีศูนย์รวมแห่งความบันเทิงทั้งหลายที่เหล่านักท่องเที่ยวต่างชาติหมายปอง ซึ่งสินค้าเบียร์ก็เป็นสินค้าหลักอันนึงที่ขาดไม่ได้
เราคงต้องมาจับตาดูศึกธุรกิจเบียร์ จะมีลูกเล่นอะไรใหม่ๆ มาแข่งขันกัน คงสร้างสีสันได้ไม่น้อยเลยทีเดียว!!!
อ้างอิง : ส่วนหนึ่งจากกรุงเทพธุรกิจ ศูนย์วิจัยกรุงศรี SET