เมื่อแบรนด์แฟชั่นจับมือการ์ตูน พรีเซนเตอร์ที่เชื่อมทุกเจเนอเรชัน

ในยุคที่แบรนด์แฟชั่นต้องแข่งขันกันสร้างความแตกต่างและดึงดูดลูกค้า กลยุทธ์หนึ่งที่กำลังได้รับความนิยมคือการใช้ตัวการ์ตูนเป็นพรีเซนเตอร์หรือคอลแลปส์กับแบรนด์สินค้า เนื่องจากสามารถสร้างความแตกต่างและดึงดูดลูกค้าได้หลากหลายกลุ่ม โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และแฟนคลับของตัวการ์ตูนนั้น ๆ วิธีนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับสินค้า แต่ยังสร้างความผูกพันกับกลุ่มเป้าหมายที่ชื่นชอบตัวละครเหล่านั้นอยู่แล้ว

 

ล่าสุด Uniqlo แบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังจากญี่ปุ่น ได้นำครอบครัวชินจัง (Crayon Shin-chan) มาเป็น “พรีเซนเตอร์” เสื้อผ้า ซึ่งนับว่าเป็นปรากฏการณ์ที่สร้างความตื่นเต้นให้กับแฟน ๆ เป็นอย่างมาก เพราะเป็นการผสมผสานระหว่างแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังระดับโลกกับตัวการ์ตูนยอดนิยมที่ครองใจคนทุกเพศทุกวัย

 

“ชินจัง” เป็นหนึ่งในตัวละครที่หลายคนนึกถึง ด้วยบุคลิกกวนๆ แต่แฝงไปด้วยความน่ารักและความอบอุ่นของครอบครัวโนฮาระ แต่ยูนิโคล่ไม่ได้เลือกเพียงชินจังมาแค่หนึ่งตัวละคร แต่ยังมีตัวละครอื่น ๆ ที่มีเอกลักษณ์โดดเด่น เช่น มิซาเอะ (แม่) ฮิโรชิ (พ่อ) และฮิมาวาริ (น้องสาว)

 

ชินจังจอมแก่นเป็นการ์ตูนยอดนิยมที่ครองใจคนทั่วโลกมาอย่างยาวนาน ด้วยเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและเรื่องราวที่สนุกสนาน ทำให้ชินจังกลายเป็นตัวการ์ตูนที่ใคร ๆ ก็รู้จัก ชินจังไม่ได้เป็นแค่การ์ตูนตลก แต่ยังเป็นการ์ตูนที่สะท้อนถึงความอบอุ่นของครอบครัวและความสนุกสนานของชีวิตประจำวัน ทำให้ชินจังกลายเป็นตัวการ์ตูนที่อยู่ในใจของใครหลายๆ คน

(ขอบคุณภาพจาก X : @UNIQLO_JP)

ยูนิโคล่ x ครอบครัวโนฮาระ กับแคมเปญครองใจคนทุกเจเนอเรชัน

 

ครั้งนี้ยูนิโคล่ได้เลือกครอบครัวโนฮาระมาเป็นพรีเซนเตอร์หลักของคอลเลกชันเสื้อผ้าสำหรับคนทำงานออฟฟิศในญี่ปุ่น รวมไปถึง เสื้อเชิ้ต สูท กางเกง และเสื้อผ้าทางการสำหรับเด็ก โดยเสื้อผ้าเป็นแบบทางการในสไตล์ของครอบครัวโนฮาระ และคอลเลกชันนี้ยังมีเสื้อผ้าที่ออกแบบมาให้เหมาะกับทั้งคุณพ่อคุณแม่ที่ทำงานออฟฟิศ และเด็กๆ ที่ต้องการเสื้อผ้าทางการสำหรับโอกาสพิเศษ

 

ทั้งนี้ยังมี “ถุงเท้า” ที่เป็นไอคอนิกของ “ฮิโรชิ” ที่มาพร้อมคอนเซปต์สุดฮา "ใส่แล้วเท้าไม่เหม็น" ซึ่งเป็นการเล่นกับมุกประจำตัวของฮิโรชิ ที่มักถูกล้อว่าเท้ามีกลิ่นแรง การนำจุดนี้มาใช้ทำให้แฟน ๆ ชินจังรู้สึกเชื่อมโยงและสนุกไปกับการตลาดของแบรนด์

 

การใช้นิสัยของตัวละครมามีส่วนร่วมในแคมเปญนั้น นอกจากจะสร้างความสนุกสนานแล้วยังมีเสน่ห์ โดยเฉพาะ "ฮิโรชิ" ในบทบาท "พ่อบ้านสายประหยัด" และ "ต้องผ่อนบ้านไปอีก 32 ปี" เพื่อเชื่อมโยงความรู้สึกขำขันกับความจริงในชีวิตประจำวัน รวมถึงการทำให้สินค้าของแบรนด์ดูเข้าถึงง่ายและให้ความคุ้นเคยให้กับผู้บริโภค

 

สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ยิ่งสร้างความสำเร็จ คือการสร้างความเชื่อมโยงที่แข็งแกร่งระหว่างสองเจเนอเรชัน ระหว่างคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบความทันสมัยและคนรุ่นเก่าที่มีความทรงจำเกี่ยวกับ “ชินจัง” และครอบครัวโนฮาระมาตั้งแต่วัยเด็ก ซึ่งทำให้คอลเลกชันนี้ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคทุกวัย ไม่ว่าจะเป็นคนที่โตมากับการ์ตูนหรือคนที่เพิ่งเริ่มรู้จัก

การ์ตูนดังคอลแลปส์แบรนด์แฟชั่น

 

UNIQLO x One Piece - เสื้อยืด UT ที่นำตัวละครจาก One Piece มาเป็นธีมหลัก ทำให้แฟนคลับต้องรีบจับจอง

 

UNIQLO x Dandadan – การ์ตูนมังงะชื่อดังออกคอลเลกชันเสื้อยืด UNIQLO T-shirt และได้รับความนิยมจากแฟนๆ เป็นอย่างมาก

 

Adidas x Naruto – รองเท้าและเสื้อผ้าดีไซน์พิเศษที่นำแรงบันดาลใจจากตัวละครนารูโตะมาออกแบบ

 

Levi’s x Pokémon - ออกคอลเลกชันเสื้อยืด แจ็กเก็ต และกางเกงยีนส์ ลายตัวละครสุดคลาสสิก เน้นดีไซน์แนวย้อนยุคสไตล์ยุค 90

 

JASPAL X DORAEMON - คอลเลกชันนี้เน้นความสดใส น่ารัก และอบอุ่น โดยนำเสนอเรื่องราวของโดราเอมอนในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้ากับสไตล์ของ JASPAL

 

การที่ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อสินค้าที่มีลักษณะเฉพาะตัวจากตัวละครโปรดหรือธีมการ์ตูนที่ชื่นชอบ จึงกลายเป็นความรู้สึกพิเศษที่มอบความภาคภูมิใจในตัวตน รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคที่ยาวนานและยั่งยืน

 

นอกจากนี้ยังทำให้แบรนด์ได้เข้าใจกลุ่มลูกค้าของตัวเองมากขึ้น เพราะการคอลแลปส์นี้สะท้อนถึงความสามารถในการเข้าใจความต้องการของตลาดและการปรับตัวเข้ากับความนิยมในช่วงเวลานั้น ๆ เพราะสามารถผสมผสานวัฒนธรรมป๊อปเข้ากับแฟชั่นได้อย่างลงตัว แฟน ๆ ไม่เพียงแต่ชื่นชอบตัวการ์ตูนเท่านั้น แต่ยังสนุกกับการสะสมไอเท็มที่มีดีไซน์เฉพาะจากการคอลแลปส์เหล่านี้