มูลค่าตลาด “ละครสั้น” พุ่งสูง เมื่อคอนเทนต์สั้นครองใจผู้ชม

ท่ามกลางการแข่งขันของคอนเทนต์หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น ภาพยนตร์ ซีรีส์ รายการบันเทิง หรือแม้แต่คลิปไวรัลบนโซเชียลมีเดีย หนึ่งในรูปแบบที่กำลังมาแรงและสร้างแรงสั่นสะเทือนต่ออุตสาหกรรมบันเทิงทั่วโลกก็คือ “ละครสั้น” ที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว และสามารถสร้างมูลค่าตลาดมหาศาลภายในเวลาเพียงไม่กี่ปี

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

ดูง่าย ติดไว รายได้แสนล้าน เปิดเหตุผลทำไมใคร ๆ ก็ดู “ละครสั้นจีน”

มูลค่าตลาด “ละครสั้นจีน” ทะลุ 6.9 พันล้านดอลลาร์

ประเทศจีนถือเป็นผู้นำของกระแสนี้อย่างแท้จริง โดยรายงานของสมาคมอุตสาหกรรมบันเทิงจีน ระบุว่าในปี 2024 ตลาดละครสั้นสร้างรายได้สูงถึง 5.04 หมื่นล้านหยวน (ราว 6.91 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้นถึง 35% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

ตัวเลขนี้ไม่เพียงสะท้อนถึงความนิยมของผู้ชม แต่ยังเป็นสัญญาณว่าละครสั้นกำลังเปลี่ยนโฉมหน้าธุรกิจบันเทิงโลก

ความนิยมในจีนทำให้การแข่งขันภายในประเทศทวีความดุเดือด ผู้ผลิตหลายรายจึงหันไปขยายตลาดต่างประเทศ ซึ่งในปีที่ผ่านมาตลาดละครสั้นนอกประเทศจีนมีมูลค่าราว 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และยังคงมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง

1 ใน 3 ของชาวจีน ดูละครสั้นทุกวัน

รายงานของสมาคมอุตสาหกรรมที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลจีน เปิดเผยด้วยว่าปัจจุบันผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจีนกว่าครึ่งกำลังรับชมละครสั้น และมากกว่า 1 ใน 3 ดูละครสั้นเป็นกิจวัตรประจำวัน

• เนื้อหาละครสั้นส่วนใหญ่มีความยาวเพียง 60–90 วินาที แต่สามารถขยายต่อเป็นซีรีส์ยาวหลายสิบตอน

• กลยุทธ์หลักคือทำให้คนดูติดเนื้อเรื่องและยอมจ่ายเงินเพื่อดูต่อ ผ่านแอปพลิเคชันสตรีมมิ่ง

• ผลลัพธ์คือรายได้จากการเก็บค่าสมาชิกและค่าเข้าชมตอนพิเศษพุ่งสูงควบคู่ไปกับโฆษณาและการ Tie-in สินค้า

ตลาดละครสั้น โอกาสใหม่ในยุคดิจิทัล

กระแสละครสั้นไม่ได้หยุดอยู่เพียงแค่ในจีน แต่กำลังแพร่เข้าสู่ประเทศอื่นๆ รวมถึงประเทศไทยที่เริ่มเห็นการเติบโตของตลาดนี้อย่างต่อเนื่อง ละครสั้นกำลังถูกใช้ไม่เพียงเพื่อความบันเทิง แต่ยังกลายเป็นเครื่องมือทางการตลาด การศึกษา และการสื่อสารสาธารณะในยุคดิจิทัล

ในมิติทางเศรษฐกิจ อาจมองได้ว่า “ละครสั้น” คือ “ละครทีวีย่อส่วน” ที่เข้าถึงผู้ชมได้รวดเร็วกว่า ต้นทุนต่ำกว่า แต่สร้างอิทธิพลทางสังคมและผลกระทบเชิงพาณิชย์ได้มากกว่า

อุตสาหกรรมละครสั้นพิสูจน์แล้วว่า “คอนเทนต์สั้นแต่ทรงพลัง” สามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจและเปลี่ยนโฉมวงการบันเทิงได้ จากความสำเร็จในจีนสู่การขยายตัวทั่วโลก และไทยก็ไม่อาจมองข้ามโอกาสทองจากคอนเทนต์สั้นได้เช่นกัน

อ้างอิงข้อมูล : https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-02-05/china-s-7-billion-mini-drama-industry-looks-to-expand-in-us-will-it-succeed?srnd=phx-technology – Bloomberg

คอนเทนต์แนะนำ

เปิดราคาแหวนหมั้น "เทย์เลอร์ สวิฟต์" เบื้องหลังเพชรที่ช่างอัญมณีทึ่ง

สรุป 16 ทีม "วอลเลย์บอลหญิง" ชิงแชมป์โลก 2025 พร้อมโปรแกรมผลประกบคู่

ตึกแฝดปิโตรนาส สัญลักษณ์แห่งมาเลเซีย ใครเป็นคนออกแบบ?