ดูง่าย ติดไว รายได้แสนล้าน เปิดเหตุผลทำไมใคร ๆ ก็ดู “ละครสั้นจีน”
ยุคนี้ใคร ๆ ก็ติด TikTok หรือ Reel กันทั้งนั้น คลิปสั้น ๆ ดนตรีถูกอก จังหวะตัดต่อปุบปับถูกใจ ดูไปดูมา เอ้า! เวลาผ่านไปเป็นชั่วโมง ๆ แล้ว
และเนื้อหาที่มาแรงสุด ๆ ในตอนนี้ก็คือ "ละครสั้นแนวตั้งจีน" ไม่ว่าจะเข้าห้องน้ำ ยืนรอลิฟต์ นั่งมอเตอร์ไซค์รับจ้างก็หยิบมือถือมาเปิดดูได้ไม่มีปัญหา สะดวก รวดเร็ว ดูได้ทุกที่ทุกเวลา แถมเนื้อเรื่องยังโหด มัน ฮา วายป่วง ดึงดูดให้คนไทยติดหนึบวางมือถือไม่ลงอีก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
วันนี้เราจะพาไปทำความรู้จัก "ละครสั้นจีน" ให้ลึกซึ้งขึ้น ว่านอกจากความสนุกแล้ว เขามีดีอะไร ทำไมถึงตีตลาดคนดูได้ทั่วโลกขนาดนี้
ละครสั้นแนวตั้งจีนฟีเวอร์!
หลังจาก TikTok เข้ามาบุกตลาดและทำให้คนรุ่นใหม่ติดใจคลิปสั้น ๆ อีกสิ่งหนึ่งที่ได้รับความนิยมไม่แพ้กันก็คือ คลิปละครสั้นของประเทศจีน ที่กำลังเป็นกระแสไปทั่วโลก
จากเมื่อก่อนที่ซีรีส์จีนมักจะมีภาพจำแนวพีเรียดย้อนยุค ฮ่องเต้ ฮองเฮา แม่ทัพ นางสนม เทพเซียนทั้งหลาย แต่ตอนนี้สิ่งที่ทำให้ซีรีส์จีนกลับมามีกระแสก็คือ “ละครสั้นจีน” หรือที่คนจีนเรียกว่า Duanju (短剧) เป็นมินิซีรีส์ดูในแนวตั้งแบบคลิปสั้น ๆ ความยาวเฉลี่ยตอนละ 1-5 นาที แต่กลับดึงดูดผู้ชมให้อยู่หมัดแบบดูต่อเนื่องได้หลายสิบตอนสบาย ๆ
ดูได้จากสถิติไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีคนค้นหาคำว่า “ละครสั้นจีน” บน TikTok เพิ่มขึ้นกว่า 300% ใน 1 ปี และแฮชแท็ก #短剧 (Duanju) ก็มีผู้ชมรวมกันในจีนมากกว่า 3 แสนล้านวิว แถมเมื่อปี 2567 ที่ผ่านมา อุตสาหกรรมละครสั้นมีรายได้พุ่งคิดเป็นมูลค่าราว 227,730 ล้านบาท และยังพบว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตกว่า 1 ใน 3 ของพันล้านคนในจีนดูละครสั้นทุกวันด้วย
เหตุผลที่ทำให้ละครสั้นจีนฮอตฮิต คนติดหนึบกันทั้งโลก
- โครงเรื่องกระชับ เน้นการเล่าเรื่องที่สั้น กระชับ ได้ใจความ ไม่ยืดเยื้อ ทำให้ผู้ชมไม่รู้สึกเบื่อหน่าย
- เข้าถึงง่าย เนื้อหามีความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นเรื่องราวความรัก ครอบครัว มิตรภาพ หรือเรื่องราวในสังคม ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้ง่าย แถมการแสดงก็ยังเล่นใหญ่รัชดาลัย มีจริตเวอร์วังแบบที่คนไทยชอบ ทำให้ใคร ๆ ก็อยากดูต่อ
- จุดหักมุมน่าสนใจ หลายเรื่องมีจุดหักมุมที่น่าสนใจ ทำให้ผู้ชมรู้สึกเซอร์ไพรส์ หักแล้วหักอีก พลิกหน้าพลิกหลัง หลอกนางเอก พลอกพระเอก หลอกคนดู หลอกทุกคน ทำให้ไม่สามารถเดาได้ว่าตอนต่อไปเรื่องราวจะดำเนินไปทางไหน
- ตัวละครหลากหลาย มีตัวละครที่หลากหลาย ทั้งบุคลิกและเรื่องราว ทำให้ผู้ชมรู้สึกเข้าถึงและผูกพันกับตัวละครได้ง่าย ไม่ได้ใช้นักแสดงดังในจอแก้วหรือจอเงิน แต่ใช้นักแสดงที่มีบุคลิกเอกลักษณ์สะดุดตาสะดุดความสนใจคนยุคนี้
- ต้นทุนการผลิตต่ำ บางเรื่องมีต้นทุนการผลิตต่ำ แต่ก็สามารถสร้างสรรค์ผลงานที่น่าสนใจได้ ทำให้เป็นที่ชื่นชอบของผู้ชมที่ต้องการความบันเทิงที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายมาก
- ความหลากหลายของเนื้อหา ครอบคลุมเนื้อหาที่หลากหลาย ตั้งแต่เรื่องราวความรัก ครอบครัว ไปจนถึงเรื่องราวในสังคม และวัฒนธรรม
ประเภทละครสั้นจีนยอดนิยม
- แนวโรแมนติก เน้นความรู้สึกและอารมณ์ของตัวละคร ตั้งแต่เรื่องราวรักแรกของนักเรียนวัยใส ไปจนถึงรักวัยผู้ใหญ่ที่ดูดดื่ม ดุเดือดเลือดพล่าน รักแรง แก้แค้นแรงกว่า จบหักมุม พลิกไปพลิกมาแบบสาแก่ใจคนดู
- แนวตลก เน้นความสนุกสนานและสร้างเสียงหัวเราะ ทั้งหน้าตา เสื้อผ้า ท่าทางของนักแสดง มุกฮา ๆ แบบลุง ๆ ป้า ๆ ที่คนหลายชาติเข้าใจ โดยเฉพาะคนเอเชียด้วยกัน
- แนวสยองขวัญ เน้นความน่ากลัวและตื่นเต้น บรรยากาศสลัว ๆ จังหวะการตัดต่อแบบตุ๊งแช่ กระตุกความกลัว เขย่าโสตประสาทของคนดูได้ แม้จะเป็นแค่ตอนสั้น ๆ
- แนวสะท้อนสังคม เล่าเรื่องราวที่สะท้อนปัญหาและชีวิตของผู้คนในสังคม เช่น การกลั่นแกล้งในสังคมโรงเรียน หรือที่ทำงาน ปัญหาคนจนคนรวย บททดสอบสังคม ว่าในสังคมก็ยังมีคนดี ๆ หลงเหลืออยู่บ้าง
ปัจจัยความสำเร็จของละครสั้นจีน
สิ่งสำคัญที่ทำให้อุตสาหกรรมละครสั้นเติบโตอย่างต่อเนื่องคือ ต้นทุนที่ต่ำกว่าการผลิตสื่อบันเทิงประเภทอื่น บางเรื่องใช้เวลาถ่ายทำเพียง 6 วัน ขณะที่การเผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ก็มีค่าใช้จ่ายไม่มากนัก และยังมีรายได้จากการเก็บค่าชมจากผู้ติดตามที่ยินดีจ่ายเพื่อรับชมตอนต่ออีก
ด้วยต้นทุนที่ต่ำและความนิยมที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ทำให้อุตสาหกรรมละครสั้นของจีนประสบความสำเร็จอย่างรวดเร็ว และไม่เพียงแต่ในจีนเท่านั้น อุตสาหกรรมละครสั้นของจีนยังหันมาตีตลาดโลกมากขึ้น ถึงขนาดมีบริษัทที่ผลิตเนื้อหาละครสั้นสำหรับเผยแพร่ในสหรัฐอเมริกาผ่านแพลตฟอร์ม LoveShots ซึ่งละครสั้นเหล่านี้ผลิตเป็นภาษาอังกฤษและมีเนื้อหาที่พุ่งเป้าไปที่ผู้ชมในโลกตะวันตก โดยที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ในจีน
ทั้งยัง พัฒนาแพลตฟอร์ม ReelShort ที่นำเสนอเนื้อหาละครสั้นนอกประเทศจีนโดยเฉพาะ ซึ่งแพลตฟอร์มดังกล่าวมียอดดาวน์โหลดในสหรัฐอเมริกาแซงหน้าแพลตฟอร์มสตรีมมิงยอดนิยมอย่าง Netflix ไปแล้วเรียบร้อย
ความสำเร็จเหล่านี้ จึงไม่ใช่แค่เรื่องของความบันเทิง แต่เป็นกลยุทธ์ที่ลงตัวระหว่างการสร้างสรรค์คอนเทนต์ การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค และการใช้เทคโนโลยีให้เกิดประโยชน์สูงสุด จนทำให้ “ละครสั้นแนวตั้งจีน” กลายเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่น่าจับตาในวงการบันเทิงระดับโลก
Advertisement
