ย้อนวิจัย ป.เอก "บุ๋ม ปนัดดา" ชูกิจกรรมเพื่อสังคม-สร้างภาพลักษณ์คนดัง

9 พ.ย. 69

10:45 น.

แชร์

แห่ขุดวิทยานิพนธ์ ป.เอก "ดร.บุ๋ม ปนัดดา" เปิดสูตรสร้างภาพลักษณ์คนดัง ชู "กิจกรรมเพื่อสังคม-สร้างฐานแฟนคลับ" กุญแจสำคัญสู่ความนิยมในระยะยาว

ข่าวที่เกี่ยวข้อง

ทัวร์ลง หนุ่มรอดชีวิตตึก สตง. โพสต์ให้กำลังใจ 'บุ๋ม ปนัดดา'

เปิดใจ “ต๊ะ นารากร” ยันไม่ได้สนิท ร้องไห้กอด “บุ๋ม ปนัดดา” แค่สงสาร

“ครูปรีชา” ว้าวุ่นหนัก เร่งหาสลิปโอนเงินหวังร่วมวงเอาผิด “บุ๋ม ปนัดดา”

นับว่าเป็นข่าวใหญ่สะเทือนประเทศ สำหรับกรณี "ดร.ปนัดดา วงศ์ผู้ดี" หรือ "บุ๋ม ปนัดดา" ถูกส่งตัวเข้าเรือนจำในฐานะผู้ต้องขังระหว่างสอบสวนคดีร่วมกันฉ้อโกงประชาชน ร่วมกันฟอกเงิน และความผิดตาม พ.ร.บ.คอมพิวเตอร์ เกี่ยวกับเงินบริจาคมูลนิธิองค์กรทำดี

โดยอีกหนึ่งประเด็นที่มีการแชร์ในโลกโซเชียล คงไม่พ้นผลงานวิทยานิพนธ์ ระดับปริญญาเอก บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิตของ "บุ๋ม ปนัดดา" ซึ่งมีการทำการวิจัยเรื่อง "องค์ประกอบที่ส่งผลต่อการสร้างภาพลักษณ์สำหรับผู้มีชื่อเสียงของวงการบันเทิงในประเทศไทย"

โดยผลงานการงานวิจัย มีเนื้อหาเกี่ยวกับ การสร้างภาพลักษณ์ของผู้มีชื่อเสียงในวงการบันเทิงประเทศไทย พบว่า การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีจำเป็นต้องอาศัยองค์ประกอบหลายด้าน โดยปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด ได้แก่ ช่องทางการจัดจำหน่าย รองลงมาคือ การสื่อสารทางการตลาด การดำเนินงาน และบุคลิกภาพ ตามลำดับ

สำหรับการศึกษาครั้งนี้ใช้วิธีวิจัยเชิงคุณภาพผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้มีชื่อเสียง นักวิชาการด้านภาพลักษณ์ และบุคคลที่เกี่ยวข้องในวงการบันเทิง ควบคู่กับการวิจัยเชิงสำรวจความคิดเห็นของประชาชน เพื่อนำข้อมูลมาวิเคราะห์และกำหนดแนวทางการสร้างภาพลักษณ์อย่างเหมาะสม

นอกจากนี้ ยังพบว่าองค์ประกอบด้านทีมงาน ผู้บริหาร การกำหนดค่าตัว การทำกิจกรรมเพื่อสังคม ผลตอบแทน แฟนคลับ และผลงาน ล้วนมีส่วนสำคัญต่อการสร้างภาพลักษณ์ โดยผู้จัดการและทีมงานควรมีบทบาทในการส่งเสริมภาพลักษณ์และบุคลิกภาพที่ดี วางแผนการทำงานอย่างเป็นระบบ รวมถึงกำหนดค่าตัวให้เหมาะสมกับความสามารถของผู้มีชื่อเสียง และสนับสนุนการทำกิจกรรมเพื่อสังคม

ขณะเดียวกันผู้มีชื่อเสียงควรพัฒนาทักษะและความสามารถอย่างต่อเนื่อง สร้างผลงานที่มีคุณภาพ พร้อมทั้งสร้างและขยายฐานแฟนคลับ เพื่อเพิ่มการสนับสนุนและสร้างความนิยมในระยะยาว โดยไม่มุ่งเน้นผลตอบแทนทางธุรกิจมากจนเกินไป

เรียกได้ว่า งานวิจัยชิ้นนี้สะท้อนให้เห็นว่า การสร้างชื่อเสียงและภาพลักษณ์ในวงการบันเทิงไม่ได้เกิดขึ้นจากบุคคลเพียงคนเดียว แต่ต้องอาศัยการทำงานร่วมกันของผู้มีชื่อเสียง ผู้บริหาร ทีมงาน และการสื่อสารกับแฟนคลับอย่างมีกลยุทธ์ เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและความนิยมอย่างยั่งยืน

โดยวิทยานิพนธ์ดังกล่าวทำขึ้นในปี 2557 และในปีเดียวกัน บุ๋ม ปนัดดา ได้เริ่มทำกิจกรรมช่วยเหลือสังคมในนาม "องค์กรทำดี" ก่อนที่จะจัดตั้งเป็นมูลนิธิในปี 2565