ไทยเร่งแย่งนทท.จีนช่วงตรุษจีน คาดดึงได้ 6.8 แสนคน หลังปี68 แพ้เวียดนาม
ประเทศไทยเร่งแคมเปญช่วงชิงนักท่องเที่ยวจีนในเทศกาลตรุษจีนปีนี้ หวังใช้วันหยุดยาวพิเศษเป็นจุดเร่งฟื้นภาคท่องเที่ยว หลังตลาดจีนซึ่งเคยเป็นฐานรายได้หลักของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยหดตัวหนักในปี 2568 และเป็นครั้งแรกที่ไทยเสียตำแหน่งผู้นำให้เวียดนามในแง่จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางเข้า
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
เกมรุกครั้งนี้เกิดขึ้นท่ามกลางการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ทั้งจากเวียดนามที่ได้เปรียบด้านต้นทุนและการทำตลาดเชิงรุก รวมถึงปัจจัยภายนอกอย่างความตึงเครียดระหว่างจีนกับญี่ปุ่น ซึ่งเปิดช่องให้ประเทศทางเลือกอย่างไทยเข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาด โดยท่าอากาศยานไทยคาดว่าช่วงตรุษจีนจะดึงนักท่องเที่ยวจีนได้ราว 6.8 แสนคน และอาจเป็นบททดสอบสำคัญต่อความสามารถของไทยในการทวงคืนความเชื่อมั่นจากตลาดจีนอีกครั้ง
ฟื้นแรงหนุนจากตรุษจีนและแคมเปญรัฐ
วันหยุดตรุษจีนของจีนในปีนี้ตรงกับช่วงวันที่ 15-23 กุมภาพันธ์ รวมระยะเวลา 9 วัน ซึ่งยาวนานเป็นประวัติการณ์ และกลายเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ไทยพยายามใช้เป็นจุดเร่งการฟื้นตัวของภาคท่องเที่ยว
ข้อมูลจากแพลตฟอร์มจองการเดินทาง Tongcheng Travel ระบุว่า ณ ปลายเดือนมกราคม กรุงเทพฯ เป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมอันดับสองนอกจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับนักท่องเที่ยวจีน รองจากกรุงโซล สะท้อนแนวโน้มที่นักท่องเที่ยวจีนเริ่มหันมาพิจารณาจุดหมายปลายทางอื่นนอกประเทศมากขึ้น
ในด้านการเดินทาง ท่าอากาศยานไทยคาดการณ์ว่าจะมีผู้โดยสารในเส้นทางจีนราว 680,000 คน ระหว่างวันที่ 13-22 กุมภาพันธ์ เพิ่มขึ้น 8% จากช่วงวันหยุดตรุษจีนของปีก่อน โดยเฉพาะท่าอากาศยานสุวรรณภูมิซึ่งประเมินว่าจำนวนผู้โดยสารจะเพิ่มขึ้นถึง 24% อยู่ที่ประมาณ 440,000 คน
ตัวเลขดังกล่าวสอดคล้องกับความเคลื่อนไหวเชิงนโยบายของรัฐบาลไทย ซึ่งเมื่อวันที่ 9 กุมภาพันธ์ ได้ประกาศแคมเปญส่งเสริมการท่องเที่ยว “จีน-ไทย ใช่อื่นไกล พี่น้องกัน” ผ่านความร่วมมือกับสนามบินนานาชาติในประเทศไทยและบริษัทท่องเที่ยวรายใหญ่ของจีน เพื่อเสนอแพ็กเกจท่องเที่ยวที่มีส่วนลดทั้งค่าตั๋วเครื่องบินและโรงแรม พร้อมกับการจัดกิจกรรมเฉลิมฉลองในกรุงเทพฯ และพื้นที่อื่น ๆ เพื่อกระตุ้นบรรยากาศการเดินทางและการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจีน
ความเสี่ยงเชิงโครงสร้างและการแข่งขันจากเวียดนาม
อย่างไรก็ตาม การฟื้นตัวของตลาดนักท่องเที่ยวจีนยังเผชิญข้อจำกัดเชิงโครงสร้างหลายประการ ก่อนการระบาดของโควิด-19 จีนเป็นแหล่งนักท่องเที่ยวอันดับหนึ่งของไทย คิดเป็นสัดส่วนราว 30% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด แต่เหตุลักพาตัวนักแสดงชาวจีนซึ่งเดินทางมาไทยไปยังศูนย์หลอกลวงในเมียนมาเมื่อเดือนมกราคม 2568 รวมถึงเหตุปะทะตามแนวชายแดนไทย-กัมพูชา ได้สร้างความหวาดกลัวและบั่นทอนความเชื่อมั่นของนักท่องเที่ยวจีนอย่างมีนัยสำคัญ
ผลกระทบดังกล่าวทำให้จำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้าไทยในปี 2568 ลดลงเป็นครั้งแรกในรอบสี่ปี ลดลง 7.2% เหลือ 32.97 ล้านคน โดยมีสาเหตุหลักจากการลดลงของนักท่องเที่ยวจีนถึง 30% ภาคการท่องเที่ยวที่ซบเซายังฉุดอัตราการเติบโตของผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศที่แท้จริงในปีที่ผ่านมาเหลือเพียง 2.4% ต่ำที่สุดในบรรดาประเทศเศรษฐกิจหลักของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
แม้แนวโน้มปีนี้จะดูดีขึ้นจากปัจจัยภายนอก โดยเฉพาะความตึงเครียดระหว่างจีนกับญี่ปุ่น หลังนายกรัฐมนตรีญี่ปุ่นแสดงความเห็นในเดือนพฤศจิกายนเกี่ยวกับสถานการณ์ความขัดแย้งในไต้หวัน ส่งผลให้กระทรวงการต่างประเทศจีนเรียกร้องให้พลเมืองจีนหลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่น สายการบินจีนเปิดให้ยกเลิกตั๋วโดยไม่เสียค่าใช้จ่าย พร้อมลดหรือระงับเที่ยวบินบางเส้นทาง และต่อมาเมื่อวันที่ 26 มกราคม ทางการจีนยังออกคำเตือนให้หลีกเลี่ยงการเดินทางไปญี่ปุ่นในช่วงตรุษจีน โดยอ้างถึงการเพิ่มขึ้นของอาชญากรรมที่มุ่งเป้าไปยังพลเมืองจีน
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬาของไทยระบุว่า จำนวนนักท่องเที่ยวชาวจีนที่เดินทางเข้าไทยเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเป็นเวลา 5 สัปดาห์ ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม ถึง 8 กุมภาพันธ์ โดยปลัดกระทรวงฯ ชี้ว่านักท่องเที่ยวจีนกำลังเปลี่ยนทิศทางไปยังเกาหลีใต้และประเทศในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
อย่างไรก็ตาม แม้กระทรวงการคลังและแหล่งข่าวประเมินว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติในปีนี้จะเพิ่มขึ้นราว 10% เป็น 35.5 ล้านคน และนักท่องเที่ยวจีนจะฟื้นตัวมาที่ราว 7 ล้านคน หรือประมาณหนึ่งในห้าของทั้งหมด จากสัดส่วน 14% ในปีก่อน แต่ค่าเงินบาทที่แข็งค่าสูงสุดในรอบราวห้าปียังคงเป็นความเสี่ยงสำคัญ
ขณะเดียวกัน ภาคเอกชนแสดงความกังวลว่าไทยกำลังสูญเสียส่วนแบ่งตลาดให้กับประเทศคู่แข่ง โดยเฉพาะเวียดนาม ซึ่งในปีที่ผ่านมา สามารถดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนได้ 5.28 ล้านคน แซงหน้าไทยซึ่งมีนักท่องเที่ยวจีน 4.47 ล้านคนเป็นครั้งแรก ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนโจทย์ท้าทายระยะยาวของไทยในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน หากต้องการดึงนักท่องเที่ยวจีนกลับมาอย่างยั่งยืนในระยะต่อไป
ที่มา: Nikkei Asia
