จากโพสต์ธรรมดาสู่ไวรัลหลักล้าน…บทบาทของปั้มแชร์ที่คนไม่พูดถึง
ในยุคโซเชียลปี 2025 ไม่มีอะไรจะทรงพลังไปกว่าการ “แชร์” อีกแล้ว หากเปรียบโลกออนไลน์เป็นเวที การกดแชร์ก็เหมือนการขยายเสียงจากไมโครโฟนเล็ก ๆ ให้ดังก้องไปทั่วห้อง ทุกครั้งที่มีคนกดแชร์โพสต์หนึ่งออกไป เท่ากับว่าคอนเทนต์นั้นได้ถูกส่งต่อไปยังเครือข่ายใหม่ ๆ และมีโอกาสถูกเห็นมากขึ้นแบบทวีคูณ ต่างจากการกดไลค์ที่แสดงเพียงความรู้สึก แต่ไม่ได้ทำให้โพสต์ถูกกระจายวงกว้างจริง ๆ นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมในยุคโซเชียล 2025 “การแชร์” จึงถูกยกให้เป็นเครื่องมือสำคัญที่ทำให้คอนเทนต์สามารถก้าวจากโพสต์ธรรมดา ๆ สู่ไวรัลหลักล้านได้ในพริบตา แต่สิ่งที่หลายคนไม่เคยรู้หรือไม่อยากพูดถึงก็คือ เบื้องหลังโพสต์ไวรัลหลายชิ้นที่เราเห็นนั้น ไม่ได้เกิดขึ้นจากกระแสธรรมชาติหรือความโดดเด่นของคอนเทนต์เสมอไป เพราะมีเครื่องมืออย่าง ปั้มแชร์ เข้ามาเกี่ยวข้อง บริการปั้มแชร์คือการเพิ่มจำนวนการแชร์แบบเร่งด่วนผ่านระบบบอทหรือเครือข่ายผู้ใช้ที่ถูกจัดตั้งขึ้นมาโดยเฉพาะ เพื่อสร้างภาพว่าคอนเทนต์นั้นถูกส่งต่อจำนวนมากในเวลาอันสั้น ยกตัวอย่างเช่น คลิปเพลงที่ถูกปล่อยออกมาใหม่ ๆ แต่กลับมียอดแชร์พุ่งขึ้นหลักหมื่นภายในไม่กี่ชั่วโมง สิ่งนี้อาจไม่ใช่เพราะผู้คนแห่แชร์ด้วยความสมัครใจทั้งหมด แต่มีการใช้ปั้มแชร์เป็นตัวช่วยดันให้กระแสเริ่มติดไฟ การใช้ ปั้มแชร์ จึงเปรียบเสมือนการสร้างแรงกระเพื่อมก้อนแรก เมื่อมีคนเห็นว่ามีการแชร์จำนวนมาก ก็จะเกิดความอยากรู้อยากเห็น กดเข้าไปดู และอาจแชร์ต่อด้วยตัวเอง ซึ่งนี่คือกลไกทางจิตวิทยาที่ทำให้โพสต์ดูน่าสนใจขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องมีคุณภาพเนื้อหาที่สูงมากตั้งแต่แรก หากพูดในมุมการตลาด นี่คือการสร้าง “ภาพลวงตา” ว่าคอนเทนต์ได้รับความนิยมแล้ว และเมื่อผู้คนจำนวนมากเชื่อ ก็จะทำให้ความนิยมค่อย ๆ กลายเป็นจริงในที่สุด ดังนั้น จากโพสต์ธรรมดาที่ก้าวสู่ไวรัลหลักล้าน เบื้องหลังอาจไม่ได้มีเพียงพรสวรรค์หรือกลยุทธ์คอนเทนต์ที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังมี ปั้มแชร์ เข้ามามีบทบาทในการผลักดันกระแส ทว่าในระยะยาวแล้ว คอนเทนต์ที่สามารถยืนอยู่ได้จริงคือคอนเทนต์ที่มีคุณภาพ และสร้างการมีส่วนร่วมจากผู้ชมอย่างแท้จริง มากกว่าตัวเลขที่ถูกสร้างขึ้นมาเพียงเพื่อให้ดูน่าตื่นตาในสายตาคนภายนอกนั้นเองค่ะ
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
เมื่อการแชร์กลายเป็น “ค่าเงินใหม่” บนโซเชียล
ในโลกดิจิทัลทุกวันนี้ “การแชร์” ไม่ได้เป็นเพียงแค่การกดปุ่มเพื่อส่งต่อโพสต์ไปยังเพื่อนหรือผู้ติดตาม แต่ได้กลายเป็นสิ่งที่มีคุณค่าเสมือน “ค่าเงินใหม่” ของยุคโซเชียล เพราะทุกการแชร์คือการยืนยันว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่าพอที่จะถูกส่งต่อออกไป และยังเป็นการช่วยกระจายข่าว ความคิดเห็น หรือแม้แต่ภาพลักษณ์ของบุคคลและองค์กรให้กว้างขึ้นอย่างมหาศาล สำหรับแบรนด์ การได้รับแชร์จำนวนมากหมายถึงโอกาสในการเข้าถึงลูกค้าใหม่ ๆ โดยไม่ต้องเสียค่าโฆษณามหาศาล ขณะที่นักการเมืองก็มองยอดแชร์เป็นดัชนีวัดอิทธิพลและความนิยมจากสาธารณะ ส่วนอินฟลูเอนเซอร์ ยิ่งมีการแชร์มากเท่าไร ก็ยิ่งการันตีได้ว่าคอนเทนต์ของตนมีพลังในการสร้างกระแสและดึงดูดงานสปอนเซอร์เพิ่มขึ้น
ดังนั้น การแชร์จึงไม่ใช่เพียงการกระทำเล็ก ๆ แต่กลายเป็นตัวแปรสำคัญที่ทุกฝ่ายในโลกโซเชียลพยายามแย่งชิง ไม่ต่างจากการสะสมทุนหรือสร้างอำนาจทางการสื่อสารในสังคมยุคใหม่เลยทีเดียว
เบื้องหลังโพสต์ไวรัลที่เราอาจไม่เคยรู้
เบื้องหลังโพสต์ไวรัลที่เราอาจไม่เคยรู้ เวลาที่เราเห็นโพสต์หนึ่งโพสต์ถูกแชร์กระหน่ำจนกลายเป็นไวรัลในชั่วข้ามคืน หลายครั้งเรามักคิดว่าเป็นเพราะคอนเทนต์นั้นเจ๋งจริง โดนใจจริง หรือมีประเด็นร้อนแรงพอจะสร้างการพูดถึงได้เองตามธรรมชาติ แต่ความจริงแล้ว เบื้องหลังโพสต์ไวรัลจำนวนไม่น้อย อาจมี “ปั้มแชร์” เข้ามาช่วยจุดไฟให้กระแสปะทุขึ้นในช่วงแรก การมีแชร์จำนวนมากในเวลาอันสั้นเหมือนเป็นแรงกระเพื่อมที่ทำให้ผู้ใช้งานทั่วไปเกิดความสนใจและพร้อมจะกดแชร์ต่อแบบไม่ตั้งคำถาม เพราะเห็นว่าโพสต์นั้น “มีคนแชร์แล้วเยอะ” การรับรู้เชิงสังคม (social proof) แบบนี้คือกลไกสำคัญที่ทำให้โพสต์ถูกมองว่าน่าสนใจตั้งแต่แรกเห็น สำหรับแบรนด์หรือผู้สร้างคอนเทนต์ การใช้ปั้มแชร์จึงกลายเป็นเหมือนการลงทุนเบื้องต้นเพื่อสร้างแรงเหวี่ยงให้โพสต์พุ่งทะยานไปได้ไวขึ้น แม้อาจจะไม่ใช่ตัวการหลักที่ทำให้คอนเทนต์อยู่รอดในระยะยาว แต่ก็ถือว่าเป็น “ตัวช่วยลับ” ที่ผลักให้คอนเทนต์บางชิ้นก้าวพ้นความเป็นโพสต์ธรรมดาไปสู่การเป็นไวรัลที่ทุกคนพูดถึงในที่สุด
3 วิธีที่ปั้มแชร์ถูกนำมาใช้
• กระตุ้นให้โพสต์ดูมี “กระแส” ตั้งแต่ชั่วโมงแรก บนโซเชียล ความเร็วคือทุกสิ่ง การมีจำนวนแชร์พุ่งสูงในชั่วโมงแรกทำให้โพสต์ดูเหมือนเป็นประเด็นร้อนที่ทุกคนกำลังพูดถึง สิ่งนี้ช่วยดึงดูดสายตาคนทั่วไปและอัลกอริทึมของแพลตฟอร์มให้หยิบโพสต์ไปแสดงต่อมากขึ้น
• สร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์หรือบุคคลสาธารณะ เมื่อโพสต์จากแบรนด์ ศิลปิน หรืออินฟลูเอนเซอร์มียอดแชร์จำนวนมาก จะสร้างภาพลักษณ์ว่าน่าสนใจและเป็นที่ยอมรับในสังคมออนไลน์ทันที ปั้มแชร์จึงกลายเป็นเครื่องมือที่ถูกใช้เพื่อเสริมความน่าเชื่อถือในสายตาผู้ติดตามและสปอนเซอร์
• ดันเนื้อหาที่อาจไม่ถูกพูดถึง ให้กลายเป็นประเด็นสังคม บางโพสต์ที่ไม่มีโอกาสเป็นไวรัลด้วยตัวเอง อาจถูกดันขึ้นมาด้วยปั้มแชร์เพื่อให้เข้าตาคนจำนวนมาก และเมื่อกระแสเริ่มต้นได้สำเร็จ โพสต์เหล่านี้ก็อาจถูกพูดถึงต่อเนื่องจนกลายเป็นประเด็นสังคมโดยไม่รู้ตัว
ผลกระทบที่มากกว่าตัวเลข
การใช้ ปั้มแชร์ ไม่ได้จบแค่การเพิ่มตัวเลขบนหน้าจอ แต่ยังมีผลกระทบต่อทั้งคอนเทนต์และสังคมในมุมที่ลึกกว่านั้น ด้านบวก ปั้มแชร์สามารถช่วยสร้างแรงกระเพื่อมให้โพสต์เข้าถึงผู้คนได้ไว ทำให้คอนเทนต์ที่อาจไม่ถูกมองเห็นในตอนแรกกลายเป็นที่รู้จัก และบางครั้งยังช่วยสร้างโอกาสใหม่ ๆ เช่น เพิ่มผู้ติดตาม ดึงดูดสปอนเซอร์ หรือสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ได้รวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ด้านลบก็มีอยู่ชัดเจน เพราะเมื่อยอดแชร์ไม่ได้สะท้อนความนิยมจริง อาจทำให้เกิดการบิดเบือนการรับรู้ของสังคม ผู้ชมอาจเชื่อว่าสิ่งที่ถูกแชร์มากคือความจริงหรือเป็นกระแสที่ถูกยอมรับแล้ว ทั้งที่บางครั้งอาจเป็นแค่ “ไวรัลปลอม” ที่สร้างขึ้นมาเพื่อหวังผลทางการตลาดหรือทางการเมืองโดยเฉพาะ สิ่งนี้ไม่เพียงแต่กระทบต่อความน่าเชื่อถือของผู้สร้างคอนเทนต์ แต่ยังอาจทำให้ผู้บริโภคข้อมูลเกิดความสับสนและเสื่อมความไว้วางใจในโลกโซเชียลโดยรวม
มุมมองจากผู้เชี่ยวชาญโซเชียลมีเดีย
นักการตลาดดิจิทัลและนักสังคมศาสตร์หลายคนมองตรงกันว่า การที่ ปั้มแชร์ ยังคงมีอยู่และถูกใช้ต่อเนื่อง ไม่ใช่เพียงเพราะเจ้าของเพจหรือศิลปินต้องการความนิยมเท่านั้น แต่สะท้อนถึงวัฒนธรรมโซเชียลของไทยที่ยังให้คุณค่ากับ “ตัวเลข” เป็นดัชนีชี้วัดความสำเร็จ ยอดแชร์ถูกมองว่าเป็นสัญลักษณ์ของการยอมรับจากสังคม ยิ่งมีการแชร์มากเท่าไร ก็ยิ่งบ่งบอกว่าคอนเทนต์นั้น “น่าเชื่อถือ” หรือ “กำลังมาแรง” แม้บางครั้งตัวเลขเหล่านี้จะไม่ได้สะท้อนความนิยมจริงก็ตาม
จากมุมมองด้านการตลาด ปั้มแชร์ทำหน้าที่คล้ายกับการ “สร้างแรงส่ง” ในช่วงแรก เพราะเมื่อโพสต์มีการแชร์มาก ๆ ตั้งแต่ชั่วโมงแรก อัลกอริทึมของแพลตฟอร์มก็มักจะดันคอนเทนต์นั้นออกไปกว้างขึ้น ทำให้เข้าถึงผู้ชมจริง ๆ ได้ในที่สุด นี่คือเหตุผลที่หลายแบรนด์ อินฟลูเอนเซอร์ หรือแม้แต่นักการเมืองยังเลือกใช้เป็นกลยุทธ์เปิดทางสู่กระแส ในเชิงสังคมศาสตร์ ปรากฏการณ์นี้ยังชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้ออนไลน์จำนวนมากมักตัดสินคุณค่าของคอนเทนต์จาก “ตัวเลขยอดแชร์” มากกว่าการตรวจสอบเนื้อหาอย่างลึกซึ้ง ส่งผลให้ปั้มแชร์ไม่ต่างจากกลไกที่หล่อเลี้ยงความเชื่อเรื่อง “ความดังแบบเร่งด่วน” ของสังคมดิจิทัลไทย และอาจทำให้การสร้างกระแสกลายเป็นเป้าหมายสำคัญมากกว่าการสร้างคุณภาพจริง ๆ ของคอนเทนต์
คำถามที่คนสงสัย (FAQ แบบเจาะลึก)
ปั้มแชร์คืออะไร แตกต่างจากการซื้อไลค์อย่างไร?
ปั้มแชร์ คือบริการที่ช่วยเพิ่มจำนวนการแชร์โพสต์ในโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ TikTok โดยอาศัย บัญชีปลอม (fake account) หรือ บอทอัตโนมัติ ทำให้โพสต์นั้นดูเหมือนถูกส่งต่อจริง ๆ ต่างจากการซื้อไลค์ที่มีแค่ตัวเลข “กดถูกใจ” แต่ไม่ได้ทำให้โพสต์แพร่กระจายไปในสายตาคนใหม่ ๆ ดังนั้น การปั้มแชร์จึงถูกมองว่ามี “น้ำหนักทางสังคม” มากกว่า เพราะแชร์คือการบอกต่อ ไม่ใช่แค่การกดผ่าน ๆ
ปั้มแชร์มีผลต่อการมองเห็นจริงหรือไม่?
มีผลค่ะ เพราะ อัลกอริทึมของโซเชียลมีเดียมองว่า “แชร์ = ความนิยมจริง” การที่โพสต์ถูกแชร์ต่อไปยังเครือข่ายใหม่ ๆ ทำให้ระบบเข้าใจว่าเนื้อหานั้นมีคุณค่า น่าสนใจ และควรถูกส่งต่อมากขึ้น ส่งผลให้โพสต์มีโอกาสขึ้นฟีดของผู้ใช้อื่นในวงกว้างกว่าเดิม ต่างจากการกดไลค์ที่เป็นเพียงการแสดงออกส่วนบุคคล แต่ไม่ทำให้เกิดการแพร่กระจายเชิงโครงข่ายเหมือนการแชร์
ปั้มแชร์ผิดกฎหมายหรือเปล่า?
จริง ๆ แล้วการปั้มแชร์ ไม่ได้ผิดกฎหมายไทยโดยตรง แต่เป็นการละเมิด กฎของแพลตฟอร์ม เช่น Facebook หรือ TikTok ที่ห้ามการสร้าง engagement ปลอม หากถูกตรวจจับได้ บัญชีหรือเพจอาจโดน ลดการมองเห็น (shadowban) หรือหนักสุดคือ ถูกปิดเพจ นอกจากนี้ การใช้บริการปั้มแชร์ยังเสี่ยงสร้าง ภาพลักษณ์ด้านลบ ต่อแบรนด์ เพราะผู้ติดตามตัวจริงอาจมองว่าไม่โปร่งใส
รีวิว (เสียงจากผู้ใช้จริง)
ผู้ใช้จริงหลายคนมีมุมมองที่แตกต่างกันต่อการใช้ ปั้มแชร์ เพจเล็ก ๆ หลายแห่งยอมรับตรงกันว่าการปั้มแชร์ช่วยให้โพสต์ของพวกเขาเข้าตาผู้ชมได้เร็วขึ้น เหมือนได้แรงกระตุ้นตั้งแต่เริ่มต้น ทำให้คอนเทนต์ดูมีคนสนใจและดึงดูดผู้ชมใหม่ ๆ ให้คลิกเข้ามาดูมากขึ้น แต่ในทางกลับกัน ผู้ใช้อีกกลุ่มกลับมองว่าผลลัพธ์ที่ได้มีเพียงยอดแชร์ที่เพิ่มขึ้นเป็นตัวเลขเท่านั้น โดยไม่มีคนเข้ามาคอมเมนต์ พูดคุย หรือกดติดตามต่อ ส่งผลให้เกิดความรู้สึกว่าเป็นเพียงความดังแบบฉาบฉวย ไม่สามารถสร้างฐานผู้ชมที่แท้จริงหรือความสัมพันธ์ระยะยาวกับแฟนเพจได้
สรุป
ท้ายที่สุดแล้ว การ ปั้มแชร์ ถือเป็น “พลังเงียบ” ของโซเชียลที่สามารถทำให้โพสต์ธรรมดา ๆ ดูเหมือนกลายเป็นไวรัลได้อย่างรวดเร็วในสายตาผู้ใช้งาน แต่ถึงแม้มันจะสร้างกระแสและแรงดึงดูดชั่วขณะได้จริง สิ่งที่จะทำให้การสื่อสารบนโลกออนไลน์ยั่งยืนกลับไม่ใช่ยอดแชร์ที่ซื้อมา หากเป็นคอนเทนต์คุณภาพและการมีส่วนร่วมจริงจากผู้ชมที่พร้อมติดตาม สนับสนุน และบอกต่อด้วยใจ เพราะสุดท้ายแล้ว ตัวเลขจากการ ปั้มแชร์ อาจช่วยสร้างภาพได้เพียงช่วงสั้น ๆ แต่สิ่งที่สร้างคุณค่าระยะยาวคือความจริงใจและความน่าสนใจของเนื้อหามากกว่า
Advertisement
