ทัวร์ลง "ลิซ่า" หลังนั่ง GBA แบรนด์ดัง แทนที่จะเป็นดาราญี่ปุ่น
ทัวร์ลง "ลิซ่า" หลังนั่งแท่น GBA แบรนด์ Shiseido โดนติงไม่เข้ากับแบรนด์ โยงข่าวโผล่ช็อตหวานกับพระเอกญี่ปุ่นชื่อดัง เปิดคำพูด CEO ไม้ตายจบดรามา
ข่าวที่เกี่ยวข้อง
แบรนด์ความงามระดับโลก "Shiseido" ประกาศแต่งตั้ง "ลิซ่า ลลิษา มโนบาล" (LISA) หรือ "ลิซ่า BLACKPINK" ศิลปินผู้มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลกเป็น Global Ambassador คนใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์ซีรีส์เรือนร่างอย่าง Ultimune
โดยได้มีการเปิดตัวแคมเปญที่มีลิซ่าร่วมแสดงผ่านทาง Instagram และ X (Twitter) อย่างเป็นทางการ นอกจากนี้ยังมีการจัดกิจกรรม Pop-up Store และวางจำหน่ายชุดเซตคอลแลบบอเรชันเพื่อฉลองการรับตำแหน่งในครั้งนี้ด้วย
ลิซ่า ได้กล่าวความรู้สึกว่า "ฉันเป็นแฟนตัวยงของ SHISEIDO มานานแล้วค่ะ รู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่งที่ได้รับหน้าที่เป็น Global Ambassador ในครั้งนี้ สำหรับฉัน 'Ultimune' คือสิ่งที่ฉันไว้วางใจและพึ่งพาได้เสมอ ฉันตั้งใจที่จะถ่ายทอดคุณค่าของผลิตภัณฑ์นี้ให้ผู้คนทั่วโลกได้รับรู้ผ่านมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของตัวฉันเองค่ะ"
ภาพยนตร์โฆษณาในแคมเปญนี้ประกอบด้วยฟิล์ม 3 ส่วน ที่บอกเล่าเรื่องราวการเดินทางของการดูแลผิวและความหลงใหลของลิซ่า รวมถึงกิจวัตรความงามและข้อความที่เธอต้องการส่งถึงแฟนๆ
หลังจากปรากฏออกไปนั้นสร้างเสียงฮือฮาไม่ใช่น้อย เนื่องจากที่ผ่านมา ภาพลักษณ์ของแอมบาสเดอร์ Shiseido มักจะเป็นนักแสดงหญิงแถวหน้าที่เน้นความสวยแบบพิมพ์นิยม เช่น นากาซาวะ มาซามิ หรือ อายะเซะ ฮารุกะ การตัดสินใจเลือกใช้ลิซ่าในครั้งนี้ คาดว่า ทางแบรนด์คงเล็งเห็นถึงอิทธิพลระดับโลกจากยอดผู้ติดตาม 100 ล้านคนของเธอ
สื่อญี่ปุ่นเผย เกิดกระแสวิจารณ์ในเชิงไม่พอใจ :
แม้ว่าแฟนคลับทั่วโลกจะตั้งตารอคอย แต่อีกมุมหนึ่งกลับเกิดเสียงวิจารณ์ในเชิงไม่เห็นด้วย อาทิ "รู้สึกเหมือนแบรนด์กำลังหลงทางในการทำ Branding" และ "ดูไม่เข้ากับภาพลักษณ์ของแบรนด์เลย"
เนื่องจากลูกค้าดั้งเดิมของ Shiseido มองว่า แบรนด์มีภาพลักษณ์ที่สุขุม นิ่ง และเป็นตัวแทน "ความงามแบบญี่ปุ่นระดับสูง" พอเปลี่ยนมาเป็นลิซ่าที่มีความโฉบเฉี่ยวและเป็น Pop Culture ระดับโลก จึงเกิดแรงต้านว่า แบรนด์อาจกำลังเปลี่ยนทิศทางจนเสียตัวตนเดิม
นอกจากนี้แล้วสื่อญี่ปุ่นยังมีรายงานว่า หากพูดถึงลิซ่า เธอเคยมีประเด็นดรามา จนเกิดการวิจารณ์อย่างหนักในปี 2025 ที่ผ่านมา ซึ่งภูมิหลังนี้อาจเป็นสาเหตุหนึ่งที่ทำให้เกิดปฏิกิริยาต่อต้านในครั้งนี้
ย้อนไปเมื่อเดือนสิงหาคม 2025 เธอได้เปิดเผยภาพถ่ายคู่กับ "ซากากุจิ เคนทาโร่" (Kentaro Sakaguchi) พระเอกญี่ปุ่นชื่อดัง ซึ่งเธอเคยประกาศตัวว่าเป็นแฟนคลับตัวยง โดยเป็นภาพเบื้องหลังการถ่ายทำมิวสิกวิดีโออัลบั้มโซโล่ เป็นภาพที่ค่อนข้างทรงพลังอย่างมาก เพราะเป็นภาพที่ซากากุจิอยู่บนเตียงและใช้แขนหนุนศีรษะให้ลิซ่าขณะมองกล้อง ส่วนลิซ่าหลับตาและหันหน้ามาทางกล้อง
ตัวเพลงเองมีเนื้อหาเกี่ยวกับคนที่เป็นอดีตคนรักกัน จึงไม่แปลกที่ความสัมพันธ์ในภาพจะดูใกล้ชิดกัน แต่ด้วยสถานการณ์ที่ดูสมจริงเกินไป เช่น การนอนเคียงข้างกันบนเตียงในขณะที่กล้องไม่ได้เดินเครื่องอยู่กับนักแสดงที่เธอเคยบอกว่าชอบมาก ทำให้มีคนจำนวนมากแสดงความรู้สึกไม่พอใจการที่เธอจะก้าวขึ้นมาเป็นแอมบาสเดอร์ของ Shiseido ในญี่ปุ่นหลังจากนี้จะได้รับการยอมรับอย่างราบรื่นหรือไม่ จึงยังเป็นเรื่องที่น่ากังวลอยู่
คำพูดของ CEO กลายเป็น "ไม้ตาย" จบดราม่า :
ขณะที่ "เคนทาโร่ ฟูจิวาระ" (Kentaro Fujiwara) ประธานและ CEO ของ Shiseido กล่าวถึงการเลือกศิลปินสาวชาวไทยรายนี้ว่า "Ultimune คือผลิตภัณฑ์ที่สืบทอด DNA ของ Shiseido ที่ก่อตั้งขึ้นในย่านกินซ่า โตเกียว มาตั้งแต่ปี 1872 ด้วยการที่ลิซ่ามีรากฐานมาจากเอเชียและประสบความสำเร็จอย่างสูงในระดับสากลในปัจจุบัน เธอจึงเป็นภาพสะท้อนของแบรนด์เรา และผลิตภัณฑ์ Ultimune ได้อย่างสมบูรณ์แบบ"
ทางด้าน "เอคโค่ โล" (Echo Lo) ประธานแบรนด์ Shiseido Global เสริมว่า "เธอกล้าที่จะนิยามตัวเองใหม่เสมอ และในฐานะศิลปินระดับโลกที่เป็นตัวแทนของเอเชีย เธอได้แสดงออกถึงความงามที่เป็นเอกลักษณ์และหาใครเปรียบไม่ได้ เรายินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะได้เริ่มต้นเรื่องราวที่น่าตื่นเต้นของ Ultimune ไปพร้อมกับลิซ่า"
ขอบคุณข้อมูลข่าวจาก Cosmetics Business, Livedoor Newscom และ WWD Japan
Advertisement
