ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงานประกาศผลและมอบรางวัล สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง The Most Powerful Brands of Thailand 2020 โดยมี 30 แบรนด์ที่ได้รับรางวัล ถือเป็นการสำรวจแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ของประเทศไทย
โดยในงานมี ศ.ดร.บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ให้เกียรติเป็นประธานมอบรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand ให้แก่ผู้บริหารองค์กรของแบรนด์ที่ได้รับคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงที่สุดในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ณ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ซึ่งการจัดอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์นี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยเพื่อชี้นำสังคม ซึ่งภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ได้ทำขึ้นอย่างต่อเนื่อง และมีการประกาศผลสุดยอดแบรนด์ทรงพลัง ทุก 2 ปี โดยครั้งนี้นับเป็นครั้งที่ 5 โดยความแข็งแกร่งของแบรนด์มาจากการประเมินซึ่งครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์อันโดดเด่น (Image) ซึ่งถือเป็นการวิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ทั้งในด้าน Market Share, Mind Share และ Heart Share อย่างครบถ้วน
การศึกษาวิจัยครั้งนี้เหล่าคณาจารย์ของภาควิชาได้ร่วมกันศึกษาโดยทำการสำรวจข้อมูลกว่า 24,000 ตัวอย่างในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และอีก 13 จังหวัดใหญ่ทั่วประเทศ นับได้ว่าเป็นการสำรวจทางการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ครั้งหนึ่งที่ทำขึ้นในประเทศไทย สำหรับ 30 แบรนด์ที่ได้รับรางวัลแบ่งออกเป็น 6 หมวด ดังนี้
หมวดผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า ได้แก่ Pond’s โดยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว ได้แก่ นีเวีย โดยบริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์สบู่ ได้แก่ ลักส์ โดย บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์บำรุงเส้นผม ได้แก่ ซันซิล โดยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผ้า ได้แก่ บรีส โดยบริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับอนามัยของช่องปาก ได้แก่ คอลเกต โดยบริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
หมวดยานยนต์
กลุ่มสินค้ารถยนต์เพื่อการพาณิชย์ ได้แก่ โตโยต้าไฮลักซ์ รีโว่ โดยบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
กลุ่มสินค้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคล ได้แก่ โตโยต้าวีออส โดยบริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
กลุ่มสินค้ารถจักรยานยนต์ ได้แก่ ฮอนด้า โดยบริษัท ไทยฮอนด้า แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ยางรถยนต์ ได้แก่ มิชลิน โดยบริษัท สยามมิชลิน จำกัด
กลุ่มสินค้า สายการบิน ได้แก่ แอร์เอเชีย โดยสายการบินไทยแอร์
หมวดร้านอาหารและบริการทางการเงิน
กลุ่มสินค้า ร้านอาหาร ได้แก่ เคเอฟซี ดดยบริษัท ยัม เรสเตอรองค์ อินเตอร์เนชั่นแนล (ไทยแลนด์) จำกัด
กลุ่มสินค้า ร้านกาแฟ ได้แก่ คาเฟ่ อเมซอน โดยบริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน)
กลุ่มสินค้า ธนาคาร ได้แก่ ธนาคารกสิกรไทย โดย ธนาคารกสิกรไทย จำกัด (มหาชน)
กลุ่มสินค้า ประกันชีวิต ได้แก่ เอไอเอ โดยบริษัท เอไอเอ จำกัด
กลุ่มสินค้า ประกันรถยนต์ ได้แก่ วิริยะประกันภัย โดยบริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด(มหาชน)
หมวดเครื่องดื่ม
กลุ่มสินค้าน้ำผลไม้ ได้แก่ ทิปโก้ โดยบริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน)
กลุ่มสินค้ากาแฟสำเร็จรูป ได้แก่ เนสกาแฟ โดยบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
กลุ่มสินค้ากาแฟพร้อมดื่ม ได้แก่ เนสกาแฟ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
กลุ่มสินค้า เบียร์ ได้แก่ ลีโอ โดยบริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด
กลุ่มสินค้า เครื่องดื่มให้พลังงาน ได้แก่ เอ็ม-150 โดยบริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
กลุ่มสินค้า น้ำดื่ม ได้แก่ Crystal โดยบริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน)
หมวดอาหารและขบเคี้ยว
กลุ่มสินค้า บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ได้แก่ มาม่า โดยบริษัท สหพัฒนพิบูลย์ จำกัด (มหาชน)
กลุ่มสินค้า อาหารกระป๋อง ได้แก่ สามแม่ครัว โดยบริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
กลุ่มสินค้า ขนมขบเคี้ยว ได้แก่ เลย์ โดยบริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
กลุ่มสินค้า ผลิตภัณฑ์นม ได้แก่ โฟร์โมสต์ โดยบริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
หมวดผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี
กลุ่มสินค้า เครื่องคอมพิวเตอร์พกพา ได้แก่ เอเซอร์ โดยบริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์
กลุ่มสินค้า โทรศัพท์ติดตามตัว ได้แก่ ซัมซุง โดยบริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
กลุ่มสินค้า ผู้ให้บริการสัญญาณโทรศัพท์ติดตามตัว ได้แก่ เอไอเอส โดยบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน)
กลุ่มธุรกิจบริการออนไลน์ช้อปปิ้ง ได้แก่ Lazada โดยบริษัท ลาซาด้า จำกัด
ศ.ดร.บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย บอกว่า การสร้างแบรนด์ให้มีความแข็งแกร่งและยั่งยืน เป็นความท้าทายในการทำธุรกิจในปัจจุบันให้อยู่รอดได้ การพัฒนาองค์ความรู้เพื่อยกระดับขีดความสามารถของแบรนด์เป็นภารกิจหลักของจุฬาฯ ในการมุ่งสร้างสรรค์ นวัตกรรมการเพื่อธุรกิจและสังคมที่ยั่งยืนอย่างไม่หยุดยั้ง