จุฬาฯ มอบรางวัล “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2021” แก่ 14 แบรนด์ไทย และ 6 แบรนด์ชั้นนำระดับอาเซียน Thai Bev - AOT ติด ท็อปแบรนด์อาเซียน
เมื่อวันที่ 20 มกราคม 2565 ที่ผ่านมา หลักสูตรปริญญาโทสาขาการจัดการแบรนด์และการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย และสื่อในเครือผู้จัดการ จัดงาน “ASEAN and Thailand’s Top Corporate Brands 2021” เพื่อมอบรางวัลให้แก่ องค์กรที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดของประเทศไทยและในอาเซียน ประจำปี 2564 ซึ่งจัดขึ้นต่อเนื่องเป็นปีที่ 12 ได้เกียรติจากผู้บริหารระดับสูงสุดขององค์กร 17 องค์กรเข้ารับมอบโล่รางวัลเกียรติยศในงานนี้ด้วย
สำหรับสุดยอดแบรนด์องค์กรของอาเซียน (ASEAN) มี 6 บริษัท จาก 6 ประเทศ ได้แก่
- ประเทศอินโดนีเซีย
Bank Central Asia - มูลค่าแบรนด์องค์กร 1.33 ล้านล้านบาท - ประเทศมาเลเซีย
Public Bank - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2.92 แสนล้านบาท - ประเทศฟิลิปปินส์
SM Prime Holdings - มูลค่าแบรนด์องค์กร 5.24 แสนล้านบาท - ประเทศสิงคโปร์
Thai Beverage - มูลค่าแบรนด์องค์กร 3.57แสนล้านบาท - ประเทศไทย
บริษัท ท่าอากาศไทย จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 7.68 แสนล้านบาท - ประเทศเวียดนาม
Joint Stock Commercial Bank for Foreign Trade - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2.84 แสนล้านบาท
ทั้งนี้ Thai Beverage Public Company Limited เป็นบริษัทของคนไทยที่ไปจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สิงคโปร์ตั้งแต่พ.ศ. 2549 จึงได้รับรางวัลในฐานะตัวแทนของประเทศสิงคโปร์
สำหรับรายชื่อขององค์กรผู้ได้รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands 2021 ในแต่ละหมวดธุรกิจ มีดังนี้
- หมวดอาหารและเครื่องดื่ม
บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 7.72 หมื่นล้านบาท - หมวดธนาคาร
บริษัท ทิสโก้ไฟแนนเชียลกรุ๊ป จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 3.22 หมื่นล้านบาท - หมวดเงินทุนและหลักทรัพย์
บริษัท เมืองไทย แคปปิตอล จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 1.05 แสนล้านบาท - หมวดประกันภัยและประกันชีวิต
บริษัท ทีคิวเอ็ม คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2 หมื่นล้านบาท - หมวดปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์
บริษัท วีนิไทย จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 6.93 พันล้านบาท
- หมวดวัสดุก่อสร้าง
บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 5.6 หมื่นล้านบาท - หมวดพัฒนาอสังหาริมทรัพย์
บริษัท แลนด์ แอนด์ เฮ้าส์ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 4.5 หมื่นล้านบาท - หมวดพลังงานและสาธารณูปโภค
บริษัท กัลฟ์ เอ็นเนอร์จี ดีเวลลอปเมนท์ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2.45 แสนล้านบาท - หมวดพาณิชย์
บริษัท โฮม โปรดักส์ เซ็นเตอร์ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 1.57 แสนล้านบาท - หมวดการแพทย์
บริษัท โรงพยาบาลจุฬารัตน์ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2.04 หมื่นล้านบาท - หมวดสื่อและสิ่งพิมพ์
บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 5.65 หมื่นล้านบาท - หมวดขนส่งและโลจิสติกส์
บริษัท ทางด่วนและรถไฟฟ้ากรุงเทพ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 1.01 แสนล้านบาท
- หมวดชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์
บริษัท เคซีอี อีเลคโทรนิคส์ จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 2.02 หมื่นล้านบาท - หมวดเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร
บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น จำกัด (มหาชน) - มูลค่าแบรนด์องค์กร 3.48 หมื่นล้านบาท
รางวัลหอเกียรติยศ Thailand’s Top Corporate Brand Hall of Fame ซึ่งเป็นรางวัลสำหรับบริษัทที่มีมูลค่าแบรนด์องค์กรสูงสุดต่อเนื่องกัน 5 ปี ได้แก่
บริษัท อินทัช โฮลดิ้งส์ จำกัด (มหาชน)
ศ.ดร.กุณฑลี รื่นรมย์ และ ผศ. ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ผู้สร้างเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร “CBS Valuation” ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2553 เปิดเผยว่า
“ปี พ.ศ. 2564 แม้จะมีสถานการณ์การระบาดของโควิด-19 แต่คณะผู้วิจัยยังคงทำวิจัยมูลค่าแบรนด์องค์กรของบริษัท จดทะเบียนทั้งในประเทศไทยและในภูมิภาคอย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริหารของภาคธุรกิจให้ความสำคัญต่อการพัฒนาแบรนด์องค์กรเพื่อความสำเร็จอย่างยั่งยืนของบริษัทในระยะยาว”
โดยวิธีการหามูลค่าแบรนด์องค์กร (Corporate Brand Value) คือนำมูลค่าทางบัญชีของสินทรัพย์ทั้งหมด (Enterprise Value) หักด้วยเงินสด รายการเทียบเท่าเงินสด และการลงทุนชั่วคราว
ผลลัพธ์ที่ได้ คือมูลค่าแบรนด์องค์กร
โดยเครื่องมือวัดมูลค่าแบรนด์องค์กร “CBS Valuation” เป็นการนำตัวเลขจากงบการเงินในรายงานประจำปี ที่บริษัทจดทะเบียนต้องเปิดเผยต่อสาธารณชนมาคำนวณ ทำให้สามารถวัดมูลค่าแบรนด์องค์กรออกมาเป็นตัวเลขทางการเงิน ซึ่งช่วยขจัดปัญหาความลำเอียงในการประเมิน รวมถึงสามารถใช้สื่อสารให้เกิดความเข้าใจได้เป็นอย่างดี ซึ่งองค์กรที่จะได้รับรางวัล Thailand’s Top Corporate Brands จะต้องมีมูลค่าแบรนด์องค์กรตั้งแต่ 5,000 ล้านบาทขึ้นไป